Икеа расширяет географию сервиса по продаже подержанной мебели

По данным Retail Gazette, площадка будет доступна участникам программы Ikea Family и ориентирована на локальные сделки между пользователями.

Инициатива продолжает линию компании по расширению сервисов в рамках экономики замкнутого цикла — Икеа всё активнее развивает направления, не ограничиваясь реализацией новой мебели.

Ранее компания протестировала механизм перепродажи в Мадриде и Осло, после чего масштабировала его на ряд европейских рынков: к январю текущего года функционал действовал в Испании, Норвегии, Португалии, Польше и Швеции.

Технология платформы призвана упростить процесс размещения объявлений: продавцы могут использовать предзаполненные карточки товаров и выбирать удобные условия передачи мебели покупателю.

В отдельных странах участникам также доступна оплата банковским переводом либо получение подарочной карты Икеа со скидкой в 15%; при этом компания пока не подтвердила, будут ли эти опции реализованы в британском сегменте сервиса.

В портфеле Икеа уже действует услуга обратного выкупа: клиенты вправе сдать подходящую мебель в обмен на подарочные сертификаты, а в розничных точках представлена подборка товаров, бывших в употреблении. Новая площадка для peer‑to‑peer‑торговли развивает эту стратегию, расширяя возможности вторичного оборота продукции.

Первые пилотные запуски в Осло и Мадриде продемонстрировали высокий интерес аудитории: за период тестирования ресурс посетили порядка 200 000 пользователей. Тогдашний генеральный директор Ingka Group Йеспер Бродин отмечал значительную вовлечённость клиентов и расценивал растущий спрос на подержанные товары как устойчивый сдвиг в потребительском поведении.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail