Shopping Index: майские праздники в разрезе регионов

В целом, по данным Watcom Group, Shopping Index в Москве снизился на 9% LFL по сравнению с аналогичным периодом 2017. Эксперты связывают это снижение с тяжелым зимним периодом. В первые теплые дни люди предпочли провести время за городом. Сохранить поток покупателей удалось лишь крупным объектам, привлекшим туристов из регионов и москвичей, которые не уехали за границу, своими развлекательными зонами.

«При сравнении с 2017 годом наши объекты показали рост посещаемости на 11-12%, – говорит генеральный директор Crocus Group Ольга Антонова. – Неблагоприятные экономические условия, полагаю, стали естественным препятствием для туризма, вследствие чего много москвичей осталось в Москве. Кроме того, в портфеле наших проектов есть новый ТЦ, который находится в стадии активного прироста – Vegas Кунцево».

По словам директора по маркетингу Афимолла Анны Петуховой, «в период с 29 апреля по 2 мая 2018 года в ТРЦ наблюдался рост трафика +16%. Это связано,  – считает эксперт, – с запуском в эксплуатацию новых объектов Сити и развитием локальной инфраструктуры».

---

Читайте также: BST-Органика: как успешно управлять открытиями, найти лучшие места и построить оптимальную сеть торговых точек на территории?

---

По статистике Санкт-Петербург остается самым привлекательным направлением для туристов (российских и зарубежных) в майские праздники, по данным Федерального агентства по туризму. За счёт этого в культурной столице Shopping Index снизился не так сильно, как в Москве – минус 4 % LFL. 

По словам руководителя отдела маркетинга ТК «Невский Центр» Екатерины Руновской, «в ТК «Невском» отмечен стабильный рост посещаемости в праздники, по сравнению с прошлым годом, с пиками накануне выходных. Это объясняется, в первую очередь, расположением торгового комплекса, который находится в самом центре города».

 

Заметное падение наблюдается еще в одном городе миллионнике – Екатеринбурге. Shopping Index в этом городе снизилась на 8,7% LFL. 

«На поведенческую модель покупателей в первые майские праздники повлияла хорошая солнечная погода, – говорит управляющий ТРК «Радуга Парк» в Екатеринбурге Тарас Табаков. – На нашем объекте мы наблюдали умеренный спад, так как екатеринбуржцы в большинстве своем старались выехать за город и насладиться теплом после тяжелой зимы и затяжной весны».

 

Поволжский район отличился небольшим ростом посещаемости торговых центров в праздничные дни. Как комментируют эксперты Watcom Group, Shopping Index вырос в данном районе на 3,5% LFL.

 

По словам генерального директора ТЦ «Ворошиловский» Надежды Васильевой, «в торговом центре в данный период наблюдался прирост на 5%, что значимо в период экономической нестабильности. Рост обусловлен непрекращающейся маркетинговой активностью, всевозможными акциям, в том числе «Чемпионат шопинга. Фитнес - марафон», различным мастер-классами, шоу, мероприятиями для детей. Другой фактор – подготовка к чемпионату. Много приезжих, гостей, участвующие в подготовке, в том числе, посещали и торговый центр.» 

Особенно заметен рост Shopping Index в Казани: он увеличился на 7,4% LFL. 

«Казань можно назвать паломническим местом, – комментирует Алена Волчкова, директор по маркетингу Горки Парк, – на выходные сюда обычно съезжаются люди из близлежащих городов, чтобы сходить всей семьей в Казанский Кремль, осуществить шопинг в ИКЕА, посетить с детьми в единственный аквапарк в данном регионе. Посещаемость в нашем объекте на первые майские увеличилась на 5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

 

«На потребительские настроения, и как следствие популярность того или иного объекта влияет множество факторов – от локации до погоды или наличия в городе крупных сетевых торгово-развлекательных объектов, которые люди стремятся посетить в выходные дни, – комментирует президент Watcom Group Роман Скороходов. – Здесь важна синергия арендаторов и эффективность управления, когда управляющая компания может быстро решать те или иные проблемы, чтобы торговый центр оставался самым привлекательным и желанным для посетителя». 

Мария Вакатова, партнер по исследованиям

Анастасия Иванова, менеджер по коммуникациям

Если Вы хотите заказать персональное исследование Shopping Index,

свяжитесь с руководителем проекта Михаилом Васильевым по телефону: + 7(910) 404 73 27

e-mail: vasilyev@watcom.ru

Подробнее о продуктах Watcom здесь.