Более 23 млрд рублей потратили россияне на покупку наушников и гарнитур с начала года

За январь-март россияне приобрели 9,3 млн устройств на сумму 23,1 млрд рублей. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года объем продаж в денежном выражении вырос на 5%, а средняя цена увеличилась на 7% и составила 2,5 тысячи рублей. 
 
«Наушники – один из самых массовых и популярных аксессуаров на рынке. Мы видим устойчивый спрос как на доступные TWS-модели в бюджетном сегменте, так и на технологичные устройства с шумоподавлением и расширенной автономностью. У покупателей растет интерес к брендированным решениям с узнаваемым дизайном, а также к моделям, интегрированным в экосистему смартфона или других цифровых устройств. Свою роль играют и регулярные обновления линеек от лидеров рынка – Apple, Samsung, Huawei, JBL – это поддерживает высокую обновляемость категории», – отметила Екатерина Иксанова, руководитель департамента «Телеком и гаджеты».

В количественном выражении лидером I квартала 2025 года стала категория UNBRANDED – модели без ярко выраженного бренда. Такие устройства активно покупаются благодаря доступной цене. Второе место заняли наушники REDMI, далее – Huawei, четвертое – Hoco и замыкает JBL.
 
В денежном выражении первую строчку занимает Apple. Устройства бренда, включая AirPods 2, 3, Pro и AirPods 4 поколения, обеспечили компании уверенное лидерство на рынке благодаря высокой средней цене и сильной лояльности аудитории.

На втором месте – категория Samsung за счет высокого спроса на новую модель Galaxy Buds3 Pro. Далее идут Huawei у которого стабильно продаются решения линейки FreeBuds. На четвертом месте идет бренд Marshall за счет накладных наушников и популярности бренда в России. На пятом месте располагается JBL.
 
С точки зрения выручки топ формируют оригинальные устройства Apple – лидером квартала стали AirPods Pro 2-го поколения с кейсом MagSafe USB-C, за ними следуют Galaxy Buds3 Pro от Samsung и новые AirPods 4, включая версию с активным шумоподавлением. 

Читайте также:
М.Видео-Эльдорадо: продажи наушников и гарнитур выросли на 17% в 2024 году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail