«Точка» получила статус общеизвестного товарного знака

По данным AdIndex, весь процесс, включая подготовительный этап, занял свыше трёх лет.

Для подтверждения широкой узнаваемости бренда Точка Банк провёл комплекс мероприятий: в частности, организовал социологические исследования среди предпринимательской аудитории.

Результаты продемонстрировали, что респонденты не только хорошо знают обозначение «Точка», но и однозначно ассоциируют его с банком. На основании собранных доказательств компания направила заявку в Роспатент и завершила требуемые административные процедуры.

Товарный знак зарегистрирован в 36‑м классе — по категории банковских услуг. Статус общеизвестного товарного знака позволяет правообладателю защищать свои права даже в отношении неоднородных товаров и услуг — при условии, что использование обозначения способно формировать у потребителей ассоциацию с банком.

Кроме того, такой статус укрепляет позиции компании в разбирательствах, связанных со сходными обозначениями и доменными именами. Важное отличие от стандартного товарного знака — бессрочное действие исключительного права: в отличие от обычной регистрации, которую требуется продлевать каждые десять лет, общеизвестный знак не нуждается в периодическом подтверждении.

Юрист по интеллектуальной собственности Точка Банка Наталья Фадеева так прокомментировала событие: «Для нас признание товарного знака общеизвестным — это в первую очередь подтверждение того, что предприниматели знают нас как ТОЧКУ и действительно связывают это слово с нами, ассоциируют. Эту узнаваемость невозможно получить просто вместе с регистрацией товарного знака — она складывается из многолетней работы с клиентами, продуктом и брендом».

В феврале текущего года банк также представил обновлённый фирменный стиль, ориентированный на HR‑направление. С 18 числа он применяется во всех коммуникационных каналах, адресованных сотрудникам и соискателям, — от веб‑ресурсов и лендингов до презентационных материалов и рекламы на джоб‑платформах.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail