Полный «Натюрлих»

Нет, на самом деле это очень креативная реклама. Она явно выбивается из скучного и банального рекламного блока посреди любимого сериала. Наверное, создатели именно на это и рассчитывали. Зацепить телезрителя безумием происходящего на экране — отличный ход! 

В обоих эпизодах все начинается с бесшабашного веселья и стадного пения, что весьма характерно для мюзиклов. Но картина омрачается внезапно напавшим кашлем. Как же сыну с мамой съесть мороженое?

И вот на сцене появляется главный герой в баварских штанишках — «Господин из Германии». Рекламщики и здесь не просчитались: «Я из Германия прибыть, целебный капсул привозить…». Вирусный коктейль стихотворной формы и музыкального мотива обязан надолго застрять в голове обывателя. Что собственно и происходит.

«Привет! Видел уже эту рекламу амбробене, там где «господин из Германии»? Нет? Обязательно посмотри, обхохочешься!», — делятся с коллегами на работе или френдами в сетях те, кто уже пал жертвой вируса. Да-да, это самая настоящая вирусная реклама, которую смотрят по собственному желанию, ведь друзья посоветовали! Более того, в интернете уже полно мемов и приколов на тему: «Я из Германия прибыть».

Ребятам из рекламного агентства Grey G2 Ukraine, которые и разработали креативную идею видеоролика, удалось сделать почти невозможное — преодолеть равнодушие и безразличие пресыщенной телевизионной публики. Кто-то улыбается, глядя в энный раз на энергичного «господина из Германии», кто-то плюется, на чем свет стоит ругая очередной маразм рекламщиков. Но достигнут самый важный эффект: в сердцах телезрителей рождены эмоции. А значит фокус внимания пойман правильно и реклама запомнится надолго.

Право, сам способ привлечения внимания действительно немного странный. Взять хотя бы пресловутого «господина из Германии». Похож этот человек на немца или нет — вопрос спорный и даже, как учит нас история, опасный. Поэтому, чтобы у зрителя не возникало лишних мыслительных пассажей, порожденных разного рода предрассудками, авторы рекламы при появлении главного героя предусмотрительно вывели в нижнем углу экрана фееричную надпись: «Господин из Германии». 

Этого показалось мало и «немца» одели в баварский национальный костюм. Правда, может кто-то из зрителей никогда не видел баварцев, не умеет или не хочет читать? Дальнозоркость и благоразумие рекламщиков и здесь не подкачали — ария германского гостя начинается со слов: «Я из Германия прибыть…». Теперь даже дети, больные и старики ни на волос не сомневаются в происхождении иностранца с загадочным акцентом.

И еще раз стоит поднять брови и позавидовать осмотрительности творцов пропаганды немецких средств от кашля! И дело вот в чем. 

Пусть это и выглядит, как пародия, зато очень демократично. 

Кстати, страсть немецкого господина к самоходным транспортным средствам распространилась и на самокат бедного мальчика, что возможно и стало платой за излечение. Мальчика же действительно жалко — отведав горькой заграничной микстуры, ему пришлось улыбаться и произносить традиционное «Вкусно!». Но чего не сделаешь ради искусства.

Дальше все как в кино: болезнь мгновенно улетучилась и наступила вселенская радость, о чем и свидетельствуют, срывающиеся с экрана, безудержные мистерии с ритуальными плясками и песнопениями. Прямо интересно стало узнать состав чудодейственного препарата: может в этом коренится разгадка охватившего толпу веселья?

Смысл происходящего на экране станет более доступен искушенному зрителю, когда он узнает, что к съемкам ролика был привлечен американский режиссер Майк Губо. «Ну, конечно, — заметит зритель с ехидной улыбкой, — эта голливудская школа что угодно испоганит». 

У американцев, как известно, свое собственное представление обо всем на свете, но дело здесь, конечно, не только в режиссуре. Реклама-мюзикл — жанр непростой. Хорошо снять такую рекламу, может быть, даже гораздо сложнее, чем полнометражный мюзикл. Формат рекламного видеоролика отводит слишком мало времени на создание нужной атмосферы праздника и всеобщего ликования. В результате получаются нелепые бурлески, а привлечение людей, воспитанных на особой музыкальной культуре мюзиклов, не всегда гарантирует успех. 

Что же хотели донести до нас авторы рекламы? Очевидно, главный месседж — покупайте немецкое качество! Не просто же так все эти топорно сделанные манипуляции с «господином из Германии». 

Нам хорошо известно, какими качественными бывают немецкие автомобили, техника, продукты и многие другие товары, а теперь еще и немецкое лекарство от кашля. Именно здесь и кроется уникальное отличие препарата: другие лекарства от кашля не имеют немецкого качества! На это и нацелена реклама.

Конечно, «немецкое качество» — стереотип, давно набивший оскомину, и его трудно облечь в новые интересные формы. Тем более печально, что главный месседж этого ролика — «сделано в Германии» — уходит на второй план и теряется за столь примитивным гротеском, творящейся на экране пародии на мюзикл.

После всего этого, финальное «Натюрлих!» не вызывает никаких вопросов.