Новые товарные знаки «Ленты» оказались визуально схожи с Pedigree

По данным Shopper’s, речь идёт о комбинированных обозначениях, сочетающих словесный элемент и графические изображения; в оформлении используются жёлтый, красный, оранжевый и коричневый оттенки.

В портфеле «Ленты» уже числится товарный знак High Five — он был зарегистрирован год назад, а в торговой сети представлена линейка из шести наименований влажных кормов под этой маркой (стоимость пакетика весом 85 г составляет 21 рубль).

Производителем продукции выступает тамбовская компания «Лемниската», которая также развивает собственные бренды кормов для кошек (Mooor, Justin, Perfeel+ и другие) и выпускает товары по контрактам для ритейлеров.

Напомним, в апреле 2024 года «Лента» временно прекратила закупки кормов компании Mars (включая бренды Pedigree, KiteKat, Whiskas, Perfect Fit, Royal Canin) — в компании поясняли, что не удалось согласовать условия, позволяющие сохранять привлекательные цены для покупателей.

К концу мая того же года поставки частично возобновились, и сегодня в магазинах сети по‑прежнему представлены, в частности, корма Pedigree для собак.

Эксперты обращают внимание на визуальные параллели между оформлением High Five и Pedigree. Советник юридической компании Lidings Ксения Светлова отмечает, что совпадение цветовой палитры не является решающим фактором для признания сходства товарных знаков — при различиях в иных графических элементах препятствий для регистрации заявок «Ленты» не усматривается. Кроме того, наличие уже зарегистрированного знака с ключевым элементом в виде собачьей лапки может упростить дальнейшее оформление прав.

Гендиректор брендингового агентства Depot Алексей Андреев детализирует отличия: по его словам, несмотря на использование схожих жёлтых тонов, оттенки фона у упаковок различаются, а цветовая кодировка и ключевые символы не дублируются — так, вместо сине‑зелёной гаммы Pedigree в оформлении High Five задействован светло‑голубой цвет, а функцию узнаваемого знака выполняет изображение собачьей лапы вместо наградной розетки. Эксперт расценивает такую проработку визуала как результат целенаправленной работы профессиональной маркетинговой команды ритейлера.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail