Что будет с маркетингом и рекламой на фоне кризиса в российской экономике

С экспертами рынка общалась Илона Методиева, руководитель Первого Агентства по рекрутингу респондентов ADS. 

«При самом благоприятном раскладе рынок упадёт на 15% минимум»

Игорь Березин, президент НП «Гильдия Маркетологов»: 

«Минэкономразвития прогнозирует снижение ВВП на 7,8% в 2022 году. Рынок рекламы и маркетинга всегда реагирует в 2-3 раза сильнее относительно общеэкономического спада, — так, например, мы наблюдали ситуацию 2009 года, когда ВВП сократился на 7,9%, а падение рынка рекламы составило порядка 25%. 

В нынешних обстоятельствах много непонятных вводных, но даже в самом оптимистическом сценарии, в связи с уходом из России многих западных заказчиков, рынок рекламы просядет минимум на 15-25% по 2022 году, в менее оптимистичном — на 33-45%. 

Даже в благоприятных экономических условиях всегда есть небольшой процент компаний, которые не справляются с внутренними проблемами и уходят с рынка; в кризисных ситуациях таких компаний становится значительно больше. Но на их место всегда приходит кто-то, и если они решат проблемы потребителя, то смогут закрепиться на рынке.

Происходящее может стать поводом задуматься о смене профессии, – переквалификация в IT-специалиста или инженера может стать отличной перспективой. Мы уже наблюдаем нехватку специалистов в IT-области (по прогнозам экспертов, к 2027 году она достигнет 2 млн человек) и как государство принимает меры поддержки этого профессионального сообщества. Однако не у всех есть временные и финансовые ресурсы для получения ещё одного образования. 

Молодые специалисты в сфере рекламы и маркетинга сегодня должны быть готовы к тому, что они будут востребованы, но в условиях экономического спада им придётся соглашаться на худшие условия, меньшую зарплату». 

«Если вы не в интернете – вы проиграете»

Ольга Подгорная, руководитель Мастерской Маркетинга и Игровой Школы Маркетинга «Креатегия»: 

«Современное потребление ориентировано на комфорт. Интернет есть даже в самой бедной деревне: 70% населения планеты владеет смартфоном, из них 100 млн человек — в России. Делать покупки через интернет стало для людей естественным, и этот процесс уже не повернуть вспять. 

Не только продвигать услуги — налаживать внутренние бизнес-процессы без IT-инструментов и современных баз данных сегодня тоже не представляется возможным. Гуманитарии проиграют на рынке, — а те, кто не будет пользоваться IT-инструментами, проиграют первыми, поэтому осваивайте мобильную коммерцию и интернет».

«Нас ждёт экономическая и социальная деградация»

Михаил Дымшиц, генеральный директор «Дымшиц и Партнёры»: 

«Происходящее негативно скажется на всех институциях. Рынок рекламы и маркетинга, разумеется, просядет минимум на 40-50%, — маркетинговые исследования и так были вялыми, потому что по большей части это были исследования новых товаров. Конечно, мы многому научились за последние годы, и освоенные технологии никуда не денутся, — но движение вперёд остановится, никаких новых инструментов ближайшие 30 лет не будет, экспорт сократится, всё станет инхаус. 

Ограничения приведут к изменениям и в повседневной жизни людей: произойдёт общее снижение активности, сокращение досуговой сферы, что ударит по мотивации даже тех, кто никуда не ездит.  Социокультурное отчуждение приведёт к полной деградации. Это отразится на демографии, конечно: продолжится утечка мозгов, молодые специалисты будут уезжать — и я им это советую, — снижение рождаемости можно будет отметить уже к концу 2022 года. Стимулирующие меры не изменят ситуацию, — в 2020 они не сильно помогли, когда был объявлен локдаун, а сейчас кризис куда глубже».

«Нам придётся начинать производить товары и услуги»

Эдуард Бутаев, заместитель директора по развитию Авикон Технолоджис: 

«Кризис, конечно, скажется. Но мир и в лучшие времена был нестабилен, кризисы были всегда, — «и вечный бой. Покой нам только снится». Маркетолог должен быть готов к этому. Если кто-то из управленцев в состоянии спрогнозировать величину и периодичность волн спроса в период кризиса — это маркетологи. Незадолго, конечно, за 1-2 квартала, но так можно подготовиться к тому, что прилетит «чёрный лебедь», собраться с мыслями, избежать разрухи в головах. 

Знание основ маркетинга предполагает умение оставаться на плаву в нестабильной ситуации, — любой маркетинговый план строится исходя из скачков цены доллара, у каждого нормального рекламиста есть медиапланирование на случай ухудшения товарного положения, реклама для третьей и четвёртой волны кризиса. Кто этого не сделал, тот непрофессионал. 

---

Читайте также:  5 новинок Директа, которые стоит протестировать: особенности настроек и рекомендации по использованию

---

В какой фазе кризиса мы находимся, можно определить по снижению спроса на товары — рынок банковских услуг и рынок автомобилей, рынок коммерческой недвижимости, турпутевок, элитного кофе. Рынок рекламы и интеллектуальных услуг проседает больше всех, — но, хотим мы или не хотим, нам придётся начинать производить товары и услуги. 

Российский маркетинг присоединится к проектированию новых товаров и услуг, где половина продукта — это интерфейс, а, значит, это — IT. Поэтому давайте дружить с разработчиками и беречь их».
 
Беседовала Методиева Илона, руководитель Первого Агентства по рекрутингу респондентов ADS, ADS Лауреат Гильдии Маркетологов.