Рост среднего чека на школьную одежду составил 49%

ЮMoney совместно с платформой «Сбер2B Онлайн‑продажи» (ранее — inSales) провели анализ потребительского спроса на школьную одежду и принадлежности, изучив транзакции в интернет‑магазинах и на маркетплейсах в период с 20 июля по 10 августа 2026 года.

Согласно исследованию, динамика в сегменте школьной одежды характеризуется существенным ростом активности покупателей: число транзакций в категории увеличилось вдвое, а совокупный оборот магазинов — втрое.

При этом в сегменте обуви зафиксирован рост количества покупок на 22%, а объёма продаж — на 38%; вместе с тем средний чек здесь сократился на 12% и сложился на уровне 9,19 тыс. рублей.

На маркетплейсах спрос на школьную одежду заметно усилился: количество заказов в годовом выражении прибавило 119%, а объём реализации вырос в два раза. В этом канале сбыта средний чек по категории составил 3,28 тыс. рублей.

Наибольший отклик у покупателей получили вельветовый костюм (объём продаж — свыше 3,5 млн рублей), бомбер (более 3,2 млн рублей) и сарафан для подростков (свыше 2,8 млн рублей).

В сегменте школьных аксессуаров частота покупок увеличилась на 35%, однако средний чек снизился на 13% — до 7,2 тыс. рублей; на маркетплейсах его значение составило 1,89 тыс. рублей. Среди лидеров продаж — рюкзаки с изображениями Криштиану Роналду (выручка более 384 тыс. рублей) и Гарри Поттера (свыше 238 тыс. рублей).

Отдельная динамика наблюдается в салонах оптики: число оплат при покупке очков выросло на 19% год к году. При этом оборот торговых точек сократился на 3%, а средний чек уменьшился на 18% и зафиксировался на отметке 7,14 тыс. рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail