Лента Новостей
Все новости →В индустрии кормов для животных крупные бренды уступают место локальным маркам
время публикации: 10:40 02 июля 2024 года
Изображение от Freepik
«Во многом усиление небольших игроков в кормах для животных произошло за счет активизации продаж локальных брендов, которые продолжают наращивать свою значимость. Одновременно локальные производители становятся и наиболее динамичными с точки зрения темпов продаж», — комментирует Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ.
По ее словам, еще одна причина усиления значимости небольших брендов — активный запуск новинок, который продолжается и в категориях кормов для животных. Сейчас индустрия ухода за питомцами является самой динамичной с точки зрения ассортимента: по сравнению с аналогичным периодом 2023 года полка товаров для питомцев расширилась сразу на 8,8%.
Эти цифры особенно значимы на фоне того, что в категориях кормов традиционно наблюдается высокая покупательская лояльность, что делает продвижение новинок в такой концентрированной категории вдвойне непростым. Однако те локальные производители, которые смогли воспользоваться реструктуризацией полки и вывести свои новинки выиграли от ситуации и смогли быстро нарастить покупательскую лояльность.
По данным NielsenIQ, за последние 12 месяцев по апрель 2024 года в индустрии кормов для кошек и собак доля крупнейших брендов сократилась в пользу менее больших игроков, которые находятся на 5-25 месте в рейтинге ведущих марок в своих категориях и показывают самые высокие темпы роста натуральных продаж (на уровне +23% и +42% соответственно).
Сейчас менее крупные бренды обеспечивают почти треть продаж кормов: их доля выросла до 29,7% в еде для кошек (+2,4 п.п. к аналогичному периоду годом ранее) и до 33% в еде для собак (+5,1 п.п.).«Во многом усиление небольших игроков в кормах для животных произошло за счет активизации продаж локальных брендов, которые продолжают наращивать свою значимость. Одновременно локальные производители становятся и наиболее динамичными с точки зрения темпов продаж», — комментирует Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ.
По ее словам, еще одна причина усиления значимости небольших брендов — активный запуск новинок, который продолжается и в категориях кормов для животных. Сейчас индустрия ухода за питомцами является самой динамичной с точки зрения ассортимента: по сравнению с аналогичным периодом 2023 года полка товаров для питомцев расширилась сразу на 8,8%.
Эти цифры особенно значимы на фоне того, что в категориях кормов традиционно наблюдается высокая покупательская лояльность, что делает продвижение новинок в такой концентрированной категории вдвойне непростым. Однако те локальные производители, которые смогли воспользоваться реструктуризацией полки и вывести свои новинки выиграли от ситуации и смогли быстро нарастить покупательскую лояльность.
Читайте также:
«ВкусВилл» регистрирует новый торговый знак
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Читайте также в новостях:
19:35, 04 декабря 2024
18:45, 02 декабря 2024
16:05, 26 ноября 2024
11:35, 25 ноября 2024
Самое популярное
- Интерактивные элементы, которые повышают онлайн-продажи и лояльность клиентов
- Изменения в маркировке безалкогольных напитков: как принимать и списывать товары...
- Как бизнесу выжить в «алом океане»: мнения экспертов
- VR и AR в ритейле: как технологии использовать в продажах
- Налоги и отчётность в декабре 2024: что платить и сдавать