Шоколад Lindt в России: +65% к продажам при общем спаде рынка

По данным NTech, продажи шоколада в денежном выражении выросли на 3%, до 146 млрд рублей, сообщают «Известия». 
 
В сети «Лента» за январь—сентябрь продажи Lindt в штуках увеличились на 40%, а в деньгах — на 20%. Представитель ритейлера связал динамику с восстановлением стабильной доступности продукции и снижением закупочных и розничных цен. С мая по сентябрь плитка Lindt стоила в сети 199,9 рубля. По данным NTech, средняя цена продукции бренда в первом полугодии составляла 3419 рублей за килограмм — в 2,6 раза выше среднерыночной.

Несмотря на уход производителя с российского рынка в 2022 году, продукция Lindt продолжает поступать в страну через импортеров. По данным «Известий», изучивших реестры Росаккредитации, в сентябре были оформлены декларации более чем на 380 тыс. плиток шоколада, произведенного на предприятиях компании во Франции и Швейцарии. В июле—сентябре объем партий, указанных в декларациях, превысил 682 тыс. плиток.

При этом Lindt & Sprüngli заявляет, что не экспортирует продукцию в Россию и не поддерживает ее поставки через третьих лиц с 2022 года. По словам юристов, оформление деклараций на продукцию само по себе не доказывает прямого участия производителя в поставках.

Эксперты связывают рост продаж марки с сокращением выбора на рынке и изменением потребительских предпочтений. После ухода или ограничения поставок ряда зарубежных брендов покупатели чаще обращаются к знакомым маркам, которые остаются доступными в магазинах. Дополнительным фактором стало сближение цен массового и премиального сегментов: на фоне подорожания шоколада часть покупателей предпочитает приобретать более дорогую продукцию, но реже.

В то же время премиальный шоколад остается нишевым сегментом. По словам председателя АКОРТ Станислава Богданова, в повседневных покупках потребители также все чаще выбирают батончики, восточные сладости и фрукты в шоколаде, продажи которых в торговых сетях растут двузначными темпами.

Читайте также: Ловушка собственной торговой марки: как контрактные производители теряют маржинальность на чужом успехе

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail