Бренды все чаще открывают собственные интернет-магазины

Российские бренды все чаще развивают собственные интернет-магазины на фоне роста стоимости трафика, логистики и комиссий маркетплейсов.

Одновременно на рынке набирают популярность готовые e-commerce-платформы, которые позволяют запускать и управлять магазином без собственной команды разработчиков, сообщает Forbes консультант по электронной коммерцииАлександр Гельман.

По его словам, собственный интернет-магазин постепенно перестает быть дополнительным каналом продаж и становится самостоятельным активом бренда. Компании стремятся меньше зависеть от сторонних площадок и формировать собственную клиентскую базу, а рост стоимости привлечения покупателей повышает значение органического трафика и SEO.

Количество интернет-магазинов в России выросло со 104 тыс. в 2022 году до 190 тыс. в 2025-м. При этом, по данным INFOLine, в 2026 году предприниматели стали в полтора раза чаще открывать собственные интернет-магазины.

Реклама на New Retail. Медиакит

На рынке формируются два подхода к созданию такого канала. Первый предполагает сборку технологического стека из отдельных сервисов — конструктора сайта, эквайринга, CRM, логистики и фулфилмента. Второй — готовые решения «все в одном», которые объединяют основные инструменты для запуска и работы магазина.

По оценке INFOLine, к IV кварталу 2026 года число новых запусков интернет-магазинов может оказаться на 40–50% выше среднемесячного уровня первого полугодия, а на отдельных платформах — удвоиться. При этом, отмечает Гельман, сам по себе запуск магазина не гарантирует устойчивого бизнеса: компаниям предстоит сформировать повторные продажи и мотивацию покупателей выбирать собственный сайт вместо маркетплейсов.

Читайте также: ПВЗ — работа на дядю или свой бизнес: разбирается эксперт

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:35	Доля покупающих продукты с запасом снизилась
16:10	Бренды все чаще открывают собственные интернет-магазины
15:20	Старшие соискатели активнее ищут работу
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
14:55	В Роспатенте признали риск смешения товарных знаков «Советское» и «Советский пивовар»
14:30	Сладости стали самым популярным подарком ко Дню учителя
14:05	Цены на натуральный кофе снизились примерно на 2%
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
13:40	«Улыбка радуги» открыла раздел для заказа товаров зарубежных брендов
13:15	87% компаний уже сталкивались с использованием ИИ соискателями при найме
12:50	В Петербурге заработал крупнейший флагман O’STIN (ФОТО)
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
12:25	Утверждены правила лишения лицензий розничных продавцов табачной продукции
12:00	В Тверской области заработал передвижной пункт выдачи заказов Wildberries
11:35	«Монетка» открыла пилотный магазин в обновлённом концепте
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
11:10	Что поставить на полку в 2027 году? Ищите на InterCHARM!
10:45	Роботы‑пылесосы заняли почти треть выручки на рынке пылесосов
10:20	Volvo закрепил права на товарный знак в России
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
09:55	Правительство предложило обложить ПВЗ налогом как торговые центры
09:30	Александр Овечкин запускает линейку пива в коллаборации с «Пивоварнями Бочкарев»
09:00	Главное за неделю: Globus ищет новые площадки и усиливает менеджмент, активы Metro Cash & Carry переданы во внешнее управление, утверждены меры поддержки пострадавших селлеров
Маркетинг Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах
19:00	15 октября на New Retail пройдет бесплатный вебинар на тему «Как создать продукт, который точно будет продаваться?»
18:15	«Перекрёсток» представил лимитированную коллекцию персонажей «Мишки‑крутышки»
17:50	Большинство россиян хотят сами выбирать дорогие гаджеты в подарок
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре
17:25	Треть россиян ежедневно применяет ИИ для выбора товаров
17:00	В России продажи электромобилей и гибридов увеличились на 92,6%
16:35	Компании назвали ключевые виды допобразования при подборе кадров
Кейсы Tarkett: миграция на Postgres Pro Enterprise для 1С в рамках проекта перехода с SAP на 1С:ERP
16:10	Россияне отдают предпочтение маркетплейсам при покупке одежды
15:45	METRO приняла решение закрыть все свои магазины в Казахстане
15:20	ФАС держит на контроле ситуацию с ценами на красную рыбу
Бизнес Вернутся ли западные бренды в Россию: что рынок думает о перспективах возвращения
14:55	QSOFT, «Ашманов и партнеры» и ATU EXPRESS запускают серию мероприятий «Back to e-com»
14:30	Россияне стали чаще заказывать комплексные наборы готовой еды
10:00	Как меняется работа клиентского менеджера, когда AI-ассистент появляется у каждого сотрудника

Лента Новостей

Бренды все чаще открывают собственные интернет-магазины