В России резко выросла популярность портативных плееров

Как рассказали в «М.Видео», рынок портативных медиаплееров вошел в активную фазу роста начиная с февраля нынешнего года. По сравнению с прошлым годом в феврале продажи таких устройств выросли на 30% относительно прошлого года, в марте – на 41%, в апреле на 38%, в мае на 56%, в июне на 66%. Летом и в начале осени рост рынка достиг максимальных значений: 94% в июле, 100% в августе и 119% в сентябре. Это отражает смещение интереса покупателей в сторону отдельных устройств для аудиоконтента без лишних функций.

Структура спроса полностью смещена в пользу минималистичных решений, напоминающих ретроплееры. В январе-сентябре до 85% всех проданных медиаплееров составили модели без сенсорного экрана, а до 62% – устройства без поддержки проигрывания видео. По сравнению с прошлым годом доля таких устройств заметно увеличилась, что подтверждает растущий интерес покупателей к компактным, автономным медиаплеерам без визуального контента.

По итогам девяти месяцев 2025 года крупнейшими брендами в количественном и денежном выражении стали DIGMA (41% в штуках и 28,8% в деньгах), небрендированные устройства (23,8% и 11,9%) и Vita Musica с долями 13,7 и 6% соответственно. 

«Мы видим, что интерес к портативным медиаплеерам растет не только из-за компактности и автономности, но и благодаря возвращению ретроэстетики. Покупатели выбирают такие устройства как альтернативу перегруженным смартфонам – отдельный плеер позволяет слушать музыку и подкасты без постоянного потока уведомлений и визуального шума. Это становится способом перезагрузиться и сфокусироваться на контенте, и именно такой формат сегодня стал основным драйвером роста спроса на подобные устройства», – сказал Александр Кулеш, ведущий менеджер товарной категории «Кино и звук».

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail