Michael Kors определил нового партнёра по медиаобслуживанию

Соглашение распространяется на 58 рынков, в том числе на Великобританию, узнали в Sostav. В обязанности PMG войдёт формирование полноканальной медиастратегии для бренда, комплексное планирование коммуникационных активностей и оценка результативности рекламных инициатив. Агентство будет обеспечивать синергию между бренд‑маркетингом и performance‑направлением, выстраивая единую управленческую логику для обоих векторов продвижения.

Новым партнёром Michael Kors в EMEA PMG стало взамен агентства Carat (входит в группу Dentsu), ранее отвечавшего за управление медиабюджетом марки в этом регионе. Для самого PMG контракт расширяет уже действующее партнёрство с брендом — агентство продолжает вести медиааккаунт Michael Kors на территории США.

Одним из решающих аргументов при выборе подрядчика выступила технологическая платформа Alli, принадлежащая PMG. Решение даёт возможность консолидировать данные по рекламным кампаниям со всех рынков и отслеживать их эффективность в режиме реального времени. В PMG подчёркивают, что приоритетом в работе станет построение инфраструктуры, которая позволит напрямую увязывать объём рекламных инвестиций с бизнес‑результатами бренда, выходя за рамки классического медиапланирования.

Стоит отметить, что в марте агентство PMG провело ребрендинг: обновило позиционирование и запустило новый веб‑сайт. Ключевым элементом изменений стал слоган «Built for Outcomes» («Создано для достижения результатов»), отражающий ориентацию компании на измеримые маркетинговые эффекты.

Ранее PMG также одержало победу в тендере компании Zoom, впервые в истории доверившей медиазакупки и разработку маркетинговых стратегий внешнему агентству. В борьбе за контракт PMG опередило Horizon Media и Havas.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail