Меняя реальность: как айдентика способна изменить восприятие бренда

 








АВТОРЫ:
Алексей Федоров [Стратег]
Работаю в маркетинге и коммуникациях, люблю спорт, Москву и людей :) Человек, на мой взгляд, должен развиваться. Вне зависимости от того, сколько тебе лет, какую ты занимаешь должность и в какой сфере работаешь. И одна из самых важных частей этого развития – практика. Ты можешь сколь угодно много прочитать и послушать про то, как управлять самолетом, но без практики в воздух тебе не подняться. Именно поэтому среди прочих мест была выбрана академия коммуникаций wordshop – место, где практике отдается основная часть занятий.

 
Екатерина Колотилова [Дизайнер]
Получила фундаментальное художественное образование, участвовала в выставках рекламы и дизайна, работала дизайнером, маркетологом, арт-директором; увлекалась йогой, серфингом, музыкой и вином (в широком понимании этой темы). Через год работы не по специальности, мне необходима была перезагрузка, или словами Worshop пора было "change your head". Путем проб и ошибок я попала на факультет айдентики и поняла, что это абсолютно мое: в ритейл-брендинге объединились две мои большие любви: графический дизайн и дизайн пространства.


«Пожалуй, нет другой такой темы, в которой исследования были бы так тесно переплетены с творчеством. Нельзя к вину относиться без души, но в то же самое время, нужно уметь сохранять трезвость мысли, работая с таким продуктом. Культура пития в нашей стране развита весьма скромно, мягко говоря. Поэтому нашей благой целью было привить людям приятные привычки, воспитать новую, интересующуюся хорошим вином, аудиторию».

Ребрендинг винного магазина «Праздник» превратился в полное переосмысление существующей концепции и формата. Обычный магазин превратился в антикафе, где можно не только продегустировать вино, но и приятно провести время: посмотреть фильмы или поиграть в настольные игры. И название подобралось соответствующее - винотека «Кино&Домино».

«Мы активно использовали игровую и кино тематику при создании фирменного стиля, в маркетинговых активностях и в оформлении интерьера. От бандлов из алкогольных напитков, названных в честь популярных фильмов и ценников в форме фишек домино до режиссерских кресел вместо барных стульев и попкорна в качестве закуски. Но основной фокус сохранен на вине».

В итоге получилось отличное место для приятного времяпрепровождения без лишнего пафоса и ауры «недоступности».





АВТОРЫ:
Анна Ларионова [Дизайнер]
Я всегда хотела быть творцом, созидать, делать мир лучше и интереснее. С детства занималась творчеством, много рисовала. После института, поняла, что мне нужно в рекламу и попала в BBDO, правда секретарем. В Wordshop я была поражена объемом возможностей и тем, насколько это место подходит именно мне, именно сейчас. Было безумно интересно и сложно. С Айдентикой у меня сложилось не сразу, были провалы, но потом я быстро влилась и "поняла как надо".

Альберт Урчуков [Стратег]
Учится, чтобы иметь подходящий аргумент в ответ на обвинения в безответственности, разгильдяйстве и отсутствии устремлений в жизни. Хобби – писать о себе в третьем лице. Фаланстер – мой любимый книжный. Его эстетская, высоколобая культура и контркультурный, радикальный заряд никак не мирятся с дешёвыми потолками “Армстронг” и интерьером, скорее подходящем для подольского магазина рок-атрибутики. Этот зуд мне и хотелось утолить в нашей работе.


В соответствии со стратегией нужно было превратить книжный магазин Фаланстер в «Тайный центр паломничества последних книгочеев».

«Я считаю эту концепцию подходящей и весьма гибкой, думаю ее даже можно применить ко многим магазинам - с появлением электронных книг почти все они становятся таким "пристанищем последних книгочеев". Аскетичность и монохромные тона должны хорошо подчеркивать пестроту книжных обложек».

В ходе перепланировки дизайнеры хотели придать помещению атмосферу храма, места интеллектуальной силы. Основой концепции интерьера стал строгий логотип, который нашел отражение в предметах интерьера.

«Знак родился очень быстро, буквально вечером перед очередным "смотром" концепций. Я долго перебирала какие-то варианты буквы Ф, что-то не клеилось. А потом вспомнила про сам дворец Фаланстер, и начала трансформировать его силуэт».

Строгость знака породила и симметричный интерьер с "алтарем книгочейства" в виде брендволла и кассы, которые также являются местами для хранения. Они представляют собой шкафы с фасадами без ручек, открывающиеся одним нажатием. В оконных проемах расположились уютные сидячие места с подсветкой. Для дискуссий и мероприятий, которые часто проводятся, устроили небольшой лекторий со сценой.






АВТОРЫ:

Антон Петров [Дизайнер]
Инна Стромова [Стратегия]


Даже самый обычный продуктовый магазин может стать чем-то большим. Оригинальный концепт супермаркета «Ближний» меняет подход к ежедневному шопингу в формате «у дома». Авторы проекта разработали концепцию, превращающую стандартный супермаркет на окраине Москвы в помощника по выбору продуктов и даже приготовлению разных блюд.

«Супермаркет «Ближний» является ничем не примечательным супермаркетом, каких сотни. Но благодаря ребрендингу он может стать местом, куда хочется возвращаться. Мы сделали магазин близким не только по расположению, но и по духу».

Был придуман новый логотип, современный интерьер, форма для сотрудников и оформление продукции собственного производства. Суть бренда - вдохновляющий лайфхакер.

«Для упрощения процесса покупок мы разработали указатели-советы, ценники разного цвета с полезной информацией о группе продуктов, постеры с лайфхак-советами для людей, у которых совсем мало времени на готовку или просто недостаточно опыта».

Нашей задачей было сделать магазин "Ближний" местом, где можно найти простые решения для готовки на каждый день и по особым случаям, упростить процесс принятия решений о покупке и сделать магазин "ближе" к потребителю.