Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории

После введения в РФ ограничений рекламы в Instagram*, Telegram становится новой перспективной платформой для модных брендов. Согласно результатам исследования DOT Digital Agency, 8 из 12 рассмотренных брендов отметили увеличение числа подписчиков в Telegram, а сама платформа лидирует по уровню вовлеченности аудитории.

Наибольший рост показателей вовлеченности в Telegram наблюдался у брендов Zolla (прирост 0,66%) и Colin’s (0,63%).

Исследование подчеркивает, что те бренды, которые успешно используют Telegram Ads, превращают платформу в эффективный канал для привлечения внимания аудитории.

Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Несмотря на то, что вовлеченность напрямую связана с количеством подписчиков, показатель ER (Engagement Rate) в Telegram, по мнению аналитиков, превосходит аналогичный показатель во «ВКонтакте», даже несмотря на то, что аудитория последней в 5,7 раза больше.

Реклама на New Retail. Медиакит

Бренд LIME продемонстрировал самые значительные темпы роста подписчиков (увеличение на 208,3 тыс.), что было достигнуто за счет партнерств и работы с блогерами. Заметный прирост аудитории также наблюдался у Love Republic (72,1 тыс.) и Finn Flare (67,6 тыс.). Бренд «ТВОЕ» смог увеличить вовлеченность за счет коротких вертикальных видео на YouTube.

Аналитики отмечают, что масс-маркет бренды преимущественно ориентированы на аудиторию «ВКонтакте», в то время как мидл-ап сегмент – на Instagram*. В целом, модные бренды демонстрируют относительно низкий уровень вовлеченности в социальных сетях (ER в диапазоне 0,02–1,69%). Для повышения вовлеченности брендам рекомендуется выстраивать диалог с аудиторией, предоставлять качественный сервис и формировать сообщество.

Кроме того, аудиторию fast fashion привлекает юмористический контент. Ключевые факторы успеха включают коллаборации для привлечения внимания, конкурсы для увеличения числа подписчиков, а также визуальный контент и сотрудничество с блогерами для повышения вовлеченности.

Аналитики также выделили эффективные активации (таргетированная реклама, конкурсы и посевы) и контентные стратегии, такие как короткие видео и AI-ролики, контент для просмотра без звука, социальный сторителлинг, UGC-контент и тренды ностальгии по 2000-м годам.

Исследование проводилось среди 12 модных брендов: Gloria Jeans, O’STIN, «ТВОЕ», Befree, Zolla, Love Republic, LIME, Zarina, SELA, Finn Flare, Modis, Colin’s.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Источник: AdIndex

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:45	Выручка «О’Кей групп» выросла на 10,4% по итогам первого полугодия 2026
17:20	Яндекс открыл новый канал продаж для продавцов без собственных сайтов
16:55	В центре Петербурга открылся флагманский бутик IDOL
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
16:30	Спрос на автохолодильники и термосумки вырос в 1,5 раза в пик летнего сезона
16:05	В Центробанке выбрали цвет для цифрового рубля
15:40	Банк Русский Стандарт: россияне 51-60 лет обеспечивают самый высокий чек в зоомагазинах
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
15:15	Россияне активно скупают комиксы о Человеке-пауке
14:55	Procter & Gamble подала сотни исков к продавцам на маркетплейсах
14:30	Мерч, POSM и решения для промо: что ритейлеры найдут на IPSA 2026
Технологии Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году
14:05	Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы
13:40	«Точка» получила статус общеизвестного товарного знака
13:15	«Магнит» расширяет сеть станций хот‑догов в магазинах «у дома»
Кейсы Массовая упаковка карточек товаров для WB и Ozon: как работать с каталогом без ручной рутины
12:50	Рост налогов и снижение спроса осложняют развитие книжных магазинов
12:25	Объём продаж кофемашин в РФ в I полугодии превысил 18,4 млрд рублей
12:00	В Санкт‑Петербурге начал работу 400‑й магазин сети «Супер Лента»
E-commerce Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу
11:35	Трафик в e‑commerce через Алису AI увеличился в 4,6 раза за год
11:10	VK требует через суд вернуть свои приложения в App Store
10:45	Покупатели столкнулись с отказами в оплате через иностранные браузеры
Бизнес Как проверять новых и действующих контрагентов: риски и реальные кейсы поставщиков
10:20	«Лента» планирует купить торговую сеть «Мария‑Ра» в Сибири
09:55	Wildberries и Ozon в сентябре начнут принимать цифровой рубль
09:30	LIMÉ назначила нового гендиректора операционной структуры
Маркетинг Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом
18:15	Каждый седьмой работник остаётся в офисе сверхурочно
17:50	Размещение запрещённого товара на Ozon грозит продавцу расторжением договора
17:25	Капуста и картофель лидируют по снижению цен в середине августа
Бизнес Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок
17:00	Льготы для продавцов и владельцев ПВЗ в WB Банке продлены до конца года
16:35	DORS Business Day — 4 сентября: как требования к обработке наличных меняют банковский сектор и ритейл
16:10	Крупные сети зафиксировали предельные наценки на сахар
Экономика Сколько стоит бухгалтерия, HR или закупки: методика расчета полной стоимости функции
15:45	На фоне подготовки к учебному году в августе выросла посещаемость ТЦ
15:20	С 1 сентября введут лимиты на получение кодов перемаркировки в сегменте легпрома
10:00	Успеть до 1 декабря: как «Честный знак» перестраивает работу складов электротехнических компаний

Лента Новостей

Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории