Маркетинг. Все о маркетинге и современных маркетинговых инструментах

25 декабря

Функциональные напитки и «умные перекусы»: как протеиновый кофе и батончики стали формой полноценного питания

Категория функциональных напитков и «умных перекусов» в России выходит за рамки нишевого ЗОЖ-продукта и постепенно становится частью повседневного потребления.

19 декабря

Почему ритейлерам стоит урезать рекламный бюджет в декабре и перенести его на январь: математика внимания

Традиционный сплит бюджета «все деньги в декабрь» — это инерция, которая стоит бизнесу миллионов потерянной маржи. Пока рынок бьется за перегретый аукцион конца года, смарт-ритейл забирает январский трафик с очевидным дисконтом.

12 декабря

От Эрмитажа до Genshin Impact: самые интересные коллаборации российского ритейла в 2025 году

Музеи, космонавтика, культовые игры и даже газировка в качестве парфюма — партнёров для совместных коллекций в уходящем году искали в самых неожиданных местах. Собрали самые яркие альянсы, которые запомнились покупателям и задали тон на рынке.

10 декабря

Возвращение к смыслу и человечности: тренды и прогнозы в продуктовом дизайне 2026

Продуктовый дизайн в ритейле сегодня охватывает весь путь пользователя: почему он зашел, что почувствовал, когда ушел, и захочет ли вернуться. Искусственный интеллект, персонализация и новые модели поведения формируют новую рабочую среду.

09 декабря

Лояльность нового поколения: как меняются программы для ритейла и какие решения выберут бренды в ближайшие 3 года

Программы лояльности уже давно перестали быть «накопительными системами». Сегодня это полноценная часть клиентского опыта — гибкая, цифровая, быстрая.

09 декабря

Бокал подождет: что россияне думают о вкусе игристого в продуктах

Праздничное настроение уже охватило полки магазинов. На них все чаще можно заметить лимитированные продукты со вкусом игристого. Такими примерами стали: Lay’s, Monarch, «Коровка из Кореновки», 7 Days и «Sибирская коллекция».

08 декабря

Локализация 2.0: почему «сделано в России» стало новой нормой для потребителей

Российские покупатели все чаще осознанно выбирают отечественные бренды — от косметики и вина до продуктов питания и одежды.

05 декабря

История семейной пекарни или «вкус детства»: как создавать продающий сторителинг

В битве за внимание не всегда побеждает тот, у кого больше денег. Часто выигрывает предприниматель, у которого есть честная история, близкая потребителю.

01 декабря

Тихий враг конверсии: как негативные отзывы воруют до 40% продаж в ритейле

Российский ритейл вошел в 2025 год с новым вызовом: не трафик, не логистика, не рост цен. Главный фактор, который всё чаще решает судьбу продаж, — репутация в интернете.

27 ноября

Российский рынок заморозки растет: кто покупает, что берут и почему спрос будет расти дальше

Рынок заморозки в России демонстрирует динамику, которой позавидуют многие FMCG-категории. Пицца, овощи, готовые блюда — многие сегменты показывают двузначный рост, а производственные линии обновляют рекорды.

18 ноября

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий.

17 ноября

Ритейл без тыкв и сердечек: как «западные» праздники теряют позиции в России

Российский ритейл переживает трансформацию: некогда популярные западные праздники стремительно теряют свою привлекательность для массового потребителя.

06 ноября

Читаем столько же, а магазины закрываются: как меняется книжный рынок России

Книжные магазины теряют рентабельность и закрываются, маркетплейсы тестируют приложения для чтения книг по подписке, а книготорговые сети заключают партнерства с цифровыми сервисами. Но есть и хорошая новость — мы не стали меньше читать, просто сменили привычки.

01 ноября

Как работает акция «Подарок за покупку»: стратегия, примеры, эффективность

Подарок за покупку — популярный механизм стимулирования продаж, ведь возможность получить неожиданный сюрприз или заранее обозначенный бонус работает лучше, чем скидки.

29 октября

Как увеличивать повторные продажи в 2025 году: digital-стратегии и рабочие инструменты

Сегодня потребитель — рациональный прагматик с кешбэком и подписками. Он живёт в экосистеме маркетплейсов, следит за акциями, сравнивает цены и знает, где покупать выгоднее. Все меньше покупает импульсивно и чаще стремится к осознанности.

22 октября

Как retail media помогает ритейлерам зарабатывать на трафике: исследование ожиданий и барьеров

Retail media — быстрорастущий сегмент рекламы, но многие ритейлеры не спешат развивать свои платформы. Исследование Яндекс Рекламы выявило причины этой ситуации и ожидания рынка, опросив топ-менеджмент трех десятков розничных компаний.

13 октября

Из «ниши» — в повседневность: как меняется покупатель БАДов и чему это учит фармацевтический маркетинг

Рынок БАДов переживает революцию: из нишевого продукта добавки превратились в элемент повседневной заботы о здоровье, а поведение их потребителей кардинально изменилось.

03 октября

ПромоСтраницы от Яндекса и VK: как работать с этими рекламными площадками для e-commerce

В условиях высокой конкуренции на традиционных рекламных платформах, таких как Яндекс Директ, e-commerce бренды вынуждены искать новые каналы для привлечения клиентов. Одним из таких перспективных инструментов являются ПромоСтраницы от Яндекса. Как работает инструмент, и в чем его преимущества?

23 сентября

Продажа идей вместо товаров: главные принципы пост-материального маркетинга

Рынок перенасыщен однотипными товарами, а логические аргументы о цене и функционале всё чаще воспринимаются как белый шум. Современный потребитель выбирает не вещи, а смыслы и эмоции. Как в таких условиях строить успешную коммуникацию с клиентами?

19 сентября

Как увеличить доходность объекта торговой недвижимости с помощью категорийного менеджмента

Как улучшить операционные показатели ТЦ с помощью концепции категорийного менеджмента?

18:15	Lamoda устранила неисправности в постоплате заказов
17:50	Из Hoff ушел руководитель отдела цифровых технологий
17:20	«ВкусВилл» составил карту покупок на 31 декабря и 1 января
16:55	Количество выходов на рынок РФ зарубежных fashion-брендов сократилось в два раза
16:30	«Купер» назвал ключевые механики рекламы в e-com на 2026 год
16:05	Потребкредитование в РФ демонстрирует отрицательную динамику 6 месяцев подряд
15:40	Telegram обновил интерфейс приложения для Android

Маркетинг

Последние новости