Маркетинг. Все о маркетинге и современных маркетинговых инструментах

22 октября

Как retail media помогает ритейлерам зарабатывать на трафике: исследование ожиданий и барьеров

Retail media — быстрорастущий сегмент рекламы, но многие ритейлеры не спешат развивать свои платформы. Исследование Яндекс Рекламы выявило причины этой ситуации и ожидания рынка, опросив топ-менеджмент трех десятков розничных компаний.

13 октября

Из «ниши» — в повседневность: как меняется покупатель БАДов и чему это учит фармацевтический маркетинг

Рынок БАДов переживает революцию: из нишевого продукта добавки превратились в элемент повседневной заботы о здоровье, а поведение их потребителей кардинально изменилось.

03 октября

ПромоСтраницы от Яндекса и VK: как работать с этими рекламными площадками для e-commerce

В условиях высокой конкуренции на традиционных рекламных платформах, таких как Яндекс Директ, e-commerce бренды вынуждены искать новые каналы для привлечения клиентов. Одним из таких перспективных инструментов являются ПромоСтраницы от Яндекса. Как работает инструмент, и в чем его преимущества?

23 сентября

Продажа идей вместо товаров: главные принципы пост-материального маркетинга

Рынок перенасыщен однотипными товарами, а логические аргументы о цене и функционале всё чаще воспринимаются как белый шум. Современный потребитель выбирает не вещи, а смыслы и эмоции. Как в таких условиях строить успешную коммуникацию с клиентами?

19 сентября

Как увеличить доходность объекта торговой недвижимости с помощью категорийного менеджмента

Как улучшить операционные показатели ТЦ с помощью концепции категорийного менеджмента?

18 сентября

Как продвинуть канал в Telegram: реклама и стратегии для бизнеса

Telegram — бизнес‑площадка 2025 года. Если правильно применить стратегический подход – контент, боты, рекламу и аналитику — можно получить устойчивый рост продаж и других важных KPI.

10 сентября

Как создать свой бренд: практическое руководство

По данным Вордстат, с июня 2024 по июнь 2025 количество поисковых запросов «как открыть свой бренд» выросло почти на 40%. И это не случайно: узнаваемость бренда помогает развивать дело, выстраивать отношения с аудиторией и просто зарабатывать больше.

08 сентября

ТОП-3 площадки, отзывам на которых доверяют пользователи

Мы живем в мире, где на решение о покупке влияют отзывы других людей, где можно честно строить диалог с компаниями, где клиентский опыт важен и ценен. И каждая компания знает, как важно работать с репутацией в сети.

03 сентября

Что рассказывает упаковка? Сторителлинг как часть стратегии выживания на полке

Полки розничных магазинов переполнены товарами. Новым маркам трудно обратить на себя внимание на фоне популярных брендов, узнаваемых издалека. Привлечь покупателей поможет сторителлинг – истории, которые потребителю рассказывают упаковки. Короткие сюжеты могут удивить или насмешить, а значит, вызвать активный интерес.

02 сентября

Что происходит с производством СТМ в категории функционального питания и полезных снеков

Категория функционального питания и полезных снеков долгое время оставалась в стороне от СТМ ритейлеров. Однако в последние пять лет наблюдается активный рост СТМ в этом сегменте. Какова актуальная ситуация, и как будет развиваться рынок в этом перспективном направлении?

29 августа

Рекламе в Instagram* — конец: почему для трафика это только начало

Почему запрет на продвижение у блогеров — это не потеря, а шанс построить более устойчивую маркетинговую стратегию.

29 августа

Digital-маркетинг 2025: человекоцентричность, AI и новые горизонты для ритейла

Что такое «человекоцентричный маркетинг»? Какие сценарии коммуникации с клиентом в 2025 году находят максимальный отклик и превращают рекламу из навязчивого «шума» в полезный инструмент, помогающий потребителям решать свои задачи и делать жизнь более комфортной?

28 августа

От дубайского шоколада до бабл ти: как тренды в соцсетях влияют на стратегии производителей продуктов питания

Кажется, только вчера все обсуждали шоколад из Дубая, а сегодня — очередь за новым bubble tea с кристаллами из тапиоки. Как новинки становятся популярными, и влияют ли они в действительности на рынок продуктов питания в России?

22 августа

Как продвигать БАДы в России: стратегии для фармрынка

Рынок БАДов показывает рост, привлекая в перспективный сегмент новых игроков. Несмотря на усиление конкуренции, у новых брендов есть отличные шансы привлечь внимание покупателей и обзавестись лояльной аудиторией. Как правильно продвигать бренд добавок? Какие инструменты дают эффект в онлайн и офлайн каналах?

19 августа

«Активная» упаковка: как дизайн и функционал влияют на выбор покупателя

Сегодня упаковка продукта – это не просто внешний вид и защита, а полноценный инструмент влияния на покупателя, логистику, операционные издержки и экологическую репутацию. Как продуманная упаковка помогает побеждать на полке и за ее пределами?

05 августа

«Дофаминовый лайфстайл», новая модель детства и другие тренды потребления в 2025 году

Для понимания рынка, создания актуальных продуктов и выстраивания успешных маркетинговых стратегий необходимо понимать, какие тренды набирают силу в поведении потребителей. Эксперты в маркетинге рассказывают о не совсем очевидных трендах, которые активно развиваются на рынках нескольких стран.

01 августа

Зумеры VS миллениалы: чем отличается мерчандайзинг для двух поколений?

Миллениалы и зумеры сегодня являются ядром платежеспособной аудитории и формируют основной спрос в розничной торговле. Несмотря на несущественную разницу в возрасте между поколениями, их потребительские привычки и мотивация к покупкам существенно различаются.

31 июля

Не на «красоту», а на результат: 6 правил создания правильной упаковки (кейсы)

Покупатели выбирают товары в магазине по множеству параметров. Это и цена, и вкус, и рекомендации семьи и знакомых, реклама и, конечно, упаковка. Как бренду выделиться на полке, и почему красивая картинка не всегда работает?

29 июля

Не только VK и Яндекс: нетрадиционные площадки для рекламы в 2025

В 2025 году рекламный рынок России продолжает менять свой ландшафт: digital-инфляция, перенасыщение стандартных каналов и резкий рост конкуренции. VK, Яндекс и Telegram остаются крупнейшими «классическими» площадками, но из-за перегруженности заставляют бренды искать новые подходы к коммуникации. Какие не совсем традиционные рекламные каналы есть в 2025 году?

23 июля

Покупаю не вещь, а вайб: настроение покупателя как часть новой «покупательской логики»

Логика потребительского поведения меняется. Сегодня покупатели одежды и обуви часто выбирают не конкретную вещь, а «образ», настроение, вайб. Как в таких условиях дополнить и усилить эффективность традиционных механик e-commerce? И почему в этой концепции «всемогущие» маркетплейсы практически бессильны?

10:45	Почта России опубликовала график работы отделений в ноябрьские праздники
10:20	Средняя зарплата курьера в Москве составляет 20,5 тыс. рублей в сутки
09:50	Самый высокогорный ПВЗ Wildberries открылся в Таджикистане
09:25	«Верный» может сменить владельца
08:00	Главное за неделю: массовое отравление едой в Бурятии, третий гендир в сети «ТВОЁ» за год, «коммунальный» салон МТС и Т2
19:05	Большинство работающих россиян продолжают отслеживать вакансии
18:40	Малый и средний бизнес показал самый низкий за два года прирост

Маркетинг

Последние новости

Самое популярное