0/5

Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Удивляй и властвуй: как запустить успешный проект

Удивляй и властвуй: как запустить успешный проект
Запуск любого проекта требует много сил, времени и высокой концентрации внимания. Вам необходимо обдумать детали и проработать стратегию, чтобы заинтересовать как можно больше людей. Мы собрали полезные советы о поиске и реализации успешных идей из книги Марти Ньюмейера «Нарушай правила», которые помогут вам при запуске нового проекта.
Проработайте структуру проекта

Каждый проект имеет свой внутренний порядок. И ваша работа заключается в том, чтобы его обнаружить. Перед тем как приступить к запуску проекта, нужно определить его логическую структуру.

Например, если вы проектируете дом, то сочетание рельефа участка, окружающего ландшафта, бюджета, требований к внутренней площади и вашего вкуса может напрямую повлиять на внешний вид и расположение дома. Здание окажется двухэтажным, с небольшой пристройкой, в стиле модерн. А может, в итоге у вас получится усадьба в стиле барокко, вписанная в местный пейзаж. Разные обстоятельства диктуют различные решения.

Это вовсе не означает, что вы должны тратить дополнительные ресурсы на запуск проектов или нарушать общепринятые принципы. Просто каждая идея имеет свою структуру, которая помогает реализовать ее потенциал в полной мере. Когда сочетаются и цель, и структура, один плюс один равняется трем.

Depositphotos_30132711_m-2015.jpg

Сделайте акцент на главном

Максимальное внимание привлеките к самому важному элементу идеи. Не тратьте ценный ресурс зря, иначе потеряете фокус и внимание аудитории. Разберём этот подход на примерах:

• Вы добавляете продукту новую яркую функцию. Убедитесь, что она подчеркивает очевидное отличие вашего бренда от конкурентов.

• Вы разрабатываете товарный знак для компании. Убедитесь, что его символика и форма отражают стратегическую уникальность бизнеса.

• Вы делаете презентацию. Приберегите наиболее убедительный довод для самого драматичного слайда.
 
• Вы составляете заголовок для рекламного объявления. Расположите самое значимое слово в конце предложения.


Хотя приведенные примеры кажутся очевидными, их уроки можно легко забыть в горячке творчества. Но никогда не поздно внести изменения после завершения предварительной проработки.

Удивите свою аудиторию

Depositphotos_6684795_m-2015.jpg

Чаще всего яркие идеи убивает скучное исполнение. А тягомотные проекты неспособны зацепить эмоции аудитории и остаются для нее лишь утомительным интеллектуальным упражнением.

Противоядием от скуки является удивление. Элемент неожиданности — самое мощное оружие в вашем творческом арсенале. Оно заставляет конкурирующие стимулы отступать на задний план, позволяя сфокусироваться на важном.

Вот несколько примеров креативной неожиданности:

— концовка анекдота;
— изобретение, взрывающее отрасль;
— модное словечко в официальной фразе;
— ретроспективный эпизод в динамичном романе; 
— нежная баллада, исполненная грубым голосом; 
— внезапная нецензурная тирада;
— огромная скульптура миниатюрного объекта;
— самоуничижительный юмор;
— стоп-кадр в съемке танца;
— классический товар с новой функцией;
— резкое, но правдивое наблюдение.

Но если вы будете слишком часто пользоваться элементом неожиданности, он потеряет свое очарование и превратится в фоновый шум, который вы как раз и стремились перекрыть. Неожиданность — ваше секретное оружие. Пользуйтесь им стратегически.

По материалам книги «Нарушай правила»

время публикации: 11:10  03 июля 2015 года
0
Теги: запуск, проект , успех

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Manzana
Спецпроекты
VM Guru март 2018