Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/iblock/40d/40d3eb39a2fd36098f29b348b42eed08.jpg)
время публикации: 10:00 30 октября 2021 года
Фото: кадр из сериала «Игра в кальмара» (2021, реж. Хван Дон Хёк)
Мы, команда маркетинга международной холдинговой компании в сфере mobile Green Grey, решили разобраться, как успех «Игры в кальмара» повлиял на продажи брендов, которые встречаются в сериале. А заодно напомнить, чем эта история полезна маркетологам.
Южнокорейский сериал от Netflix посмотрело свыше 142 млн человек. Стриминг получит с проекта около $900 млн, писало Bloomberg.
Продвижение сериала стриминг вёл на своей платформе, анонсируя и предлагая его к просмотру подписчикам. В офлайн выделяется разве что промо-площадка, которую создатели сериала организовали на станции метро в Сеуле.
Особенной рекламной кампании создатели «Кальмара» не вели — Netflix самостоятельно вкладывалась и инвестировала в проект, сказала полномочный министр и директор Корейского культурного центра в Москве Ви Мён Чже.
Экспозиция на станции Итэвон в Сеуле в оформлении «Игры в кальмара»
При этом официальной информации о том, что сериал спонсировали какие-либо бренды и Netflix сотрудничала с ними, в открытых источниках нет.
Тем не менее с момента выхода сериала продажи белых слипонов Vans, в которых ходили участники игры на выживание, выросли на 7600%. При этом на кадрах из фильма сложно разглядеть бренд.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/6d4/6d449cdaf5d1708a1da2cb112550f19a.jpg)
Источник
Также выросла в продажах лапша Samyang Ramen, которую во второй серии ели главные герои.
Есть и другие бренды, которые мелькали в сериале. К примеру, Apple и Hyundai. Полицейский вёл переписку в мессенджере KakaoTalk.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/69a/69af226f2f671e6b41faeae76c63706d.jpg)
Кадр «Игры в кальмара»
Здесь интересно то, что в корейских сериалах обычно замазывают названия и логотипы брендов, если они не проплатили product-placement.
Если переносить участие брендов в фильмах на российский рынок, то минимальная планка, с которой создатели кино готовы обсуждать рекламную вставку, начинается с 1 млн рублей. Исходя из этого, высока вероятность, что всё-таки product-placement в сериале присутствует, хотя ни одна из сторон не обнародует эту информацию.
Читайте также: Россияне активно скупают мерч из сериала «Игры в кальмара»
Параллельно с ростом продаж товаров, мелькающих в сериале, торговая сеть Lotte Mart отчиталась о том, что люди стали чаще покупать кальмаров и закуски с их вкусом:
● Продажи кальмаров выросли на 49%.
● Чипсов Nongshim’s Squid Chips — на 58%.
● Лапши Nongshim’s Squid Jjamppong Ramyeon на 17%.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/fa3/fa3e894e9d0a9de93f4adddf6f0a9e7b.jpg)
Лапша со вкусом кальмара Nongshim
Люди также стали на 374% чаще покупать наборы для создания печенья. А платформа для изучения иностранных языков Lingualeo заметила, что после двух недель с выхода «Кальмара» на 76% выросло пользователей с интересом к изучению корейского.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/562/56267e6c0340f47f68e4b2e73821b3f0.jpg)
График запросов honeycomb (медовое печенье) в Google
На росте ажиотажа сериала Netflix запустила по его мотивам линейку товаров вместе с Wallmart. Онлайн можно купить, например, футболку или кепку с логотипом «Игра в кальмара».
Другие бренды тоже поддержали волну, начав использовать отсылки к сериалу в соцсетях. Так Pepsi опубликовала печенье со своим логотипом, а Domino's Pizza в Малайзии «обыграла» круг-треугольник-квадрат — три фигуры, часто встречающиеся в сериале.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/79c/79c21c2818be2f0b59a43db7ba89d2ec.jpg)
Публикация Pepsi
Игры брендов вокруг «Игры в кальмара» — возможность «проехаться» на тренде и захватить его аудиторию.
