Как опыт работы с люксовыми брендами и знание особенностей торговой точки помогают при проектировании POP UP

Проектирование и создание торгового оборудования, в том числе Pop Up формат, премиального уровня — это сложный и многогранный процесс, требующий глубокого понимания уникальности каждого проекта и высокого качества реализации на стадии производства.

Необходимо гармоничное сочетание дизайна и функциональности, учёт особенностей материалов и технологий, соблюдение строгих сроков и бюджета, а также слаженное взаимодействие разных специалистов — дизайнеров, инженеров, производства. Это не просто мебель — это часть истории бренда, которая должна быть безупречной.

Задача усложняется, когда на этапе дизайна процесс согласования происходит не только с представителем бренда в России, но и со штаб-квартирой, а также с архитектором магазина, особенно если речь идёт о самых известных магазинах России.  

Компания VIRTU более тридцати лет выполняет подобные индивидуальные проекты для известных торговых марок и крупнейших сетевых ритейлеров и делится своим опытом на примере двух выполненных проектов 2025 года: Pop Up конструкции для Dolce & Gabbana и Furla в ГУМе. Ниже – рассказ о взаимодействии по этим проектам глазами арт-директора VIRTU.

Представители Dolce & Gabbana обратились к нам с задачей произвести обновлённое торговое оборудование в магазинах России и ближнего зарубежья в соответствии с новым мировым концептом бренда в достаточно сжатые сроки. В брендбуке были прописаны сеты торгового оборудования в зависимости от масштаба торговой точки. В основном — золотые оттенки с черными акцентами, на фоне которых выделялся логотип.

Для Pop Up в ГУМе клиент предоставил свою концепцию, реализованную в другом торговом центре. Однако мы сразу заметили, что она не полностью соответствует требованиям ГУМа — по противопожарной безопасности, габаритам и эргономике. Вход внутрь пространства Pop Up был узким, а нам требовалась легкая, открытая конструкция с хорошей видимостью со всех сторон.

Решение было найдено в архитектурно-дизайнерской доработке. Передача этой задачи итальянскому архитектурному бюро могла бы значительно затянуть сроки, поэтому мы взяли её на себя. На этапе проектирования с нашей стороны дизайнер напрямую общался с заказчиком, что также значительно упрощало процесс согласования.

Наши менеджеры и конструкторы обладают многолетним опытом работы с проектами для ГУМа, у некоторых специалистов он исчисляется десятилетиями. Этот богатый опыт значительно облегчает нашу работу: мы хорошо знаем требования этого уникального объекта, учитываем архитектурные особенности здания, наличие второго этажа, с которого посетители видят всё происходящее внизу.

Поскольку программа реализации нового концепта Dolce & Gabbana была очень обширной, практически все наши конструкторы в той или иной мере участвовали в проектах для этого бренда. Такой коллективный опыт создал внутри компании ценный багаж знаний, который облегчает работу с разными торговыми точками и позволяет находить оптимальные решения.

---

Читайте также: Возвращение к смыслу и человечности: тренды и прогнозы в продуктовом дизайне 2026

---

Всегда есть возможность обратиться к любому из конструкторов за советом: легко нарисовать всё что угодно, но реализация опирается на знание технологий, понимание специфики бренда и магазина, соблюдение бюджета и учёт сроков реализации. 

Процесс согласования проекта проходил через тесное взаимодействие с представителем бренда в России, с головным офисом в Италии и с командой ГУМа. Чтобы сделать его максимально эффективным, мы договорились, какие вопросы можно решать на месте, а по ключевым позициям — получать одобрение из штаб-квартиры. 

Опираясь на наш опыт и понимание особенностей этого уникального магазина, мы всегда старались предвидеть реакцию архитекторов ГУМа, чтобы процесс согласования был максимально гладким и быстрым.

Ещё одна задача – уместить требуемое количество фирменной косметики и парфюмерии, соблюдая нормы противопожарной безопасности по минимальному расстоянию между оборудованием. 

Вся продукция была размещена на двух гондолах, которые соответствовали требованию лёгкости и просматриваемости конструкции, при этом, например, разные коллекции парфюмерии были интегрированы в рамках одной гондолы.

