В России появится единый обезличенный идентификатор пользователя в интернете

Минцифры введет единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы точнее считать аудиторию.

Об этом «РГ» рассказала заместитель главы Минцифры России Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при министерстве.

Маркетплейсы обяжут проверять происхождение товаров

Замминистра отметила, что идет работа по улучшению подходов к медиаизмерениям через способы унифицирования данных. По ее словам, сейчас совместно с отраслью идут обсуждения о том, как повысить прозрачность этой информации. Например, к диалогу уже присоединились российские онлайн-кинотеатры.

В пресс-службе Минцифры рассказали, что данные о просмотрах и активности пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей помогают оценить популярность контента. Для сбора этой статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают компании Mediascope - измерителю ТВ и онлайн-аудитории - обезличенные данные в зашифрованном виде.

Минцифры хочет обновить состав передаваемых данных и изменить подход к формированию идентификатора пользователя. ID будет неизменным и привязанным к номеру телефона человека. Перед передачей данных онлайн-ресурсы их обезличат и зашифруют.

Введение единого идентификатора пользователя необходимо для того, чтобы точнее считать аудиторию онлайн-платформ. Сейчас интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают исследовательской компании Mediascope обезличенные данные в зашифрованном виде о просмотрах и активности пользователей. Это помогает оценить популярность контента. При этом один и тот же человек заходит на страницу с различных устройств и на разных площадках, а считается за несколько уникальных пользователей. Это искажает статистику.

Реклама на New Retail. Медиакит

Напомним, Минцифры подготовило проект постановления об отказе от временных идентификаторов в пользу постоянных, создаваемых с применением софта Mediascope. Планируется также расширить данные о поведении пользователей, включая моменты пауз и возобновления просмотров, которые онлайн-кинотеатры и соцсети должны будут передавать Mediascope.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

15:45	Спрос на торговые площади сместился в сторону компактного ритейла
15:20	Торговые центры стали местом не только для шопинга
14:55	«Снежная королева» обновила позиционирование
Бизнес Бьюти-корнер: как бренду занять своё место в торговом зале и завоевать покупателя
14:30	Спрос на временный персонал в рознице вырос до 7 раз: что это значит для бизнеса
14:05	«Магнит» арендовал склад для фруктов в Кабардино-Балкарии
13:40	Россияне стали чаще покупать книги офлайн — исследование
E-commerce Сезон без автопилота: как селлеру пересобрать закупки и запасы в 2026 году
13:15	Спрос на готовую еду в X5 вырос на 20%
12:50	NF GROUP: приток иностранных брендов сократился в пять раз
12:25	Американо обходит капучино по продажам
Бизнес Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора
12:00	В рекламе товаров могут разрешить ссылку вместо полного описания
11:35	Зарплаты курьеров выросли почти на 40% за год
11:10	Атака БПЛА вывела из строя дата-центр «Яндекса»
Технологии Как ритейл выводит трендовые новинки на полку с помощью генеративного ИИ
10:45	«ВинЛаб» увеличил продажи и трафик
10:20	В реестр цифровых платформ разрешат входить добровольно
09:55	«Дербент Вино» расширяет линейку вин для «Перекрёстка»
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
09:30	Flowwow тестирует вендинг
18:15	POIZON: число выявленных подделок выросло на 57% за полгода
17:50	Porsche сокращает издержки и штат
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
17:25	«Самокат» выяснил, как изменились вечерние заказы еды
17:00	Продажи электроинструментов сократились на 8%
16:35	Befree открыл флагман в новой концепции в Казани
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
16:10	Ozon вводит автоматическую компенсацию за простои перевозчикам
15:45	Wildberries снизил штрафы для продавцов на FBS
15:20	Более 70% предпринимателей поддерживают маркировку — данные опроса
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
14:55	В сети PIMS появился кофе
14:30	SNAX открывает первый магазин в Московской области
14:05	Wildberries запускает цифровой продукт WB Спорт
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
13:40	Китайские бренды ожидают роста российского авторынка
13:15	LG и Apple готовят совместную линейку устройств для умного дома
10:00	Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?

Лента Новостей

В России появится единый обезличенный идентификатор пользователя в интернете