Каждый третий россиянин покупает трендовые товары из соцсетей

Изображение «О’КЕЙ»

30% опрошенных россиян хотя бы раз приобретали товары, ставшие популярными в социальных сетях. При этом только 4% покупали их повторно, говорится в свежем исследовании сети гипермаркетов «О’КЕЙ».

Первое место в топе самых востребованных «вирусных» продуктов в 2025 году всё ещё удерживает дубайский шоколад — он полюбился 26% опрошенных россиян. По данным «О’КЕЙ», за последний год количество поисковых запросов с упоминанием этого товара в онлайн-каталоге выросло в 2,5 раза. Не теряют популярности и другие позиции с похожим вкусом: «дубайское» мороженое и шоколадная паста.

75% россиян регулярно совершают незапланированные покупки

В топ-5 трендовых продуктов, по мнению опрошенных, также вошли бабл-ти, кислый мармелад, азиатские снеки и сладости (жареная морская капуста, острые чипсы, бобы с солью, желейные палочки), малина в шоколаде. Среди «вирусных» десертов из интернета особой популярностью пользуются финики со сливочным маслом и мороженое с соусом чили.

Топ трендовых товаров не из продуктовой категории возглавили антистресс-игрушки. По данным сети гипермаркетов «О’КЕЙ», интерес к сквишам и слаймам за год вырос на 43%. Особенно популярны антистрессы в форме кошачьей лапки. Аналитики также отмечают, что россияне всё чаще ищут доступную альтернативу трендовым, но дорогостоящим товарам. Так, в период весеннего бума на игрушки Лабубу продажи объёмных брелоков и мягких аксессуаров для сумок увеличились на 35%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Согласно результатам опроса, информацию о новинках россияне чаще всего находят в Тelegram-каналах и новостных пабликах — такой вариант выбрали 27%. Ещё 13% узнают о трендовых товарах из TikTok и Reels, а 12% замечают необычные продукты непосредственно в магазинах. Блогеры также влияют на потребительский интерес: 8% респондентов отметили, что ориентируются на рекомендации инфлюенсеров. Столько же узнают о новинках от друзей. При этом 32% опрошенных заявили, что вовсе не интересуются трендами из социальных сетей.

Читайте также:
Каждый второй россиянин планирует сократить объем покупок в течение 2025 года

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:25	Купер впервые обеспечит доставку еды к сцене на Пикнике Афиши
17:00	«Балтика» открыла поп‑ап бар в стиле стимпанк в Петербурге
16:35	Amazon открыл новый логистический центр в Нортгемптоне
Бизнес «Театр безопасности»: три цены формального подхода к управлению безопасностью в ритейле
16:10	Склады Wildberries принимают товары напрямую с таможни
15:45	«Почта России» вышла на рынок мобильной связи
15:20	«Логика молока» изучает возможность покупки площадки Mercedes‑Benz
Маркетинг Тишина перед бурей: почему клиенты уходят «по-английски»
14:55	Объем наличных в России обновил рекорд 1995 года
14:30	В России стартовали продажи HUAWEI nova 15 Max
14:05	«Перекрёсток» и Eggsellent запустили линейку готовых завтраков
E-commerce Стоит ли производителям товаров уходить с маркетплейсов в 2026 году и как эффективно на них работать
13:40	Аналитики «ВкусВилла» рассказали, какие напитки предпочитают россияне
13:15	Производители косметики предупредили о спаде выпуска на 12–15%
12:50	На Невском проспекте появится новый фудхолл
Бизнес Спрос на внутреннее совместительство в 2026
12:25	Компания RetailCRM провела закрытый отраслевой вечер о лояльности в омниканальном ритейле
12:00	«Лента» открыла первый гипермаркет в Анапе
11:35	Роботы-доставщики «Яндекса» начнут работать в Воронеже и Тюмени
Маркетинг FMCG-бренд для ритейла: почему мультикатегорийность ломает дизайн и что с этим делать
11:10	Маркетплейс «М.Видео» запустил продажу косметики и парфюмерии
10:45	«Яндекс Лавка»: более 50% городов работают по франшизе
10:20	С поступлением отечественного урожая черешня подешевела на 24%
Бизнес От медиаплана до экрана: пошаговая инструкция по запуску рекламной кампании в ТРЦ
09:55	Правительство ввело квоту на беспошлинный ввоз какао-продуктов
09:30	Gloria Jeans закрыла один из крупнейших магазинов в Петербурге
20:45	Потребители уходят от винных напитков к сидру и пиву
E-commerce Сеть ПВЗ как инфраструктура роста: почему пункты выдачи стали основой e-commerce в России
20:20	Госдума установила лимит в 20 банковских карт для граждан
19:55	«Билайн» открыл доступ к Spotify и Netflix через «белый VPN»
19:30	Coca‑Cola судится с Роспатентом из‑за статуса бренда Sprite
Технологии Сетевой хаос, или как бизнесу не потерять контроль над трафиком
19:05	Компании все чаще нанимают бывших сотрудников
18:40	В мае зафиксирован рост продаж новых люксовых автомобилей
18:15	«Петрович» вошёл в тройку крупнейших DIY‑интернет‑магазинов
Бизнес Клиентский опыт в 2026: почему скорость ответа больше не конкурентное преимущество
17:50	Минцифры и Роскомнадзор поддержали снятие ограничений на доступ к платформе Roblox
17:25	Продажи алкоголя в РФ снизились в мае
10:00	Зачем ритейлу корпоративный мессенджер: кейс «Спортмастера»

Лента Новостей

Каждый третий россиянин покупает трендовые товары из соцсетей