Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы

Опрос показал, что значительная часть российских родителей при подготовке детей к школе отдаёт предпочтение онлайн‑покупкам.

По данным ТАСС, в распоряжении которого находится исследование «RWB Исследования», 40% респондентов приобретают товары для школы преимущественно в интернете, хотя периодически посещают и офлайн‑магазины, а 14% совершают покупки исключительно онлайн.

При этом треть опрошенных (33%) используют оба канала примерно в равной степени. Офлайн‑формат остаётся основным для 11% родителей — они тоже прибегают к цифровым площадкам, и лишь 1% покупает школьные товары только в обычных магазинах.

Реклама на New Retail. Медиакит

Ключевым каналом приобретения товаров выступают маркетплейсы — их выбирают 79% участников опроса. Среди площадок наибольшей популярностью пользуются Wildberries (94%) и Ozon (63%). Определяющим фактором при выборе места покупки остаётся выгодная цена — на неё ориентируются 47% родителей.

Существенное значение также имеют возможность осмотреть или примерить товар (38%), качество продукции (35%), наличие скидок и широкий ассортимент (по 31%). Дополнительными преимуществами покупатели считают возможность собрать весь необходимый набор в одном месте (25%) и скорость получения заказа (23%).

Аналитики отмечают, что в 2026 году среди родителей преобладает рациональный подход к покупкам: 57% намерены приобрести только действительно необходимые вещи, тогда как основательную закупку планируют лишь 34%.

При этом прослеживается зависимость от возраста школьника: доля тех, кто готовится к учебному году масштабно, снижается по мере взросления ребёнка — с 40% среди родителей младшеклассников до 26% среди родителей старшеклассников.

На фоне подготовки к учебному году в августе выросла посещаемость ТЦ

Динамика бюджетных ожиданий также демонстрирует сдержанные тенденции: 58% опрошенных сообщили об увеличении расходов на подготовку одного ребёнка к школе по сравнению с 2025 годом, 19% зафиксировали сохранение прежнего уровня затрат, 11% отметили сокращение бюджета, ещё 11% не смогли оценить изменения.

При этом общий уровень трат остаётся стабильным — медианный диапазон расходов сохраняется на отметке 15–20 тыс. рублей на одного школьника.

В исследовании приняли участие 2 000 респондентов из разных регионов России.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:05	Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы
13:40	«Точка» получила статус общеизвестного товарного знака
13:15	«Магнит» расширяет сеть станций хот‑догов в магазинах «у дома»
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
12:50	Рост налогов и снижение спроса осложняют развитие книжных магазинов
12:25	Объём продаж кофемашин в РФ в I полугодии превысил 18,4 млрд рублей
12:00	В Санкт‑Петербурге начал работу 400‑й магазин сети «Супер Лента»
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
11:35	Трафик в e‑commerce через Алису AI увеличился в 4,6 раза за год
11:10	VK требует через суд вернуть свои приложения в App Store
10:45	Покупатели столкнулись с отказами в оплате через иностранные браузеры
Технологии Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году
10:20	«Лента» планирует купить торговую сеть «Мария‑Ра» в Сибири
09:55	Wildberries и Ozon в сентябре начнут принимать цифровой рубль
09:30	LIMÉ назначила нового гендиректора операционной структуры
Кейсы Массовая упаковка карточек товаров для WB и Ozon: как работать с каталогом без ручной рутины
18:15	Каждый седьмой работник остаётся в офисе сверхурочно
17:50	Размещение запрещённого товара на Ozon грозит продавцу расторжением договора
17:25	Капуста и картофель лидируют по снижению цен в середине августа
Бизнес Как проверять новых и действующих контрагентов: риски и реальные кейсы поставщиков
17:00	Льготы для продавцов и владельцев ПВЗ в WB Банке продлены до конца года
16:35	DORS Business Day — 4 сентября: как требования к обработке наличных меняют банковский сектор и ритейл
16:10	Крупные сети зафиксировали предельные наценки на сахар
E-commerce Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу
15:45	На фоне подготовки к учебному году в августе выросла посещаемость ТЦ
15:20	С 1 сентября введут лимиты на получение кодов перемаркировки в сегменте легпрома
14:55	Органическое авокадо из Перу прошло сертификацию для поставок в Россию
Маркетинг Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом
14:30	Потребительские цены в середине августа снизились на 0,02%
14:05	Яндекс Маркет обновил тарифную политику для продавцов по моделям FBY и FBS
13:40	Аналитики определили стоимость классической шарлотки в 2026 году
Бизнес Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок
13:15	Рост среднего чека на школьные покупки составил 31%
12:50	Объём маркированных детских игрушек в обороте превысил 700 млн единиц
12:25	Число кофеен в Москве сократилось на 15%
Бизнес Успеть до 1 декабря: как «Честный знак» перестраивает работу складов электротехнических компаний
12:00	«Магнит» нарастил продажи готовой еды в 1,5 раза в первом полугодии
11:35	Заморозка стала главным способом домашних заготовок у россиян
10:00	Сколько стоит бухгалтерия, HR или закупки: методика расчета полной стоимости функции

Лента Новостей

Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы