Как использовать «умные» часы для продвижения бренда

Долгожданная новинка от Apple уже вышла на рынок западных стран и с 31 июля официально продается в России. Как и у всех яблочных продуктов, ожидание, внешний вид и цена часов на высшем уровне. Уже сейчас понятно, что, несмотря на заявления критиков о выходе сырого продукта, сомневаться в его будущей популярности не приходится.

Что означает выход новых часов на рынок для рекламодателей? Мы выделяем четыре наиболее интересных варианта использования Apple Watch, которые могут внести свои коррективы в привычный арсенал маркетолога.



Пока маркетологи все еще думают о создании и выводе в топ iOS и Android приложений своих компаний, им уже необходимо готовиться к волне внедрения новых приложений для smart watch. Важно понимать, что просто переложить имеющийся функционал на часы нельзя: у гаджета нет привычной всплывающей клавиатуры, камеры, а экран значительно меньше.
Ключевое преимущество новых приложений заключается в их близком контакте с пользователем и в возможностях быстрого получения уведомлений. Транзакции по счету, остаток средств на мобильном телефоне, новые сообщения, погода, новости и многое другое могут быть выведены на экран умных часов. Уже сейчас видны отрасли-лидеры, в которых бренды активнее других пользуются представившимися возможностями.
Основные отрасли применения: финансовые организации, авиакомпании, сфера путешествий и туризма




Карты и навигация давно стали повседневным инструментом маркетолога. Более того, такие приложения, как Uber, положили их в основу своего продукта. Они же первыми поддержали новый формат: теперь вы можете вызвать такси, даже если руки заняты покупками.

Bluetooth-метки – следующее поколение локационных решений. Суть технологии состоит в использовании небольших маячков размером с пуговицу для навигации внутри помещений. Эти маячки отправляют незашифрованный сигнал со своим id. Мобильные приложения в фоновом режиме могут отлеживать такие сигналы и записывать их последовательность.

Например, в 75 супермаркетах Marsh сети посетители получают интерактивные уведомления по мере своего продвижения по отделам и могут контролировать исполнение своего списка покупок.