Россияне сократили траты на новую технику

В преддверии учебного года россияне всё чаще отдают предпочтение подержанным гаджетам для детей, смещая спрос с новой техники.

По данным «Известий», продажи новой электроники в этом сезоне сократились на 20% относительно прошлого года, а в отдельных категориях спад достиг 50%.

Наиболее существенное падение зафиксировано в сегменте ноутбуков стоимостью до 50 тыс. рублей — их реализация снизилась на 55,9% в штучном выражении и на 53% в денежном. В категории смартфонов до 30 тыс. рублей снижение оказалось менее выраженным: на 14,1% в количественном и на 8,3% в стоимостном измерении. При этом средняя цена устройств увеличилась на 6,7%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Рост цен на комплектующие и удорожание кредитных ресурсов повлияли на потребительское поведение: родители стали дольше использовать уже имеющиеся гаджеты и тщательнее подходить к выбору новых. Как подсчитал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, спрос на подержанные смартфоны и ноутбуки в предшкольный период вырос примерно вдвое.

Тенденцию подтверждает динамика вторичного рынка: по данным «Авито», продажи ноутбуков с рук за год увеличились на 18%, смартфонов — на 11%. Среди смартфонов заметный рост показали модели Apple: реализация iPhone 16 Pro выросла в 2,1 раза, iPhone 16 Pro Max — вдвое. В сегменте ноутбуков лидируют Honor (+41%), Huawei (+36%), Dell (+24%) и MSI (+23%).

Трафик магазинов электроники в июле вырос на 9%

Согласно исследованию «Авито», смартфон остаётся самым востребованным гаджетом для школьника — его планируют приобрести 42% опрошенных родителей, далее следуют ноутбуки (30%) и планшеты (27%). Ключевыми критериями выбора выступают соотношение цены и качества (41%), надёжность (38%) и технические характеристики устройства (33%). В среднем семьи готовы потратить на технику для одного ребёнка 28 тыс. рублей.

При этом в некоторых сегментах наблюдается положительная динамика: продажи планшетов выросли на 3%, а наушников в первом квартале — на 28%, отмечают эксперты. По оценке гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, тенденция к экономии и ориентации на вторичный рынок сохранится как минимум до конца года.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:35	В магазинах Marc O’Polo внедрили зональный аромамаркетинг
11:10	Склады Ozon в ряде городов подверглись атакам беспилотников
10:45	Россияне сократили траты на новую технику
Бизнес Set Retail как мультиязычная платформа: 7 принципов локализации кассового интерфейса
10:20	В Simple Group определили нового главу экспертной группы в B2B‑направлении
09:55	Покупатели стали чаще заказывать косметику через приложения сетей
09:30	Для продавцов Wildberries, пострадавших от атак, ввели отсрочку налогов
E-commerce Чужая территория — чужие правила: что теряет оптовый бизнес, торгуя на маркетплейсах в 2026
09:30	Главное за неделю: Fix Price запустил магазины в Сербии, ТРК «Мегалит» начал работу, LIMÉ открыл флагман в Самаре
18:10	Складской рынок Московского региона столкнулся с рекордным объёмом свободных площадей
17:45	Выручка «О’Кей групп» выросла на 10,4% по итогам первого полугодия 2026
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
17:20	Яндекс открыл новый канал продаж для продавцов без собственных сайтов
16:55	В центре Петербурга открылся флагманский бутик IDOL
16:30	Спрос на автохолодильники и термосумки вырос в 1,5 раза в пик летнего сезона
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
16:05	В Центробанке выбрали цвет для цифрового рубля
15:40	Банк Русский Стандарт: россияне 51-60 лет обеспечивают самый высокий чек в зоомагазинах
15:15	Россияне активно скупают комиксы о Человеке-пауке
Кейсы Массовая упаковка карточек товаров для WB и Ozon: как работать с каталогом без ручной рутины
14:55	Procter & Gamble подала сотни исков к продавцам на маркетплейсах
14:30	Мерч, POSM и решения для промо: что ритейлеры найдут на IPSA 2026
14:05	Большинство родителей при подготовке к школе выбирают маркетплейсы
Технологии Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году
13:40	«Точка» получила статус общеизвестного товарного знака
13:15	«Магнит» расширяет сеть станций хот‑догов в магазинах «у дома»
12:50	Рост налогов и снижение спроса осложняют развитие книжных магазинов
E-commerce Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу
12:25	Объём продаж кофемашин в РФ в I полугодии превысил 18,4 млрд рублей
12:00	В Санкт‑Петербурге начал работу 400‑й магазин сети «Супер Лента»
11:35	Трафик в e‑commerce через Алису AI увеличился в 4,6 раза за год
Бизнес Как проверять новых и действующих контрагентов: риски и реальные кейсы поставщиков
11:10	VK требует через суд вернуть свои приложения в App Store
10:45	Покупатели столкнулись с отказами в оплате через иностранные браузеры
10:20	«Лента» планирует купить торговую сеть «Мария‑Ра» в Сибири
Маркетинг Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом
09:55	Wildberries и Ozon в сентябре начнут принимать цифровой рубль
09:30	LIMÉ назначила нового гендиректора операционной структуры
10:00	Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок

Лента Новостей

Россияне сократили траты на новую технику