Наглядно это иллюстрируют, например, гипер-казуальные игры. По «Игре в кальмара» выпущено более десяти мобильных игр. В сумме с 4 октября они получили около 50 млн установок. Потенциальный доход игр в общем составил от $1 до $2 млн.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/511/511b8ff84f51879cc0c8cda48c158ccf.jpg)
График установок игр по мотивам «Игры в кальмара»
Вовремя подхваченный тренд — шанс показать людям, что компания следит за происходящим в мире. Кроме того, это способ заполучить внимание аудитории другого проекта, что может быть актуально для крупных сервисов и игр.
В этом формате активно работает, к примеру, Fortnite. У игры уже есть постоянная аудитория и для привлечения новой классические маркетинговые механики уже не работают. Перекрёстное промо с другим брендом или проектом — вариант, при котором можно:
1. Создать инфоповод.
2. Получить аудиторию, которую не выйдет привлечь обычным показом гейм-механики Fortnite.
Как пример, недавно Fortnite выпустила игровой набор по мотивам фильма «Дюна»: теперь пользователь может играть за персонажа кинокартины.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/02d/02d59272b17c6d8c7baa5a70836de524.jpg)
Источник
Тем не менее «Игра в кальмара» не первый кинопроект, когда бренды подхватили тренд. Подобный ажиотаж уже был вокруг сериалов «Очень странные дела» и «Игры престолов».
Так что недавний проект Netflix — лишний раз подумать, выстроены ли в отделе маркетинга процессы таким образом, чтобы быстро оседлать волну и использовать во благо своего бренда.
Материал подготовлен командой маркетинга международной холдинговой компании в сфере mobile Green Grey.
С выхода южнокорейского сериала «Игра в кальмара» прошёл месяц. Шумиха вокруг него утихает, и можно подводить итоги.
Мы, команда маркетинга международной холдинговой компании в сфере mobile Green Grey, решили разобраться, как успех «Игры в кальмара» повлиял на продажи брендов, которые встречаются в сериале. А заодно напомнить, чем эта история полезна маркетологам.
Продвижение сериала
Южнокорейский сериал от Netflix посмотрело свыше 142 млн человек. Стриминг получит с проекта около $900 млн, писало Bloomberg.
Продвижение сериала стриминг вёл на своей платформе, анонсируя и предлагая его к просмотру подписчикам. В офлайн выделяется разве что промо-площадка, которую создатели сериала организовали на станции метро в Сеуле.
Особенной рекламной кампании создатели «Кальмара» не вели — Netflix самостоятельно вкладывалась и инвестировала в проект, сказала полномочный министр и директор Корейского культурного центра в Москве Ви Мён Чже.
Экспозиция на станции Итэвон в Сеуле в оформлении «Игры в кальмара»
При этом официальной информации о том, что сериал спонсировали какие-либо бренды и Netflix сотрудничала с ними, в открытых источниках нет.
Тем не менее с момента выхода сериала продажи белых слипонов Vans, в которых ходили участники игры на выживание, выросли на 7600%. При этом на кадрах из фильма сложно разглядеть бренд.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/6d4/6d449cdaf5d1708a1da2cb112550f19a.jpg)
Источник
Также выросла в продажах лапша Samyang Ramen, которую во второй серии ели главные герои.
Есть и другие бренды, которые мелькали в сериале. К примеру, Apple и Hyundai. Полицейский вёл переписку в мессенджере KakaoTalk.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/69a/69af226f2f671e6b41faeae76c63706d.jpg)
Кадр «Игры в кальмара»
Здесь интересно то, что в корейских сериалах обычно замазывают названия и логотипы брендов, если они не проплатили product-placement.
Если переносить участие брендов в фильмах на российский рынок, то минимальная планка, с которой создатели кино готовы обсуждать рекламную вставку, начинается с 1 млн рублей. Исходя из этого, высока вероятность, что всё-таки product-placement в сериале присутствует, хотя ни одна из сторон не обнародует эту информацию.
