Исследование: россияне стали покупать меньше одежды весной

Аналитики кошелька ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» проанализировали онлайн- и офлайн-платежи в категории одежды и аксессуаров с 1 по 15 марта 2025 года и сравнили полученные данные с прошлогодними.

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 15 марта 2025 года число покупок женской одежды снизилось на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом оборот платежей вырос на 14%, а средний чек стал на 34% больше и составил 11 839 рублей.

«Этой весной мы наблюдаем тренд на осознанный подход к шопингу — россияне стали покупать меньше одежды. Так, с 1 по 15 марта число покупок мужской и женской весенней одежды снизилось на 10% год к году. В то же время заметно увеличился интерес к аксессуарам и одежде для отдыха и спорта — покупок в этих категориях стало на 32% и 34% больше соответственно», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

При этом по сравнению с 1-15 февраля незначительно выросло число покупок одежды для всей семьи — на 6%. Оборот стал на 8% выше, а средний чек составил 12 156 рублей (+2%).

Реклама на New Retail. Медиакит

Как отмечают эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», интерес россиян к шопингу мог снизиться в том числе из-за тёплого начала весны в некоторых регионах: люди больше времени проводили на улице и меньше интересовались покупками. При этом спрос на так называемые летние категории товаров, например на платья, оказался выше из-за смещения сезонного фактора.

«Число покупок разных видов весенней одежды растёт лишь в онлайн-каналах — за счёт перетока покупателей из офлайна. Однако в целом продажи поштучно в фешн-секторе демонстрируют замедление вследствие временного эффекта насыщения. Молодое поколение стремится к осознанному потреблению и всё чаще выбирает минимализм, в том числе в одежде», — отмечают аналитики «Чек Индекса».

Сколько стоит базовый весенний гардероб

Сколько стоит базовый весенний гардероб

Так, число покупок лёгких курток с 1 по 15 марта выросло на 8% год к году, а средний чек составил 3 982 рубля (+4%). Количество покупок пальто уменьшилось на 29%, средний чек увеличился на 3%, до 7 930 рублей. Число покупок джинс снизилось на 9%, а средний чек стал на 7% выше и достиг 3 550 рублей.

Покупок демисезонных ботинок стало на 11% меньше, средний чек составил 1 958 рублей (+5%). Продажи носков в первые дни весны тоже снизились на 5%, средний чек при этом стал на 7% выше и достиг 453 рублей. Число покупок платьев увеличилось на 9%, а средний чек — на 10%, до 3 992 рублей.

Таким образом, условный минимальный весенний гардероб, в который входят лёгкая куртка, джинсы, платье, носки и ботинки, обойдётся в среднем в 13 935 рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:15	Доля свободных площадей на основной части Невского проспекта достигла 8-летнего минимума
16:50	Южнокорейская LG Electronics провела пробный перезапуск завода в России
16:25	Минцифры разработало механизм выплат сборов за интернет-рекламу
Персонал Как эффективно продвигать бизнес, делегируя полномочия
16:00	Каждый третий россиянин мечтает отказаться от сладкого
15:35	Дистрибутор одежды европейских брендов Bugatti прекращает деятельность в России
15:15	2 апреля в Телеграм-канале New Retail: «На связи КОНКУРС КЕЙСОВ NEW RETAIL 2025: что делать с NDA и «многолетними» кейсами»
Маркетинг Как увеличить средний чек и количество повторных покупок с помощью мобильного приложения: кейсы ритейла 2025
14:50	В Группе «Черкизово» утвердили дивиденды по итогам 2024 года
14:25	PONY EXPRESS внедряет новое мобильное приложение для курьеров
14:00	Decathlon назначил нового генерального директора
Бизнес Управление репутацией бренда в сети в 2025 году: какие подходы работают, а какие уже нет
13:35	Открылся первый совместный РЦ ритейлеров «Чижик» и «Пятёрочка»
13:10	Ozon и Wildberries по требованию ФАС меняют для селлеров условия участия в автоакциях
12:45	Wildberries тестирует самовывоз товаров из магазинов «Ситилинк»
Кейсы Как Castorama обновила IT-инфраструктуру: импортозамещение в действии
12:20	СТМ и продвижение брендов: разбираем тренды и стратегии на SobMaExpo 2025
11:55	«X5 Клуб» выяснил отношение покупателей к скидкам и акциям
11:30	«Яндекс Маркет» расширил географию отгрузки товаров в ПВЗ
Бизнес Эволюция категорийного менеджмента: от реагирования на поведение потребителей к прогнозированию его предпочтений
11:05	В Московской области ужесточили правила размещения летних веранд
10:40	Крупные южнокорейские бренды готовятся возобновить бизнес в РФ
10:15	Wildberries в 2024 году нарастил оборот на 60%
Право Штраф за односторонний отказ от договора аренды: платить или не платить (спойлер – не платить)
09:50	X5 Group раскрыла план развития на 2025 год
09:25	Новые проверки в сети «Светофор» начнутся в апреле
18:10	«Золотое Яблоко» и Гоша Карцев представили капсульный проект в поддержку идеи разумного потребления
Экономика Базовые потребности или удовольствия? Как тратят деньги россияне разных поколений
17:45	В Москве на месте Савеловского рынка построят общественно-деловое пространство
17:20	В структуре Wildberries&Russ создана новая микрокредитная компания
16:55	На Яндекс Маркете появились новые рекламные места для внешних рекламодателей
Бизнес Как подготовиться к внедрению маркировки радиоэлектронной продукции
16:30	Итальянский бренд Ariston объявил о возобновлении работы на российском рынке
16:05	Во «Вкусно — и точка» продали миллион Ам Нямов за неделю
15:40	Nikoliers: в 2025 году четверть новых брендов в Россию придут из Китая
Бизнес SEO и контент: как в 2025 году писать статьи, которые нравятся и людям, и поисковикам
15:15	В INFOLine назвали Топ-10 розничных сетей Казахстана
14:50	Во сколько обходится дневное постное меню для одной семьи
10:00	Не открывайте это: топ-5 популярных фишинговых писем

Лента Новостей

Исследование: россияне стали покупать меньше одежды весной

Самое популярное