Реклама без бюджета: 3 креативных тренда, которые стоит попробовать в 2024 году

Рекламист Алексей Иванов уверен, что для продвижения бизнеса важны не столько деньги, сколько быстрота реакции, изобретательность и креативное мышление. В своей книге « Реклама без бюджета: 20 способов продать ваш товар или услугу» он делится бесплатными или почти бесплатными методами продвижения и демонстрирует успешные кейсы.

Вот три тренда в цифровой рекламе на 2024 год, которые стоит учесть.

Аутентичность бренда как приоритет

Аутентичность, или искренность, бизнеса будет иметь наибольшее значение для продвижения в социальных сетях, так как сегодня люди симпатизируют брендам, которые демонстрируют «настоящесть». 

Например, в 2023 году компания Colgate отдала предпочтение тенденции на естественную красоту и реальных моделей, запустив PR-кампанию под хештегом #FreeYourSmile. Для рекламы бренд переделал свой традиционный визуал с идеально ровными белыми зубами и показал, что улыбка каждого уникальна и заслуживает внимания. Акция породила целое движение в интернете. 



Тренд на натуральность и естественность продолжается и в 2024 году. Маркетологам стоит попробовать привлекать в рекламу моделей, похожих на реальных людей, или просто обычных людей, показывать неидеальные дома, одежду и отношения — в целом жизнь.

Видеоконтент, откликающийся большинству

В 2024 году ожидается, что пользователи будут проводить около 58,8% своего времени в соцсетях, потребляя видеоконтент. С учетом того, что среднее время внимания аудитории составляет всего 8 секунд, маркетологам необходимо проявлять особую креативность при создании визуального контента. Качественные короткие ролики стали оптимальным инструментом в стратегиях цифрового маркетинга, сочетающим информацию с развлечением. Они привлекают внимание, вызывают эмоции, повышают запоминаемость бренда и помогают быстро произвести впечатление.

Например, Nike в 2022 году провела кампанию «Play New», приглашая спортсменов всех уровней пробовать новые виды спорта и делиться своими историями. Эта кампания включала серию вдохновляющих коротких видеороликов, демонстрирующих, как люди выходят за рамки своего привычного спортивного опыта, пробуя нечто новое и не боясь совершать ошибки.



Кампания получила положительные отзывы за мотивацию и вдохновение. Она не только способствовала увеличению вовлеченности и взаимодействия в социальных сетях, но и позитивно повлияла на образ бренда, подчеркнув его стремление поддерживать личностное развитие и разнообразие спортивных интересов.

---

Читайте также: Как и зачем издавать свою книгу предпринимателю?

---

Интеграция нейросетей в рекламные кампании

Искусственный интеллект становится неотъемлемой частью любой стратегии цифрового маркетинга, позволяя специалистам автоматизировать задачи, экономить время и минимизировать расходы на рекламу. Нейросети произвели революцию в рекламной индустрии и станут еще более заметными в 2024 году. Уже можно с уверенностью предсказать, что ИИ будет доминировать в различных аспектах маркетинга и грозит вытеснить традиционные методы. 

Нейросети, создающие видео, изображения и музыку, теперь используются маркетологами для создания персонализированных кампаний. ChatGPT помогает создавать убедительные тексты, а Midjourney делает потрясающие визуальные эффекты за считаные минуты на основе простых подсказок. 

( Саммер — инфлюэнсер, созданный для бренда Epica нейросетью.)

Коллаборация бренда йогуртов Epica и DADA Agency — прекрасный пример внедрения искусственного интеллекта в маркетинг. С помощью нейросетей DALL-E 2 и Midjourney, бренд разработал весь визуальный контент для своих соцсетей в течение месяца.

Epica не ограничивалась простым размещением изображений, а привлекла к участию свою аудиторию. Подписчики предлагали идеи для запросов на создание изображений, и самые креативные из них использовались в будущих публикациях. За музыкальное сопровождение отвечала другая нейросеть, Mubert, которая генерировала мелодии, соответствующие настроению каждого изображения.

В заключение

Тенденции рекламы постоянно развиваются, и маркетологи должны идти в ногу с последними тенденциями, чтобы оставаться конкурентоспособными. Если испытания и невзгоды последних нескольких лет чему-то и научили, так это тому, что маркетологи должны быть проворными, готовыми в любой момент изменить свою стратегию и не пугаться отсутствия бюджетов, а активно тестировать бесплатные инструменты.

В своей книге «Реклама без бюджета» Алексей Иванов развенчивает распространенный миф о необходимости больших финансовых вложений для успешной рекламы. Он предлагает оригинальные идеи, практические советы, пошаговые инструкции и делится реальными кейсами, доказывающими, что в достижении коммерческого успеха креативность и инновации могут быть важнее денег.

NEW RETAIL