Heinz выпустил лимитированную серию соусов к ЧМ‑2026

Heinz выпустил лимитированную линейку соусов Penalty Packets — дизайн упаковок отсылает к судейским карточкам в футболе.

Как сообщает AdIndex, релиз приурочен к Чемпионату мира по футболу FIFA 2026. Форма и цветовая гамма пакетиков воспроизводят вид красных и жёлтых карточек: кетчуп представлен в красной упаковке, горчица — в жёлтой. При этом производитель увеличил объём каждой порции вдвое по сравнению со стандартным вариантом. Такой шаг стал ответом на частые обращения потребителей: нередко одной упаковки соуса оказывается недостаточно для популярных закусок вроде картофеля фри или бургеров.

Реклама на New Retail. Медиакит

Разработчиком концепции выступило собственное креативное подразделение Heinz — The Kitchen. Кампания строится на трансформации смысла ключевого футбольного символа: если в спорте карточки служат знаком наказания, то в рамках проекта они превращаются в «штраф» за нехватку соуса.

Unilever и Kraft Heinz планируют объединить производства соусов

«В крупнейшем футбольном турнире мира красная и жёлтая карточки ассоциируются с нарушениями правил. Мы захотели перевернуть это значение и решили сделать это с помощью Heinz Penalty Packets. Это первые в своём роде пакетики с соусом, которые позволяют болельщикам самим „назначить штраф“ за недостаток вкуса — и тут же исправить ситуацию, просто добавив больше Heinz», — отметил исполнительный креативный директор The Kitchen Саймон О.

Продвижение линейки сосредоточено на цифровых площадках. Компания отказалась от крупномасштабной ТВ‑рекламы в пользу контента для соцсетей: публикации будут синхронизированы с матчами чемпионата и отражать события на поле в реальном времени.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	POIZON: число выявленных подделок выросло на 57% за полгода
17:50	Porsche сокращает издержки и штат
17:25	«Самокат» выяснил, как изменились вечерние заказы еды
Бизнес Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора
17:00	Продажи электроинструментов сократились на 8%
16:35	Befree открыл флагман в новой концепции в Казани
16:10	Ozon вводит автоматическую компенсацию за простои перевозчикам
Технологии Как ритейл выводит трендовые новинки на полку с помощью генеративного ИИ
15:45	Wildberries снизил штрафы для продавцов на FBS
15:20	Более 70% предпринимателей поддерживают маркировку — данные опроса
14:55	В сети PIMS появился кофе
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
14:30	SNAX открывает первый магазин в Московской области
14:05	Wildberries запускает цифровой продукт WB Спорт
13:40	Китайские бренды ожидают роста российского авторынка
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
13:15	LG и Apple готовят совместную линейку устройств для умного дома
12:50	«ВкусВилл» запустил линейку корейской кухни на фоне роста интереса к Азии
12:25	Продавцы-консультанты возглавили рейтинг востребованных профессий
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
12:00	Агрохолдинг Гудвилл — в числе лидеров экспорта: серебро премии «Экспортер года» по Сибирскому федеральному округу
11:35	Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» не будут брать плату за возврат
11:10	Три дня для ритейла: технологии, мерч и брендинг на «Рекламе-2026»
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
10:45	Apple потеряла лидерство на российском рынке планшетов
10:20	Главное событие в ритейл-маркетинге: открыт приём заявок на POPAI RUSSIA AWARDS 2026!
09:55	DNS выходит в мультикатегорийный сегмент
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
09:30	Традиционная розница предложила ограничить льготы маркетплейсов
20:45	Осенняя подготовка к холодам отразилась на объёме отправлений
20:20	Шубы из искусственного меха заняли 80% российского рынка
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
19:55	Продажа запрещённых БАД пресечена на более чем 48 тысячах онлайн‑площадках
19:30	Visa оформила в России регистрацию трёх товарных знаков
19:05	Филипп Киркоров откроет крупнейший магазин сладостей в «Авиапарке»
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
18:40	За 2025 год московские курьеры выполнили свыше 640 млн доставок
18:15	Макдоналдс обвинили в ценовом сговоре с помощью ИИ
10:00	Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре

Лента Новостей

Heinz выпустил лимитированную серию соусов к ЧМ‑2026