Новые товарные знаки «Ленты» оказались визуально схожи с Pedigree

Ритейлер «Лента» направил в Роспатент четыре заявки на регистрацию товарных знаков для линейки кормов High Five — продукция предназначена для щенков и взрослых собак.

По данным Shopper’s, речь идёт о комбинированных обозначениях, сочетающих словесный элемент и графические изображения; в оформлении используются жёлтый, красный, оранжевый и коричневый оттенки.

В портфеле «Ленты» уже числится товарный знак High Five — он был зарегистрирован год назад, а в торговой сети представлена линейка из шести наименований влажных кормов под этой маркой (стоимость пакетика весом 85 г составляет 21 рубль).

Реклама на New Retail. Медиакит

Производителем продукции выступает тамбовская компания «Лемниската», которая также развивает собственные бренды кормов для кошек (Mooor, Justin, Perfeel+ и другие) и выпускает товары по контрактам для ритейлеров.

Напомним, в апреле 2024 года «Лента» временно прекратила закупки кормов компании Mars (включая бренды Pedigree, KiteKat, Whiskas, Perfect Fit, Royal Canin) — в компании поясняли, что не удалось согласовать условия, позволяющие сохранять привлекательные цены для покупателей.

К концу мая того же года поставки частично возобновились, и сегодня в магазинах сети по‑прежнему представлены, в частности, корма Pedigree для собак.

Продажи «Зоомаркета» за полгода выросли почти на 40%

Эксперты обращают внимание на визуальные параллели между оформлением High Five и Pedigree. Советник юридической компании Lidings Ксения Светлова отмечает, что совпадение цветовой палитры не является решающим фактором для признания сходства товарных знаков — при различиях в иных графических элементах препятствий для регистрации заявок «Ленты» не усматривается. Кроме того, наличие уже зарегистрированного знака с ключевым элементом в виде собачьей лапки может упростить дальнейшее оформление прав.

Гендиректор брендингового агентства Depot Алексей Андреев детализирует отличия: по его словам, несмотря на использование схожих жёлтых тонов, оттенки фона у упаковок различаются, а цветовая кодировка и ключевые символы не дублируются — так, вместо сине‑зелёной гаммы Pedigree в оформлении High Five задействован светло‑голубой цвет, а функцию узнаваемого знака выполняет изображение собачьей лапы вместо наградной розетки. Эксперт расценивает такую проработку визуала как результат целенаправленной работы профессиональной маркетинговой команды ритейлера.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:45	Рост среднего чека на школьную одежду составил 49%
10:20	Новые товарные знаки «Ленты» оказались визуально схожи с Pedigree
09:55	Рост тарифов маркетплейсов привёл к снижению рентабельности продавцов
Бизнес «Остров» в торговом центре: современный подход привлечения клиентов к бренду
09:30	Склад Wildberries в Тамбовской области загорелся из‑за атаки БПЛА
20:45	Спрос на мёд в торговых сетях резко вырос на фоне интернет‑тренда
20:20	В летний период вырос интерес к ягодам и ягодным десертам
Персоны Анастасия Колчина, FSTOK: «Рынок дозрел: компании увидели, что списание обходится в разы дороже, чем продажа со скидкой»
19:55	Сегмент одежды больших размеров сокращается на фоне снижения спроса
19:30	Цены на бананы в торговых сетях снизились почти на 8%
19:05	В Москве прогнозируют снижение объёма ввода офисных площадей
Бизнес Бензина нет, самолеты не взлетают, как добраться вовремя? Советы командировочному
18:40	Вторичный рынок электрокаров в России установил рекорд
18:15	Divan.ru вышел в премиальный сегмент
17:50	Средний продуктовый чек в мегаполисах вырос на 4% за восемь месяцев
Бизнес Что сентябрь принесет участникам маркировки: кому пора готовиться
17:25	В Ozon уточнили условия постоплаты для отдельных типов заказов
17:00	Проекты LEGO с ЧМ‑2026 и «Формулой‑1» обеспечили рост выручки компании
16:35	В преддверии школьного сезона хакеры усилили DDoS‑атаки на российский ритейл
Бизнес Как ИИ помогает ритейлу: 8 задач на примере ИскраБота
16:10	Суд удовлетворил иск «Мираторга» о защите деловой репутации
15:45	«Озон Фармацевтика» определила объём дивидендов за первое полугодие
15:20	В рамках экопроекта «Лемана ПРО» и БАРЬЕР переработали 47 тонн фильтров
Бизнес Set Retail как мультиязычная платформа: 7 принципов локализации кассового интерфейса
14:30	Каждый второй россиянин просит карту лояльности у незнакомца на кассе — исследование
14:15	17 сентября на NEW RETAIL пройдет эфир на тему «Антикризисная стратегия на маркетплейсах: как селлеру увеличить прибыль и продолжить рост»
14:05	«Пятёрочка» запускает мобильную игру и коллекцию фигурок в коллаборации со «Смешариками»
E-commerce Чужая территория — чужие правила: что теряет оптовый бизнес, торгуя на маркетплейсах в 2026
13:40	Авито и Яндекс Пэй развивают сотрудничество в финтех-направлении: на платформе стал доступен Сплит
13:15	МТС Банк нарастил чистую прибыль до 7,2 млрд рублей
12:50	Ограничения на продажу алкоголя в День знаний введут в 60 регионах
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
12:25	Чистая прибыль «Озон Фармацевтики» увеличилась на 90%
12:00	Маркетплейсы смогут избежать роста цен после атак БПЛА — комментарий эксперта
11:35	Вакантность в торговых центрах достигла 8%
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
11:10	В России могут обнулить пошлины на ввоз драгоценных камней
10:45	EcomWeekend на Роза Хутор: лидеры e-commerce ищут новую логику удержания показателей
10:00	Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году

Лента Новостей

Новые товарные знаки «Ленты» оказались визуально схожи с Pedigree