0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

16:55 «Почта России» назвала дату начала реставрации Московского почтамта
16:30 MasterCard вводит запрет на автоматические списания после конца пробной подписки
16:05 ADG group назвала ключевых арендаторов сервисной зоны в районных центрах
15:40 OppenheimerFunds полностью вышла из капитала «Магнита»
Сеть «Верный»: интересное решение в работе с ассортиментом
15:18 «Киберпонедельник» впервые предложит скидки на услуги и сервисы для b2b-клиентов
14:55 Аптекам в Подмосковье разрешат принимать электронные рецепты
14:30 Delivery Club составил собственный «индекс бургера»
14:05 Жительница Нижнего Тагила отсудила почти 900 тысяч у магазина за шубу
Когда Топ не достаточно «топ», или проблема очень среднего менеджмента
13:40 Прокуратура США вменила Huawei кражу коммерческих секретов
13:20 Каждое второе почтовое отправление в России выдается с помощью простой электронной подписи
12:50 Топ-менеджер «Евросети» погиб в лесу от переохлаждения
12:25 Lenovo планирует возобновить производство «раскладушки» Motorola
Première Vision 2019: какие ткани и силуэты будут определять моду в ближайшие два года
12:00 Выручка «Детского мира» в 2018 году выросла на 14,3%
11:35 «Ромир» назвал рост предновогодних расходов россиян номинальным
11:10 Продажу пива на почте предложили заменить на лекарства
10:45 Руководители приглашаются на курс «Профессиональное управление розничной торговлей»
Тайна рыжей белки
10:20 Карты «Мир» начали пользоваться спросом в России
09:55 Президентом «Магнита» станет экс-глава «Ленты»
09:30 Японская марка Bape откроет первый магазин в Москве
17:00 Сбербанк выдержал 18 мощных кибератак с начала года
Все новости →

В поиск Яндекса добавлен товарный колдунщик

В поиск Яндекса добавлен товарный колдунщик
Сейчас в него попадают только динамические объявления, созданные на основе фида.
Над результатами поиска Яндекса появилось новое место показа рекламы — товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа.

Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы. 

Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и дает рекламодателю дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — рекламное предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.  

Внутренние тесты показывают, что показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается. 

Отдельного отчета для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска. 

Новвоведение прокомментировал Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):

«Товарная галерея, которая показывается над объявлениями контекстной рекламы в выдаче Яндекса, будет полезна всем интернет-магазинам, у которых уже сформированы товарные фиды, в том числе, для показа на Маркете, и тем, кто только планирует это сделать. Безусловно, новый формат привлечет дополнительный конверсионный трафик: блок показывается по запросам, которые используют потребители, уже выбравшие товар и ищущие где его приобрести».

По его словам, у интернет-магазинов есть два варианта попадания в товарный блок:

  1. Размещение на Яндекс.Маркете, откуда карточки товаров магазина могут автоматически подгружаться в новый формат по релевантному запросу.
  2. Создание в Яндекс.Директе компании с динамическими объявлениями на основе фида, в котором есть цена, описание и фотография товара. В этом случае объявления магазина будут одновременно формироваться и в текстовые блоки Директа, и в товарный колдунщик.

Однако Акимов отмечает, что повлиять на поисковые запросы, по которым карточки товаров интернет-магазина будут попадать в новый блок довольно сложно - система самостоятельно выбирает запросы для показа объявлений на основе информации из фида. Магазин может только добавлять исключения в виде минус-слов для блокировки показа объявлений с неэффективными запросами.

«Кстати, в текущей версии колдунщика в блок подтягиваются только товары, но, думаю, в скором будущем поисковик внедрит этот формат и для услуг», –резюмировал Иван Акимов.

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 14:05  28 ноября 2018 года
Теги: Яндекс, интернет-магазин

 
 
projectline.ru