Александр Овечкин запускает линейку пива в коллаборации с «Пивоварнями Бочкарев»

Об этом «Ъ» сообщили в компании «Пивоварни Бочкарев», которая займётся производством напитка.

Линейка продукции, появление которой в отечественной рознице и заведениях общепита ожидается до конца 2026 года, включит классический лагер с освежающим вкусом, лёгкий лагер пониженной крепости и безалкогольный вариант.

Ориентировочная стоимость пива в рознице составит порядка 100 рублей за банку.

Выход бренда OVI приходится на один из крупнейших потребительских рынков страны. Согласно данным Росстата, объём производства пива в России в 2025 году достиг примерно 930 млн декалитров.

При этом сегмент безалкогольного пива демонстрирует устойчивый рост: в прошлом году выпуск такой продукции увеличился на 27%, а в первом квартале 2026‑го — ещё на 6,6% в годовом выражении. Несмотря на положительную динамику, доля безалкогольного пива на рынке пока сохраняется на уровне около 3%, что отражает потенциал дальнейшего развития направления.

В «Пивоварнях Бочкарев» подчёркивают, что проект выходит за рамки стандартной коллаборации со звездой: Александр Овечкин принимает непосредственное участие в формировании концепции бренда и разработке продукта.

«Я давно хотел создать своё пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом», — заявил Александр Овечкин.

Представители компании видят в проекте возможность укрепления позиций российских брендов: по словам президента группы «Арнест» Алексея Сагала, миссия предприятия заключается в создании сильных отечественных марок, а гендиректор «Пивоварен Бочкарев» Елена Столбовских характеризует запуск OVI как принципиально новый подход к построению брендов.

Эксперты отмечают маркетинговую перспективность партнёрства: популярность Александра Овечкина в сочетании с производственными возможностями «Пивоварен Бочкарев» создаёт предпосылки для формирования устойчивого бренда на пивном рынке.

При этом запуск происходит на фоне общего снижения спроса на напитки брожения — по данным Росалкогольтабакконтроля, в январе — августе 2026 года объёмы реализации пива крепостью от 0,5% до 8,5% сократились на 2,6%, составив 408,9 млн декалитров.

Читайте также: Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail