По данным ОФД «Такском», продажи обуви в июле сократились на 1,85% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
При этом средняя цена на обувь составила 632 рубля, цена за двенадцать месяцев увеличилась на 11%.Основную долю рынка обуви в натуральном выражении занимает женская обувь – 47%, доля мужской обуви – 36%, детской – 17%.
При этом основные продажи всей обуви: женской, мужской и детской – 35% – приходятся на спортивную. Ценовое сегментирование складывается следующим образом.
В 2019 году основная доля продаж приходится на низкоценовой сегмент − 58% от всего объема продажи обуви. Средняя цена в июле на обувь в этом секторе рынка составила 328 рублей, за год она увеличилась на 13%.
Спрос на обувь среднеценового сегмента поднялся на 1%, а на брендовую обувь и вовсе уменьшился на 4%. В первом сегменте средняя цена за год выросла на 8%. В июле она остановилась на отметке 563 рубля. Во втором сегменте – на 9%. Средняя цена – 1905 рублей.
Россияне не считают нужным переплачивать за бренд. Ключевым мотивом при покупке обуви является ее функциональность, а не название торговой марки.
Продажи обуви имеют выраженную сезонность. Спрос на нее зависим от погоды.
С января 2018 года по июль текущего пики продаж обуви зафиксированы с мая по июль. Январь и февраль были «мертвым» сезоном.
Впереди России всей по продажам (3%) и, как следствие, росту (13%) – цены Москва. Санкт-Петербург отстает от столицы, но не намного: динамика продаж – 2%, цены – 12%.
Представленный анализ составлен на основании статистической выборки обезличенных фискальных данных, получаемых только оператором фискальных данных ООО «Такском». Всего проанализировано более 15 млрд кассовых чеков.
Читайте также: Россияне предпочитают оплачивать товары с помощью карт
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
