0/5

Новости сегодня

14:47 М.Видео-Эльдорадо организует крупнейшее технологическое вещание онлайн-акции «Бессмертный полк» на 100 000 экранах по всей России
11:35 Росстат зафиксировал рост цен на ряд продуктов в апреле
11:10 Henkel ожидает более высокого роста продаж и прибыли в 2021 году
10:45 «Детский мир» передал тонну корма для бездомных животных
Обзор hh.ru: самые высокооплачиваемые вакансии апреля для логистов в ритейле
10:20 ЦЕХ85 и Levrana запустили коллекцию косметики из кофейного жмыха
09:55 H&M запускает глобальную инициативу по поддержке юных героев будущего
09:30 Почти половину самозанятых россиян все устраивает в работе на себя
11:22 Шашлык как событие: россияне не готовы заказывать главное блюдо майских выходных с доставкой
«Перекрёсток»: как изменилось покупательское поведение москвичей в 2021 году
10:55 За первый месяц эксперимент по маркировке пива охватил 17% рынка
10:45 Онлайн-продажи интернет-аптек и медсервисов выросли на 240% в первом квартале
10:30 Треть российских компаний заявила, что не переживет новый локдаун
10:05 Globus пробует новый торговый формат
Антон Максименко, Fix Price: «Ежемесячно к нам приходят 450 новых сотрудников»
09:55 Доля безналичного торгового оборота в малом бизнесе выросла до 56%
18:14 AB InBev Efes объявила результаты за первый квартал 2021 года
09:50 Marks & Spencer нанимает 85 специалистов для развития онлайн-торговли
09:30 Имущество банкрота ООО «РОСТ КАПИТАЛ» ушло с молотка с превышением первоначальной стоимости
Segmento анализирует кросс-девайс конверсии рекламных кампаний на данных Ozon
09:15 «Пятёрочка» представила коллекцию товаров из переработанного пластика со скидкой до 90%
08:50 «Детский мир» открыл семь новых «ПВЗ Детмир»
08:30 «Ромир»: россияне доверяют М.Видео и Ozon
08:10 Из-за холодной весны в России взлетел спрос на обогреватели, дождевики и свитеры
Все новости →
Calltouch и myTarget собрали более 100 специалистов в области интернет-маркетинга мебельной индустрии

Calltouch и myTarget собрали более 100 специалистов в области интернет-маркетинга мебельной индустрии

Calltouch и myTarget собрали более 100 специалистов в области интернет-маркетинга мебельной индустрии
время публикации: 12:19  19 сентября 2018 года
В офисе Mail.ru Group состоялась вторая закрытая конференция для специалистов мебельной индустрии, посвященная digital-технологиям. Мероприятие посетили ключевые игроки рынка и представители таких компаний, как Hoff, Good-mebel, Эталон Мебели и другие.
14 сентября компания Calltouch совместно с рекламной платформой myTarget провели вторую отраслевую конференцию в сфере интернет-маркетинга. Мероприятие объединило более 100 лучших игроков мебельной индустрии, а в качестве спикеров выступили представители 9 крупнейших компаний: Calltouch, myTarget, «Яндекс», Hoff, Эталон мебели, Good-mebel, SF.ru, MebelVia.ru, Profitator. 

Специалисты мебельной отрасли обсудили последние digital-тренды, прогнозы и тенденции, топовые инструменты и точки роста с учетом текущей ситуации на рынке, выбор стратегии для продвижения мебельного бизнеса в интернете и оптимизацию рекламных кампаний с учетом специфики направления. 

Основная задача Callday Furniture – знакомство профессионалов мебельной индустрии  с ключевыми инструментами интернет-маркетинга и их влиянием на продвижение продукта в профильном сегменте бизнеса. Так, в рамках мероприятия были представлены практические кейсы, эффективные рабочие стратегии и последние изменения на рынке. 

Своим выступлением конференцию открыл Яков Пейсахзон, директор отдела продаж myTarget. Он обозначил основные инструменты, которые на данный момент используются в таргетированной рекламе в мебельной отрасли. Так, при выборе площадки для продвижения необходимо учитывать несколько ключевых характеристик: уровень дохода, семейное положение, наличие детей, занятость и профессиональную область. При наличии офлайн-магазина наиболее эффективен локальный таргетинг: с помощью его можно настроить продвижение в конкретной точке на карте и стать «видимым» среди потенциальной аудитории. Бывает так, что маркетологи до конца не понимают различие между контекстным таргетингом и контекстной рекламой, поэтому Яков провел параллель между ними на примере кейса компании Askona.