Эта ситуация выходила за рамки существующего брендбука, но мы спроектировали гондолы так, что они соответствовали его основным требованиям.     

На опорах конструкции были размещены LED-экраны для придания динамики всей композиции и деталь фирменного стиля – «святое сердце». Эти элементы расположены в шахматном порядке, чтобы посетители, проходящие с одной стороны Pop Up, видели и экран, и «сердце».      

Помимо внутренних взаимодействий по проекту очень важна внешняя коммуникация с клиентом: от её качества напрямую зависит скорость принятия решений и успех всего проекта.  Мы работали с харизматичным представителем бренда в России, с которым легко нашли общий язык, отошли от формальной переписки, что позволило ускорить и сделать результативными многие процессы.  

При реализации проекта Pop Up основными материалами стали МДФ, шлифованная и полированная нержавеющая сталь, силикатное и оргстекло. С помощью покрытия нитридом титана, эмалью и HPL-пластиком мы добились разных текстур золота: сатин, глянец, шлифованная и зеркальная поверхности. 

В отличие от проекта для Dolce & Gabbana, где в нашем распоряжении был исчерпывающий брендбук торгового оборудования, при разработке Pop Up итальянского премиального бренда высококачественных изделий из кожи Furla нам предоставили только обновленный логотип, фирменный цвет и высказали пожелание разместить цветы. 

Нужна была временная конструкция, предназначенная специально для увеличения продаж на 8 марта. 

По форме не было высказано пожеланий, поэтому нам предстояло предложить что-то своё. Мы заметили, что многие магазины Furla в других странах используют арки, и нарисовали арочные порталы с четырех сторон для беспрепятственного доступа посетителей внутрь пространства Pop Up.

Мы сразу предоставили два варианта на рассмотрение клиента, рассчитывая таким образом лучше понять его предпочтения, чтобы дальше двигаться в соответствии с ними. 

Была организована видеовстреча с центральным офисом клиента: мы проговорили разные моменты, в частности, отказались от колонн с продукцией по периметру. Клиенту понравилось использование арок в нашем концепте, и нам предоставили референс, где они уже использовались в подобной конструкции. 

Но там были очень тяжелые опоры из стекла или акрила, что делало всю конструкцию громоздкой и дорогостоящей в исполнении, а это выходило за рамки выделенного бюджета.

Мы подготовили симбиоз нашего варианта с предоставленным ими референсом, предоставили им несколько новых визуализаций и отрисовали парящие в воздухе цветы в центральной части Pop Up.

В итоге был выбран вариант с максимально облегчённой, изящной и воздушной конструкцией с металлическим каркасом, покрашенным в фирменный цвет. Также максимально прозрачным был сделан фриз, где использовалось сатинированное оргстекло и логотип с контажурной подсветкой. Это означало необходимость спрятать все провода в короб канал так, чтобы их не было видно сквозь прозрачный фасад фриза. 

Итогом проекта стала монохромная минималистичная конструкция из МДФ, металла, оргстекла, поликарбоната с оттенком лакшери: окантовка отдельных деталей имитирует золото благодаря  использованию покрытия нитридом титана. Акцент на цветы подчеркнул время появления Pop Up в канун Международного женского дня. 

Ещё одна деталь, общая для обоих рассмотренных в этой статье проектов Pop Up для ГУМа: со второго этажа виден логотип, и хорошо просматривается внутренняя часть конструкций. 


Клиент порой ориентируется на опыт подрядчика, особенно если речь идёт о таких заметных торговых центрах, как ГУМ и ЦУМ. Опыт и экспертность, наличие сильного дизайнерского бюро, конструкторского и технологического отделов, профессиональные менеджеры, понимание особенностей конкретной торговой точки, знание специфики работы с люксовыми брендами – всё это позволяет оптимально выстроить процессы взаимодействия и реализации проекта. 

А мощное специализированное производство поможет воплотить любую дизайнерскую идею в конкретный результат в крупных и престижных торговых центрах. 

Всё это есть у команды VIRTU.

Тел.: +7 (495) 803-3023

mailto:info@virtu.ru

https://www.virtu.ru/

Галерея работ VIRTU

Реклама. ООО "ФИРМА "ВИРТУ", ИНН 7706056030
erid: F7NfYUJCUneTUT48Y2br