Почему россияне выбирают локальные бренды одежды

Большинство респондентов (80%) положительно относятся к локальным брендам одежды и готовы мириться с выросшими ценами взамен на близкую философию, долговечность и оригинальность. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провели Рокетбанк и его новая шоппинг-платформа Фит.

Так, 55% опрошенных совершают покупки раз в 2–3 месяца, а каждый десятый (11%) — несколько раз в месяц. Больше 50% респондентов заявили, что их гардероб на 85% состоит из вещей локальных дизайнеров. Основными причинами такого выбора назвали качество материалов и пошива (61%), самобытность и выразительный стиль (39%), а также близость к покупателю и открытость брендов (35%).

Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Также людям важны идеи, которые дизайнеры вкладывают в создание вещей. 53% покупателей обращают внимание на схожие ценности брендов и оценивают их значимость на 8 баллов из 10. Важную роль в формировании лояльности играет коммуникация бренда.

Реклама на New Retail. Медиакит

82% респондентов регулярно просматривают онлайн-каталоги брендов. Для принятия решения в онлайн важны размерная сетка (76%), указание состава (66%) и отзывы других покупателей (65%). Покупатели также ждут дополнительных деталей: параметры моделей (50%) и примеры стилизации (47%).

Участниками опроса стали мужчины и женщины из Москвы и Санкт-Петербурга с доходом от 100 тыс. рублей и возрастом от 25 до 40 лет.

Ранее сообщалось, что Рокетбанк запустил шоппинг-платформу Фит и гид по локальным аутентичным брендам. С помощью продукта банк планирует поддерживать самобытных представителей индустрии моды и объединять их с лояльной аудиторией.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Осенняя подготовка к холодам отразилась на объёме отправлений
20:20	Шубы из искусственного меха заняли 80% российского рынка
19:55	Продажа запрещённых БАД пресечена на более чем 48 тысячах онлайн‑площадках
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
19:30	Visa оформила в России регистрацию трёх товарных знаков
19:05	Филипп Киркоров откроет крупнейший магазин сладостей в «Авиапарке»
18:40	За 2025 год московские курьеры выполнили свыше 640 млн доставок
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
18:15	Макдоналдс обвинили в ценовом сговоре с помощью ИИ
17:50	Осенний сезон поднял спрос на лекарства от простуды и гриппа
17:25	Российские маркетплейсы могут войти в топ-30 мировых ритейлеров к 2030 году
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
17:00	В сентябре сократились объёмы продаж новых легковых автомобилей
16:35	В России закрылась треть универмагов за последние пять кварталов
16:10	Товары для эмоционального комфорта стали одним из трендов осени
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
15:45	Маркетплейсы обеспечили 70% объема онлайн-торговли в России
15:20	Три новых бренда могут открыть магазины в «Outlet Village Белая Дача»
14:55	Что снижает доверие к продавцу — исследование
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
14:30	«Яндекс Лавка» доведет число дарксторов с роботами до 400
14:05	Спрос на замороженную пиццу вырос на 12%
13:40	«Сбер» начал тестировать роботов-курьеров в Москве
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
13:15	Оборот книжных магазинов снизился до 14 млрд рублей
12:50	Lamoda открыла продавцам доступ к аналитике аудитории
12:25	Poizon предложил селлерам комиссию от 19%
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
12:00	«Х5 Медиа» впервые проведет собственную конференцию «Здесь должна быть ваша реклама»
11:35	Fix Price начал продажи через Glovo в Сербии
11:10	Россияне тратят на лекарства более 1 тыс. рублей в месяц
Маркетинг Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах
10:45	Магазины товаров для дома теряют точки в российских миллионниках
10:20	ИИ-блоки «Алисы» появились в 15% коммерческих запросов «Яндекса»
09:55	Concept Group возглавил Александр Орлов
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре
09:30	Gulliver вложит до 90 млн рублей в бренд для питомцев
20:45	Спрос на фермерские овощи на «Авито» вырос
10:00	Tarkett: миграция на Postgres Pro Enterprise для 1С в рамках проекта перехода с SAP на 1С:ERP

Лента Новостей

Почему россияне выбирают локальные бренды одежды