0/5

Поиграй со мной: недетские механики в забавах без правил

Поиграй со мной: недетские механики в забавах без правил
Поведенческая экономика и развлекательные тренды вскрывают черепа, перемалывая мозги в паштет. Игровые механики и программы лояльности подают в развес, навынос, без спроса и ведома. Конкурентная среда, демография и мода требуют ублажать акционеров, вовлекать сотрудников и заигрывать с клиентами.

Шаловливые скидочные карты, сексуально-позёрская реклама и откровенно проплаченные новости тычут в глаза, льют в уши, суют в руки, падают в почту. Стресс бушует, реакция штормит, восприимчивость съезжает в Антарктиду. Осталась ли брешь в грубых панцирях душ?

Люди ждут вознаграждения, стимулирования, обратной связи и прогресса. Игры поглощают развлечения, нарастает многозадачность, отвлечение множится. Забавное тогда – скучное ныне, весёлое сегодня – унылое вчера. Мир требует флирта, бонусов и баллов – откиньте стыд, обнажите геймификацию.

Бросайте перчатку, маните лабиринтом, жальте откликом. Моделируйте открытия, сыпьте фальшивую валюту, стройте статусные марафоны. Творите коммерцию папье-маше, мостите декорации небес, пускайте имитацию светил. В ходу бейджи, фишки, сеты, бандлы. Давай частоту, новизну, вирусность, рейтинги, узнаваемость!

Делайте бесполезное важным, лишнее желанным, ненужное весомым. Творите нечто из ничего под браваду пролетарского гимна: «Мы наш задорный мир построим, – кто был ничем, тот станет всем». Тяга исследований манит к покемонам – наивные простаки добровольно сливают секретные интерьеры.

Находки, необязательность, признание и заражение – новые всадники Апокалипсиса, сменившие войну, голод, чуму и смерть. Умы будоражит не поиск пропитания и смысла жизни, а сбор очков, надежда на приз и место чарта. Головы заняты, сердца пусты, кошели открыты – черпай полною мерою в ущерб человечности.

Эпицентр оркестра – скрипки ноют: «собирай», альты просят: «копи», виолончели гудят: «хоти». Арфа выводит: «не жди», рояль поёт: «беги», флейты заводят: «хватай», орган басит: «подпевай». Карман, монитор, стена и глаза любимых предали – теперь это поля сражений за внимание.

Поиграй со мной: недетские механики в играх без правил

Соревновательность стелет жёстко, участников – орды, победителей единицы. Награда – мастерство разминки, победа – оазис бездушья. Система коварна: цель, уровни, баллы, социальное подкрепление, развитие сложности, раззадоривающее разнообразие и поддержание интереса.

Указатели: опыт, репутация, умения и карма. Маршрут – фиксация достижений: «чем дальше в лес, тем толще партизаны». Зачем карьерный рост и прибавка зарплаты? «Им хлеба не надо, дадим поиграть!» Близость вершины укажут рейтинги, сфабрикованные мнимой успешностью «топов».

Рычагов для клиентов два, как в танке: внешние стимулы и оправданное давление. Активация соревновательности: статус, доступ, власть и вещи. Расходы виртуальны, польза сомнительна, потребителей за уши не оторвёшь. Источник притягательной мощи – увлечённость из-за нехватки заботы.

Раньше хвалили и ругали люди, теперь – звуки и цвет лампочки. Важнейшее достоинство забавы – можно переиграть и убедить себя в «настойчивой хваткости». Больше «торчишь» – уверенней движенья, ты не против, бренд доволен. Ужимки побеждают жесты, шалости громят жизнь, чемпионы уходят в отрыв.

Завоёвываем доверие, собираем отзывы, помогаем другим щелчком мыши. Обмен ресурсами заменён краудсорсингом: фрагментарно пишем книги, прямолинейно отжимаем идеи, наигранно вышибаем слезу. Степенные в реале, игривые в астрале: теперь эксперименты отнюдь не рудименты.

Моделирование цветёт, симулирование пахнет, игры перерастают бизнесы. Схемы конфликтов оттачиваются социальными батлами, сопротивление корпораций сломлено, матрица истощает индивидов. Разрешения смартфонов получены, контакты переданы облакам, тусим на планшетах, настоящее профукано.

В играх без правил не нарушайте законы, удачные сражения прекращайте вовремя, не стремитесь к окончательной победе. Уклонение засчитывают поражением, успех – моментом выхода, награда становится частью жизни. Будьте мудры и не входите в азарт с порога – в любовных утехах не важно, кто одержит верх.

Не стоит с женщиной играть. Тем более играться. Она, умеет побеждать, при этом поддаваться!




Читайте также:



время публикации: 12:30  14 марта 2017 года
0
Теги: маркетинг

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Подписная кампания NR_март
Бизнес-Партнер
Новости наших партнеров
Маркетинговые иссследования_b2b

Подарки за подписку!

Розыгрыш призов среди подписчиков каждую пятницу!
X