Деловую сессию продолжила Юлия Карпова, руководитель агентского направления  компании Calltouch. Она поделилась практическими советами о том, как получить максимум клиентов из сайта и рекламы. Юлия также рассказала о том, как важно настраивать рекламу по времени звонков, создать хороший мобильный сайт и отслеживать корректность его работы в различных браузерах (Google, Safari). Помимо этого, она упомянула важность использования сквозной аналитики для компаний и поэтапно объяснила, как ее выстроить. «Ключевой тренд на рекламном рынке – это, в первую очередь, развитие мобильного направления – сайтов, рекламы, аналитики. – добавляет Юлия. Стоит обращать пристальное внимание на учет всех конверсий (онлайн и оффлайн). И, без сомнения, своеобразной вершиной отрасли станет выстраивание сквозной аналитики от первого перехода на сайт до отгрузки товара».

Марина Ковпак, руководитель интернет-маркетинга компании Hoff, выступила с докладом на тему «Как управлять 1 миллионом объявлений в контексте и не сойти с ума».

Во время выступления Марина подробно рассмотрела инструменты для организации эффективной работы. Так, например, руководством компании было решено использовать базу данных на платформе Google – Google BigQuery. Марина также рассказала о самых эффективных маркетинговых инструментах для мобильных устройств: «Это отдельные кампании в контексте, настройка кросс-девайс аналитики, развитие быстрой загрузки страниц (AMP от Google)». 

Помимо этого, спикер затронула наиболее  «болезненную» тему для ряда организаций: как грамотно распределить обязанности между сотрудниками и какие задачи делегировать подрядчикам, чтобы справиться с большим потоком информации. По словам Марины, наиболее заметные точки роста в мебельной индустрии – это «дополненная реальность, развитие стилевых и комплексных решений (купить мебель для комнаты в стиле Прованс), использовать особенности аудиторных сегментов в коммуникации (как реагируют Х и Y на разные сообщения)».

Продолжили сессию Юрий Семенов, управляющий директор компании Good-mebel, и Александр Большов, генеральный директор и владелец SF.ru. В своем выступлении эксперты рассказали о «подводных камнях» работы с подрядчиками по бизнес-KPI и на собственном примере показали, почему решили перейти на агентскую схему работы: выбрали делегирование конкретных задач подрядчику, который полностью отвечает за их выполнение. 

Надежда Борзунова, директор по маркетингу компании MobelVia.ru, совместно с Денисом Девятых, директором по развитию компании Profitator, затронули тему, как избежать проблем, связанных с традиционных подходом к управлению digital-маркетингом: единый KPI и прозрачная отчетность. На примере трех кейсов спикеры продемонстрировали, как это работает на практике.  

Максим Колесников, руководитель по маркетингу компании Эталон Мебели, на своем примере рассказал, как продавать мебель в условиях экстремально ограниченного рекламного бюджета. Он обозначил основные проблемы индустрии и подробно рассказал о том, как увеличить количество обращений потенциальных клиентов. Главный вывод доклада: работать при небольшом бюджете возможно, но и результативность будет минимальная.

Закрыл конференцию менеджер по работе с ключевыми клиентами компании «Яндекс» Виктор Грязнов. Он выступил с докладом «Яндекс.Директ – аналитика и тренды в мебельной индустрии». Виктор рассказал о том, как и зачем оптимизировать работу сайта и почему нужно адаптировать их под мобильные устройства. Он привел аналитику данных запросов в Яндекс в категории «Мебель»: последние выросли на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время общее количество запросов с десктопа упало, а с мобильных устройств, наоборот, возросло. 

Помимо этого, Виктор описал медийные возможности Яндекса и подробно расписал, как построить эффективную рекламную кампанию посредством Яндекс.Директ и Яндекс.Дзен. 

Calltouch – это система сквозной аналитики, коллтрекинга и платформа для управления контекстной рекламой. Благодаря этому сервису, компании отслеживают звонки и другие обращения клиентов с разных рекламных площадок, определяя наиболее эффективные каналы коммуникации.

myTarget – рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 млн человек.


 

0


Реклама на New Retail. Медиакит
Подпишитесь на нашу рассылку и самые интересные материалы будут приходить к вам на почту
Нажимая «Подписаться» вы принимаете условия политики конфиденциальности