Большинство родителей планируют школьные траты за несколько месяцев

Согласно опросу, родители всё реже стремятся завершить школьные покупки в последний день лета: они предпочитают планировать расходы заблаговременно, избегая ажиотажа 31 августа.

Значительная часть респондентов — 37% — приступает к активным приобретениям за 1–2 месяца до старта учебного года. При этом 28% опрошенных распределяют шопинг на весь летний период, а лишь 3% начинают готовиться сразу по завершении предыдущего учебного года.

Минимальный сегмент (5%) оставляет закупки на последние дни. Наибольшую вовлечённость в планирование продемонстрировали жители Краснодара, Нижнего Новгорода и Казани — именно на эти города пришлась максимальная доля ответов участников исследования.

Данные Почты Mail отражают структуру летних трат: наибольший удельный вес в расходах заняла категория «одежда и обувь» (26%), следом идут детские товары (25%) и книги с канцтоварами (24%).

При этом сегмент канцтоваров выделяется динамичным ростом: в июне — августе 2026 года на него пришлось 23% покупок — это почти двукратное увеличение относительно аналогичного периода прошлого года. Параллельно зафиксировано повышение количества чеков в 1,5 раза.

Тенденции, выявленные в ходе опроса, подтверждаются данными сети «Детский мир»: структура спроса на школьные товары остаётся сопоставимой с показателями предыдущего года. В фокусе внимания родителей — классические модели одежды и спортивная форма, включая блузки, рубашки, брюки, а также спортивную обувь.

Среди канцелярских позиций востребованными остаются товары для рисования, учебные принадлежности, ручки и тетради. Традиционный всплеск интереса к этой категории фиксируется в последнюю неделю августа и первую неделю сентября — это обусловлено проведением родительских собраний, в ходе которых семьи получают от педагогов перечни необходимых предметов.

При этом выбор одежды, как правило, осуществляется заблаговременно.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail