Покупки к школе родители распределяют между маркетплейсами и ТЦ

Согласно данным опроса, по 59% респондентов приобретают школьные товары как на онлайн‑площадках, так и в офлайн‑точках, а 30% отдают предпочтение специализированным интернет‑магазинам. Ещё 29% рассматривают школьные ярмарки, тогда как к ресейл‑платформам обращаются лишь 8% семей.

Ключевыми ориентирами при выборе остаются стоимость и надёжность продукции: 85% опрошенных ставят во главу угла цену, 74% — качество. При этом в 70% случаев семьи учитывают пожелания самого школьника, что отражает растущую роль ребёнка в формировании «школьной корзины».

Время начала закупок распределяется неравномерно: по 37% родителей приступают к покупкам либо за 1–2 месяца до сентября, либо за 1–2 недели. Ещё 19% начинают готовиться за 3–4 недели, и только 7% откладывают шопинг на последнюю неделю каникул.

Процесс принятия решений в семье становится более коллегиальным: в 44% случаев учитываются мнения всех членов семьи, а в 19% приоритет отдаётся выбору ребёнка. Исключительно родительское решение или требования школы выступают определяющими лишь в 19% и 18% случаев соответственно.

Рационализация расходов проявляется и в практике покупок «на вырост»: 52% родителей иногда приобретают вещи с запасом размера, 18% делают это регулярно. Основной трудностью 59% респондентов называют высокую стоимость качественных товаров, ещё 19% сталкиваются с дефицитом нужных размеров — это напрямую коррелирует с указанной практикой.

Дополнительные сложности связаны с требованиями школ к форме (11%), избирательностью детей и нехваткой времени (по 4%), а также с длительностью доставки (3%).

Анализ структуры спроса показывает, что приоритетными остаются базовые категории: повседневная одежда и школьная форма — их планируют купить 96% опрошенных. Канцелярские товары входят в планы 89% семей, сменная и уличная обувь — 85%. Рюкзаки и портфели обновляют 81% родителей, спортивный инвентарь — 74%, учебно‑методические материалы — 56%.

Гаджеты (смартфоны и планшеты) включают в «школьную корзину» лишь 19% респондентов, что свидетельствует о вынесении этих трат за рамки стандартного августовского бюджета.

Данные «Платформы ОФД» о реальных покупках с 1 по 10 августа 2026 года подтверждают выявленные тенденции. Так, спрос на пеналы с канцелярией вырос на 6% год к году при снижении среднего чека на 8% (до 925 рублей). Наборы карандашей и ручек покупали на 4% чаще, средний чек составил 431 рубль (+4%). Продажи комплектов тетрадей увеличились на 10%, а средний чек поднялся на 8% и достиг 495 рублей.

В сегменте одежды зафиксирован рост реализации детской обуви и футболок. Число покупок кроссовок увеличилось на 16% при росте среднего чека на 12% (2087 рублей). Спрос на туфли и ботинки вырос на 9%, средний чек — 2109 рублей (+11%). Футболки покупали на 3% чаще, средний чек достиг 627 рублей (+10%). При этом продажи рюкзаков снизились на 4%, хотя средний чек вырос на 7% (4752 рубля).

Аналогичная динамика отмечена в категории школьной формы: падение на 4% при увеличении среднего чека почти на 8% (5452 рубля). Снижение спроса на дневники (−10%) и отдельные элементы гардероба аналитики связывают не с экономией, а с откладыванием покупок на конец августа — когда требования школы становятся более конкретными.

Расчёт стоимости минимального школьного набора, включающего форму, рюкзак, рубашку, брюки, обувь, футболку, дневник, тетради, канцелярию и пенал, показал рост цены на 7% за год — до 19 114 рублей.

Эта цифра согласуется с данными опроса о планируемых расходах: 26% семей закладывают на одного ребёнка бюджет в диапазоне 10–20 тысяч или 40–50 тысяч рублей, 22% ориентируются на сумму 20–30 тысяч, по 11% — на 30–40 тысяч и свыше 50 тысяч. Лишь 4% респондентов рассчитывают уложиться в сумму менее 10 тысяч рублей.

«Родители начинают подготовку заранее и распределяют покупки между офлайном и онлайном. При выборе они прежде всего сопоставляют цену и качество, но в семи из десяти случаев учитывают мнение ребёнка. Такой подход превращает рутинные сборы в школу в осознанный семейный процесс, где учитываются и финансовые возможности, и индивидуальные предпочтения каждого ученика», — отмечает руководитель направления карточных продуктов ЮMoney Наталья Ражева.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail