Маркетинг. Все о маркетинге и современных маркетинговых инструментах

28 января

Rendez-Vous в Куршевеле: как громкий инфоповод обернулся коллективным осуждением и разрывом социального контракта

Роскошный пресс-тур Rendez-Vous в Куршевеле с участием топ-инфлюенсеров обернулся волной массового осуждения. Более 18 тысяч негативных сообщений, охвативших свыше 10 млн пользователей, обнажили крах старой модели PR.

26 января

Программы лояльности с миллионами участников, но падающий повторный чек. Клиенты копят баллы, но легко уходят к конкуренту. Почему? Новые данные глобального исследования SAP Emarsys показывают: традиционные модели лояльности в ритейле исчерпали себя.

21 января

Почему люди покупают в брендовых магазинах: тренд или база

Маркетплейсы — главная «торговая улица» страны. Но всё больше покупателей сворачивают с неё прямо к брендам. Почему они идут в фирменные магазины, платя иногда больше? Новый тренд или смена парадигмы?

14 января

Обзор российского fashion-рынка 2025–2026: новая реальность спроса, дистрибуции и покупательского поведения

Почему посещаемость магазинов одежды падает быстрее, чем ТЦ в целом? За что готовы переплачивать в премиум-сегменте? И как маркетплейсы превращаются в «третье место» для зумеров и миллениалов? Ответы — в свежем аналитическом обзоре fashion-рынка 2025–2026.

13 января

От ценностей к доверию: этичный digital-маркетинг для современного предпринимателя

Современный бизнес живет в эпоху, где технологии и доверие переплетены крепче, чем когда-либо. Клиенты больше не выбирают вслепую, они изучают, сравнивают, читают отзывы и делают выводы задолго до того, как оставят заявку или придут в магазин.

13 января

Трансформация ритейла: почему ритейлеры становятся рекламными площадками и новыми медиахолдингами

Еще десять лет назад роли на рынке были четко распределены: ритейлеры продавали товары, а специализированные площадки занимались их продвижением. Сегодня крупнейшие торговые сети контролируют рекламные бюджеты, сопоставимые с федеральными медиахолдингами.

25 декабря

Функциональные напитки и «умные перекусы»: как протеиновый кофе и батончики стали формой полноценного питания

Категория функциональных напитков и «умных перекусов» в России выходит за рамки нишевого ЗОЖ-продукта и постепенно становится частью повседневного потребления.

19 декабря

Почему ритейлерам стоит урезать рекламный бюджет в декабре и перенести его на январь: математика внимания

Традиционный сплит бюджета «все деньги в декабрь» — это инерция, которая стоит бизнесу миллионов потерянной маржи. Пока рынок бьется за перегретый аукцион конца года, смарт-ритейл забирает январский трафик с очевидным дисконтом.

12 декабря

От Эрмитажа до Genshin Impact: самые интересные коллаборации российского ритейла в 2025 году

Музеи, космонавтика, культовые игры и даже газировка в качестве парфюма — партнёров для совместных коллекций в уходящем году искали в самых неожиданных местах. Собрали самые яркие альянсы, которые запомнились покупателям и задали тон на рынке.

10 декабря

Возвращение к смыслу и человечности: тренды и прогнозы в продуктовом дизайне 2026

Продуктовый дизайн в ритейле сегодня охватывает весь путь пользователя: почему он зашел, что почувствовал, когда ушел, и захочет ли вернуться. Искусственный интеллект, персонализация и новые модели поведения формируют новую рабочую среду.

09 декабря

Лояльность нового поколения: как меняются программы для ритейла и какие решения выберут бренды в ближайшие 3 года

Программы лояльности уже давно перестали быть «накопительными системами». Сегодня это полноценная часть клиентского опыта — гибкая, цифровая, быстрая.

09 декабря

Бокал подождет: что россияне думают о вкусе игристого в продуктах

Праздничное настроение уже охватило полки магазинов. На них все чаще можно заметить лимитированные продукты со вкусом игристого. Такими примерами стали: Lay’s, Monarch, «Коровка из Кореновки», 7 Days и «Sибирская коллекция».

08 декабря

Локализация 2.0: почему «сделано в России» стало новой нормой для потребителей

Российские покупатели все чаще осознанно выбирают отечественные бренды — от косметики и вина до продуктов питания и одежды.

05 декабря

История семейной пекарни или «вкус детства»: как создавать продающий сторителинг

В битве за внимание не всегда побеждает тот, у кого больше денег. Часто выигрывает предприниматель, у которого есть честная история, близкая потребителю.

01 декабря

Тихий враг конверсии: как негативные отзывы воруют до 40% продаж в ритейле

Российский ритейл вошел в 2025 год с новым вызовом: не трафик, не логистика, не рост цен. Главный фактор, который всё чаще решает судьбу продаж, — репутация в интернете.

27 ноября

Российский рынок заморозки растет: кто покупает, что берут и почему спрос будет расти дальше

Рынок заморозки в России демонстрирует динамику, которой позавидуют многие FMCG-категории. Пицца, овощи, готовые блюда — многие сегменты показывают двузначный рост, а производственные линии обновляют рекорды.

18 ноября

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий.

17 ноября

Ритейл без тыкв и сердечек: как «западные» праздники теряют позиции в России

Российский ритейл переживает трансформацию: некогда популярные западные праздники стремительно теряют свою привлекательность для массового потребителя.

06 ноября

Читаем столько же, а магазины закрываются: как меняется книжный рынок России

Книжные магазины теряют рентабельность и закрываются, маркетплейсы тестируют приложения для чтения книг по подписке, а книготорговые сети заключают партнерства с цифровыми сервисами. Но есть и хорошая новость — мы не стали меньше читать, просто сменили привычки.

01 ноября

Как работает акция «Подарок за покупку»: стратегия, примеры, эффективность

Подарок за покупку — популярный механизм стимулирования продаж, ведь возможность получить неожиданный сюрприз или заранее обозначенный бонус работает лучше, чем скидки.

18:10	Цены на какао-бобы опустились ниже психологической отметки в $4 тыс. за тонну
17:45	«Самокат»: более трети россиян покупают запретные для них в детстве продукты
17:20	Роспотребнадзор объявил результаты проверок маркировки товаров
16:55	Владислав Бакальчук учредил новую компанию
16:30	Wildberries снизит комиссии для российских производителей обуви
16:05	Чек Индекс: число покупок детских товаров в 2025 году снизилось на 8%
15:40	Спрос на ИИ-навыки в ритейле за год вырос на четверть

Маркетинг

Последние новости