«Лемана ПРО»: в России сократились продажи новогоднего декора

При этом россияне продолжают украшать дома – спрос на отдельные категории товаров сохраняется.

Традиционно сезон покупок новогоднего декора стартует в начале ноября и достигает пика в первые три недели декабря. Сначала россияне приобретают небольшие украшения и декор для отдельных домашних зон – например, для рабочего пространства. Ближе к декабрю начинают активно покупать елки.

«Одной из причин сокращения объема рынка стал погодный фактор – отсутствие снега в центральной части России в начале сезона повлияло на новогоднее настроение клиентов, в итоге они отложили покупки на более поздний срок. Кроме того, искусственные елки в этом сезоне покупают реже – их продажи снизились примерно на 9% по сравнению с прошлым годом», – рассказал Никита Новоселов, руководитель направления категории «Сад» компании «Лемана ПРО».

При этом интерес покупателей к отдельным товарным категориям сохраняется. Хорошую динамику продаж показывают елочные украшения, светодиодные фигуры, декоративные фонари и камины. Так, продажи фонарей и каминов выросли примерно на 10%. В остальных категориях спрос в целом остался на уровне прошлого года. 

Наибольший объем покупок новогоднего декора приходится на Москву и Московскую область – около 30%. На втором месте Санкт-Петербург с долей в 13%. В число регионов с высоким спросом также входят Красноярск, Казань и Новосибирск. Интересно, что жители северных регионов чаще выбирают LED-гирлянды с теплым светом, а жители южных – с холодным.

Розничные цены на новогодний декор снизились в среднем на 16% – это нормальная ситуация в сезон продаж. Однако крупногабаритные товары дорожают из-за роста затрат на логистику.  Значительная часть новогодних украшений импортируется из Китая, поэтому на стоимость влияет и курсовая разница. Российские елки подорожали в пределах инфляции – в среднем на 8%. 

Эксперт сети отметил, что базовый набор для украшения дома, включающий искусственную елку высотой 180 см, набор елочных шаров и гирлянду длиной 20 метров, сегодня можно приобрести в пределах 4 тысяч рублей.

Самыми популярными трендами остаются минимализм и монохромная цветовая палитра с доминированием красных, зеленых и золотых оттенков. Если говорить о стилевых предпочтениях, сейчас популярно полностью серебряное оформление, черно-белый декор и розовый декор с элементами цвета шампань.  

Также в этом сезоне покупатели отдают предпочтение игрушкам из пластика или акрила с добавлением глиттера. Популярны формовые игрушки, стеклянные шары, украшения из дерева и текстиля.

Кроме того, особенно востребованы 3D-LED-фигуры, светодиодные конусные елки и искусственные ели на высокой ножке.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail