В России в начале февраля резко увеличились продажи помолвочных колец

Аналитики кошелька ЮMoney и специалисты ювелирного бренда SOKOLOV изучили продажи ювелирных изделий за первые десять дней февраля.

Выяснилось, что с 1 по 10 февраля 2026 года значительно вырос спрос на обручальные кольца, а средний чек на все категории ювелирных изделий стал выше, чем в январе. По данным ЮMoney, средний чек в категории «Ювелирные украшения и часы» вырос на 41% выше по сравнению с январём и составил 14 234 рубля.

SOKOLOV запустил новый формат магазина с открытой выкладкой серебра (ФОТО)

Эксперты связывают это с изменением подхода к праздникам. Украшения становятся универсальным финансовым и эмоциональным вложением не только ко Дню влюбленных, но и в преддверии 23 Февраля и 8 Марта. По данным SOKOLOV, помимо традиционных колец и серег, в этом году особую популярность обрели браслеты и колье, спрос на которые наиболее высок в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Согласно данным аналитического центра SOKOLOV, с 1 по 10 февраля 2026 года абсолютным лидером по росту интереса к помолвочным кольцам стал Калининград. Здесь продажи в денежном выражении подскочили на 51% относительно аналогичного периода 2025 года. В Сочи продажи в деньгах увеличились на 28%, в Екатеринбурге – на 14%, в Казани – на 10%. Замыкают список городов с положительной динамикой Саратов (+3%) и Челябинск (+1%).

Если обручальные кольца россияне по-прежнему выбирают из классического красного золота, то для помолвки в 40% случаев покупают изделия из белого золота. Большинство пар отдают предпочтение лаконичным моделям с природными бриллиантами или изделиям без вставок. На фоне общего роста рынка средний чек на помолвочные кольца по России увеличился на 47%, составив 25 100 рублей.

Реклама на New Retail. Медиакит

Аналитика ЮMoney за весь 2025 год показала, что наиболее динамичный рост в категории ювелирных украшений демонстрирует средний бизнес. В 2025 году по сравнению с 2024-м оборот ювелирных магазинов с выручкой до 15 млн рублей в месяц стал в два раза больше. При этом число оплат выросло на 68%, а средний чек увеличился на 32%, достигнув 21 871 рубля.

Крупные площадки (с оборотом от 15 млн рублей) делают ставку на премиализацию: их оборот вырос на 53%, а средний чек показал рекордный рост на 42%, составив 39 535 рублей, при умеренном увеличении числа транзакций на 8%.

Небольшие ювелирные магазины (оборот до 1 млн рублей) также чувствуют себя уверенно: их годовой оборот увеличился на 56%, число платежей – на 52%, а средний чек продемонстрировал стабильность, прибавив 3% (до 11 558 рублей).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:50	Рост налогов и снижение спроса осложняют развитие книжных магазинов
12:25	Объём продаж кофемашин в РФ в I полугодии превысил 18,4 млрд рублей
12:00	В Санкт‑Петербурге начал работу 400‑й магазин сети «Супер Лента»
Бизнес Партнер вырос до крупных клиентов: как помочь ему перестроиться с SMB на Enterprise
11:35	Трафик в e‑commerce через Алису AI увеличился в 4,6 раза за год
11:10	VK требует через суд вернуть свои приложения в App Store
10:45	Покупатели столкнулись с отказами в оплате через иностранные браузеры
E-commerce От хаоса к системе: как селлеру пересобрать логистику на цифрах, а не ощущениях
10:20	«Лента» планирует купить торговую сеть «Мария‑Ра» в Сибири
09:55	Wildberries и Ozon в сентябре начнут принимать цифровой рубль
09:30	LIMÉ назначила нового гендиректора операционной структуры
Кейсы Массовая упаковка карточек товаров для WB и Ozon: как работать с каталогом без ручной рутины
18:15	Каждый седьмой работник остаётся в офисе сверхурочно
17:50	Размещение запрещённого товара на Ozon грозит продавцу расторжением договора
17:25	Капуста и картофель лидируют по снижению цен в середине августа
Технологии Опасные технологии: какие данные могут украсть у ритейлера в 2026 году
17:00	Льготы для продавцов и владельцев ПВЗ в WB Банке продлены до конца года
16:35	DORS Business Day — 4 сентября: как требования к обработке наличных меняют банковский сектор и ритейл
16:10	Крупные сети зафиксировали предельные наценки на сахар
Бизнес Как проверять новых и действующих контрагентов: риски и реальные кейсы поставщиков
15:45	На фоне подготовки к учебному году в августе выросла посещаемость ТЦ
15:20	С 1 сентября введут лимиты на получение кодов перемаркировки в сегменте легпрома
14:55	Органическое авокадо из Перу прошло сертификацию для поставок в Россию
E-commerce Как отказ в ПВЗ влияет на цену товара и что с этим делать продавцу
14:30	Потребительские цены в середине августа снизились на 0,02%
14:05	Яндекс Маркет обновил тарифную политику для продавцов по моделям FBY и FBS
13:40	Аналитики определили стоимость классической шарлотки в 2026 году
Бизнес Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок
13:15	Рост среднего чека на школьные покупки составил 31%
12:50	Объём маркированных детских игрушек в обороте превысил 700 млн единиц
12:25	Число кофеен в Москве сократилось на 15%
Маркетинг Как продавать сложные продукты через поиск: SEO для сделок с длинным циклом
12:00	«Магнит» нарастил продажи готовой еды в 1,5 раза в первом полугодии
11:35	Заморозка стала главным способом домашних заготовок у россиян
11:10	«Детский мир» назначил нового директора по управлению цепями поставок
Экономика Сколько стоит бухгалтерия, HR или закупки: методика расчета полной стоимости функции
10:45	X5 закрыла единственный пилотный магазин «Пятёрочка Налету» в Петербурге
10:20	Вечерний пик и ночные рекорды: когда россияне оставляют самые большие чаевые
10:00	Успеть до 1 декабря: как «Честный знак» перестраивает работу складов электротехнических компаний

Лента Новостей

В России в начале февраля резко увеличились продажи помолвочных колец