0/5

Лента Новостей

20:45 Россияне составили рейтинг самых «вредных» коллег
20:20 В РФ выдано 228 предупреждений за незаконно установленные рекламные конструкции
19:55 Импорт пива в кегах пришел в норму после падения в 2022 году
Кейс «Экстра-М», производителя макарон Pasteroni: как за 3 месяца автоматизировать планирование продаж и операций
19:30 В «Мегафоне» рекомендовано выплатить дивиденды за первое полугодие 2024 года
19:05 В России произошел сбой в работе устройств Xiaomi
18:45 Почему людям нравится работать летом - исследование
Кейс Munz Group: как в компании увеличили конверсию в ритейле с помощью «Офисного десанта»
18:20 Россияне возвращаются к офлайн-покупкам
18:00 ФАС прекратила дело против «Альфа-банка» и Instasamka из-за ролика в YouTube
17:35 Yandex N.V. переименуют в Nebius Group, возглавит компанию Аркадий Волож
Какие технологии использует российский ритейл, чтобы избежать краж?
17:10 Wildberries опроверг уход Ольги Наумовой из компании
16:40 Qiwi планирует сменить название на NanduQ
16:15 SELA запускает продажи детской обуви
Как создать эффективную команду сотрудников розничного магазина: 3 этапа
15:50 «Тануки» планирует судиться с «Известиями» из-за публикации недостоверных данных
15:20 Дом моды Burberry сменил генерального директора на фоне падения продаж
14:55 Число скам-сайтов с брендом Ozon в первом полугодии выросло в 19 раз
Кейс сети Familia: Как найти точки роста в отзывах клиентов
14:30 СБЕР ЕАПТЕКА: спрос на антигистаминные препараты вырос на 13%
14:05 «Яндекс Лавка» запустила услугу дозаказа
13:40 Названы самые обсуждаемые онлайн-ритейлеры в 2023 году
Зачем ритейлерам склады light industrial?
13:15 Менее 3% строящихся офисов в Москве подходят для размещения штаб-квартир крупных компаний
12:50 «Яндекс» завершил реструктуризацию
12:35 Группа «М.Видео-Эльдорадо» с начала года вышла в 14 новых населенных пунктов
Иван Туринге, Юрент: «Из категории for fun кикшеринг превращается в полноценный транспорт, и это классно!»
12:00 Девять российских брендов вышли на рынок Дубая с начала 2024 года
11:35 Дзен обновил фирменный стиль
11:10 Wildberries запустил свой крупнейший ПВЗ нового формата
Международный бизнес через Киргизию: от регистрации компании до банковского обслуживания
10:45 Новый российский аналог IKEA открылся в Петербурге (ФОТО)
10:20 У производителя премиальной водки Organika и Organika Life новый совладелец
09:55 Ozon арендует индустриальный парк «Северные врата»
Как рассчитать рентабельность продаж? 9 полезных формул
09:30 Опубликован рейтинг самых прибыльных компаний продуктовой розницы по версии Forbes
08:00 Главное за неделю: новая концепция супермаркетов «Перекрёсток», «Золотое яблоко» начало развивать свои ПВЗ, мировая премьера Samsung
10:00 Как FBS-селлерам работать с крупнейшими маркетплейсами: анализ и сравнение условий работы
Все новости →

Как формируется спрос на климатическую технику - исследование

Как формируется спрос на климатическую технику - исследование
время публикации: 18:25  07 мая 2024 года
Image by freepik
Спрос на климатическую технику сильно зависит от сезона. При этом пики продаж обогревателей и кондиционеров различаются почти зеркально, говорится в исследовании «Тинькофф Журнала», проведенного в рамках проекта Tinkoff Data.
Так, больше всего обогревателей покупают с сентября по январь: 65—71% годового объема. Месяцы максимального спроса — сентябрь и декабрь. Резкий рост происходит в сентябре: количество покупок вырастает в 2,5—4,8 раза по сравнению с августом.

В октябре спрос немного снижается. Это объяснимо: в средней полосе России в сентябре уже становится прохладно, а отопительный сезон обычно начинается в середине сентября — начале октября. 33% москвичей в домах с центральным отоплением используют дополнительные источники тепла — электрические обогреватели или теплые полы. В других регионах этот показатель выше: например, в Мурманской и Магаданской областях обогревателями пользуются более 50% жильцов квартир.

Высокий спрос на кондиционеры соответствует теплому времени года в Европейской части России — с апреля по август: 73—88% годового объема. Обычно уже в марте, в преддверии сезона, спрос удваивается относительно февраля, затем в апреле удваивается относительно марта.

кондиционер.jpg

Исключением стал март 2022 года: 16,5% покупок кондиционеров за год — больше, чем в последующих апреле и мае. Это следствие ажиотажного спроса на фоне роста курсов валют и ухода части иностранных производителей с российского рынка.

Вентиляторы - наиболее доступный вид климатической техники. Россияне приобретают их чаще всего: в среднем на 10 кондиционеров приходится 158 купленных вентиляторов, на 10 обогревателей — 122.

вентилятор.jpg

Спрос на вентиляторы кратно повышается в теплое время года: 67—74% годового объема приобретают с мая по август. Пик спроса приходится на июль — по статистике, это самый жаркий месяц в центральной части России. Исключение — аномальный июнь 2021 года: тогда вентиляторов купили больше всего, 37% годового объема.

В целом по России существенная часть покупок приходится на 16 городов с населением более 1 млн человек. В крупных городах покупают почти 40% всего объема климатической техники. Но доля остальных городов постепенно растет. Вне городов-миллионников в 2021 году купили 58,5% обогревателей, а в 2023 — 63,8%. Вентиляторов — 49,6% в 2021 и 60% в 2023, кондиционеров — 62,4 и 63,3% соответственно.

Спрос на обогреватели в городах-миллионниках более или менее стабильный: в лидерах — Москва и Санкт-Петербург с долей 10,8 и 5,4% в 2023 году, следом — Новосибирск и Екатеринбург, 3,1 и 2,6%.
По спросу на вентиляторы также лидируют обе столицы. В 2021 году на них приходилось 17,6 и 13,3% всего объема продаж, в 2023 — 7,8 и 5%.

обогреватель.jpg

Для всех видов климатической техники средний чек увеличился в 2022 году, а затем снизился в 2023. При этом средний чек на вентиляторы и обогреватели опустился даже чуть ниже уровня 2021 года и составил 1298 и 2585 рублей соответственно. Средний чек на кондиционеры за 2023 год — 22 422 рублей.

При помощи сервиса аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA, эксперты прогнозируют, что в мае 2024 года средний чек на вентиляторы составит 1329 рублей, затем немного снизится в июне и июле. Средний чек на кондиционеры снизится до 22 723 рублей, на обогреватели — до 2386 рублей, а в июне и июле они будут расти.

Читайте также:

Задача – нарастить продажи строительного оборудования: как крупная торговая компания решила ее с помощью мотивационной платформы

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail