В столице открылся «Детский мир» в новой концепции

Площадь обновлённой точки превысила 2,8 тыс. кв. м. Проект создан совместно с австрийским брендинговым агентством Retail Branding.

Новая концепция основана на скандинавской философии Hygge — уюте, комфорте и экологичности. Дизайн торгового зала выполнен с акцентом на детское восприятие пространства: маршрут покупателя сопровождается игровыми зонами с собственными героями и визуальными решениями, где дети могут играть, пока родители выбирают товары. Высотные элементы оборудования стилизованы под сказочные замки.

Магазин дополнен современными диджитал-решениями. На входе установлен большой цифровой экран, хорошо видимый из галереи торгового центра. Над промо-торцами размещены электронные топперы для оперативной смены контента. Экраны транслируют не только промоактивности, но и эстетику бренда и настроение.

Член правления — управляющий директор формата «Детский мир» Мария Володина отметила: «Мы хотели создать не просто обновленный магазин, а совершенно новый клиентский опыт. Поэтому изменили практически все — от освещения и оборудования до принципов навигации и презентации товаров. Теперь каждая зона магазина воспринимается как отдельный мир, в котором ребенку интересно находиться, а взрослому удобно выбирать товары. При этом нам было важно сохранить узнаваемость бренда: паттерн и фирменные цвета "Детского мира" интегрированы в оборудование, навигацию и оформление пространства».

В магазине также внедрены гибридные кассы, которые могут работать как в стандартном режиме, так и в формате касс самообслуживания, что позволяет гибко распределять нагрузку на персонал и одновременно обслуживать больше покупателей. Новая концепция станет моделью для дальнейшего развития отдельных крупных магазинов сети — в первую очередь при реконструкции и открытии крупных площадок.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail