0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

18:00 Компания Михаила Прохорова вышла из капитала Обуви России
17:55 Бизнес активно регистрируется в системе маркировки сигарет
17:15 Недельные расходы жителей РФ и средний чек резко сократились
16:45 Гендиректор Gett покинул пост председателя правления компании
В России местные сотрудники начали обвинять западный менеджмент в развале компаний
16:29 Право на вычет расходов на онлайн-кассы предлагают расширить
15:51 Торговый сбор для объектов малого бизнеса в Москве снизят
15:45 Законопроект о послаблениях для бизнеса в УК вернули автору
15:15 У россиян стало больше свободных денег
Александр Грицай, Forecast NOW!: «Наши прогнозы дают ритейлеру реальную возможность управлять рисками»
14:45 БИЛЛА приходит в Коломну
14:15 Ввод новых торговых площадей в России достиг трёхлетнего минимума
13:45 Мосхозторг перестал искать новые площади под магазины
13:15 Шоколадница расширяет ассортимент кофе под своим брендом
«Эффект белого ковра» или как не потерять магазин из-за ошибок в ценовом позиционировании
12:49 Новый маркетплейс Спутник появится в России
12:30 Акции Магнита растут на фоне новости о смене гендиректора сети
12:15 Онлайн-касса с бонусами. Комплексное решение от компании «Такском»
11:47 220 Вольт трудоустроит детей
Про эмоциональный магазин
11:30 ИКЕА Ходынское Поле откроется в Москве 27 июня
11:16 Airbnb запускает сервис аренды островов
10:53 Права российских покупателей в иностранных онлайн-магазинах защитил Верховный суд РФ
10:29 Вина и крепкие напитки появились на маркетплейсе Беру!
Все новости →

В поиск Яндекса добавлен товарный колдунщик

В поиск Яндекса добавлен товарный колдунщик
Сейчас в него попадают только динамические объявления, созданные на основе фида.
Над результатами поиска Яндекса появилось новое место показа рекламы — товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа.

Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы. 

Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и дает рекламодателю дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — рекламное предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.  

Внутренние тесты показывают, что показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается. 

Отдельного отчета для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска. 

Новвоведение прокомментировал Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):

«Товарная галерея, которая показывается над объявлениями контекстной рекламы в выдаче Яндекса, будет полезна всем интернет-магазинам, у которых уже сформированы товарные фиды, в том числе, для показа на Маркете, и тем, кто только планирует это сделать. Безусловно, новый формат привлечет дополнительный конверсионный трафик: блок показывается по запросам, которые используют потребители, уже выбравшие товар и ищущие где его приобрести».

По его словам, у интернет-магазинов есть два варианта попадания в товарный блок:

  1. Размещение на Яндекс.Маркете, откуда карточки товаров магазина могут автоматически подгружаться в новый формат по релевантному запросу.
  2. Создание в Яндекс.Директе компании с динамическими объявлениями на основе фида, в котором есть цена, описание и фотография товара. В этом случае объявления магазина будут одновременно формироваться и в текстовые блоки Директа, и в товарный колдунщик.

Однако Акимов отмечает, что повлиять на поисковые запросы, по которым карточки товаров интернет-магазина будут попадать в новый блок довольно сложно - система самостоятельно выбирает запросы для показа объявлений на основе информации из фида. Магазин может только добавлять исключения в виде минус-слов для блокировки показа объявлений с неэффективными запросами.

«Кстати, в текущей версии колдунщика в блок подтягиваются только товары, но, думаю, в скором будущем поисковик внедрит этот формат и для услуг», –резюмировал Иван Акимов.

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 14:05  28 ноября 2018 года
Теги: Яндекс, интернет-магазин

 
 
МД Аудит - 1
projectline.ru