Читайте также: Россияне активно скупают мерч из сериала «Игры в кальмара»
Косвенное влияние сериала
Параллельно с ростом продаж товаров, мелькающих в сериале, торговая сеть Lotte Mart отчиталась о том, что люди стали чаще покупать кальмаров и закуски с их вкусом:
● Продажи кальмаров выросли на 49%.
● Чипсов Nongshim’s Squid Chips — на 58%.
● Лапши Nongshim’s Squid Jjamppong Ramyeon на 17%.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/fa3/fa3e894e9d0a9de93f4adddf6f0a9e7b.jpg)
Лапша со вкусом кальмара Nongshim
Люди также стали на 374% чаще покупать наборы для создания печенья. А платформа для изучения иностранных языков Lingualeo заметила, что после двух недель с выхода «Кальмара» на 76% выросло пользователей с интересом к изучению корейского.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/562/56267e6c0340f47f68e4b2e73821b3f0.jpg)
График запросов honeycomb (медовое печенье) в Google
На росте ажиотажа сериала Netflix запустила по его мотивам линейку товаров вместе с Wallmart. Онлайн можно купить, например, футболку или кепку с логотипом «Игра в кальмара».
Другие бренды тоже поддержали волну, начав использовать отсылки к сериалу в соцсетях. Так Pepsi опубликовала печенье со своим логотипом, а Domino's Pizza в Малайзии «обыграла» круг-треугольник-квадрат — три фигуры, часто встречающиеся в сериале.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/79c/79c21c2818be2f0b59a43db7ba89d2ec.jpg)
Публикация Pepsi
О чём это напоминает маркетологам
Игры брендов вокруг «Игры в кальмара» — возможность «проехаться» на тренде и захватить его аудиторию.
Наглядно это иллюстрируют, например, гипер-казуальные игры. По «Игре в кальмара» выпущено более десяти мобильных игр. В сумме с 4 октября они получили около 50 млн установок. Потенциальный доход игр в общем составил от $1 до $2 млн.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/511/511b8ff84f51879cc0c8cda48c158ccf.jpg)
График установок игр по мотивам «Игры в кальмара»
Вовремя подхваченный тренд — шанс показать людям, что компания следит за происходящим в мире. Кроме того, это способ заполучить внимание аудитории другого проекта, что может быть актуально для крупных сервисов и игр.
В этом формате активно работает, к примеру, Fortnite. У игры уже есть постоянная аудитория и для привлечения новой классические маркетинговые механики уже не работают. Перекрёстное промо с другим брендом или проектом — вариант, при котором можно:
1. Создать инфоповод.
2. Получить аудиторию, которую не выйдет привлечь обычным показом гейм-механики Fortnite.
Как пример, недавно Fortnite выпустила игровой набор по мотивам фильма «Дюна»: теперь пользователь может играть за персонажа кинокартины.
![Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам](/upload/medialibrary/02d/02d59272b17c6d8c7baa5a70836de524.jpg)
Источник
Тем не менее «Игра в кальмара» не первый кинопроект, когда бренды подхватили тренд. Подобный ажиотаж уже был вокруг сериалов «Очень странные дела» и «Игры престолов».
Так что недавний проект Netflix — лишний раз подумать, выстроены ли в отделе маркетинга процессы таким образом, чтобы быстро оседлать волну и использовать во благо своего бренда.
Материал подготовлен командой маркетинга международной холдинговой компании в сфере mobile Green Grey.
Для New Retail
0
Последние новости
Самое популярное
-
Experiential retail: Шопинг как Диснейленд для взрослых
-
Кейс «Экстра-М», производителя макарон Pasteroni: как за 3 месяца автоматизирова...
-
Кейс Munz Group: как в компании увеличили конверсию в ритейле с помощью «Офисног...
-
SEO продвижение сайтов B2B-тематики в 2024-2025 году
-
Цифровизация ритейла: MDM-система как способ повысить эффективность управления