Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы

По данным ТАСС, в распоряжении которого находится исследование «RWB Исследования», 40% респондентов приобретают товары для школы преимущественно в интернете, хотя периодически посещают и офлайн‑магазины, а 14% совершают покупки исключительно онлайн.

При этом треть опрошенных (33%) используют оба канала примерно в равной степени. Офлайн‑формат остаётся основным для 11% родителей — они тоже прибегают к цифровым площадкам, и лишь 1% покупает школьные товары только в обычных магазинах.

Ключевым каналом приобретения товаров выступают маркетплейсы — их выбирают 79% участников опроса. Среди площадок наибольшей популярностью пользуются Wildberries (94%) и Ozon (63%). Определяющим фактором при выборе места покупки остаётся выгодная цена — на неё ориентируются 47% родителей.

Существенное значение также имеют возможность осмотреть или примерить товар (38%), качество продукции (35%), наличие скидок и широкий ассортимент (по 31%). Дополнительными преимуществами покупатели считают возможность собрать весь необходимый набор в одном месте (25%) и скорость получения заказа (23%).

Аналитики отмечают, что в 2026 году среди родителей преобладает рациональный подход к покупкам: 57% намерены приобрести только действительно необходимые вещи, тогда как основательную закупку планируют лишь 34%.

При этом прослеживается зависимость от возраста школьника: доля тех, кто готовится к учебному году масштабно, снижается по мере взросления ребёнка — с 40% среди родителей младшеклассников до 26% среди родителей старшеклассников.

Динамика бюджетных ожиданий также демонстрирует сдержанные тенденции: 58% опрошенных сообщили об увеличении расходов на подготовку одного ребёнка к школе по сравнению с 2025 годом, 19% зафиксировали сохранение прежнего уровня затрат, 11% отметили сокращение бюджета, ещё 11% не смогли оценить изменения.

При этом общий уровень трат остаётся стабильным — медианный диапазон расходов сохраняется на отметке 15–20 тыс. рублей на одного школьника.

В исследовании приняли участие 2 000 респондентов из разных регионов России.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail