0/5

Новости сегодня

20:51 В Москве и Подмосковье ввели режим домашней самоизоляции для всех жителей
09:10 Ralph Lauren начнет производить медицинские маски
08:59 Власти утвердили перечень товаров первой необходимости
08:41 На время пандемии россияне прекращают посещать рестораны и бары
Требуются курьеры! Рекрутинговые платформы и сервисы анализируют актуальную ситуацию
08:24 KupiVip сменил логотип на время пандемии
10:45 График работы «Почты России» с 30 марта по 3 апреля
09:45 ЦБ ограничит максимальную эквайринговую комиссию для онлайн-покупок
09:25 «Яндекс.Еда» объявила пакет мер по поддержке локальных ресторанов
Как внедрить систему маркировки товаров и получить максимальную выгоду
09:15 Ozon отметил резкий рост продавцов на маркетплейсе
09:06 Главное за неделю: вынужденный отпуск, трудоустройство «чужого» персонала и новые стандарты доставки
17:50 Зоомагазины и салоны связи будут работать в выходную неделю
17:25 «ВКонтакте» договорилась c Boxberry и СДЭК о партнёрстве в сфере онлайн-торговли
Рекомендации для ритейлеров: как не потерять клиентов в условиях пандемии COVID-19
17:15 Составлен рейтинг благоприятных районов Москвы на период самоизоляции
16:50 Количество участников пилота по маркировке молочной продукции утроилось в феврале-марте
16:30 «Азбука Вкуса» изменила логотип из-за коронавируса
16:10 Стало известно, как будут работать торговые центры Crocus Group с 28 марта по 5 апреля
Возврат к одноразовым сумкам, напольная разметка и другие механики американского ритейла в борьбе с пандемией
15:30 Ozon: россияне закупились товарами для обустройства дачи
15:15 Михаил Мишустин поручил приостановить назначение всех проверок бизнеса
14:50 MIXIT перешла на выпуск санитайзеров
14:20 АФК «Система» нарастила прямую долю в Ozon почти на 10 п. п.
Все новости →
Букеты на День знаний не пользовались ажиотажным спросом в онлайне

Букеты на День знаний не пользовались ажиотажным спросом в онлайне

Букеты на День знаний не пользовались ажиотажным спросом в онлайне
По данным платежного сервиса CloudPayments, День знаний занимает пятое место в рейтинге по объему продаж для цветочного онлайн-бизнеса.
А тройка лидеров среди самых прибыльных праздников выглядит так: Международный женский день, День святого Валентина, День матери. Например, продажи на 8 Марта и 14 февраля выше среднего дневного оборота в 20 и 12 раз, соответственно.

букеты.jpg













График №1 — Объем продаж. 

По статистике видно, что ажиотажа заказов цветов в интернет-магазинах к 1 сентября не наблюдалось. Это отмечают и представители онлайн-бизнеса.

«Офлайн-продажи или дачные цветы преобладают при выборе букетов для школьных линеек. Но и доля семей, предпочитающих заказывать цветы онлайн с доставкой на дом, — растет. Также мы можем отметить, что за два года заметно снизилось количество заказов оплатой наличными. В 2017 году ровно половина наших заказов оплачивалась кэшем, в этом году — четверть. Стоит отметить и рост онлайн-оплаты Apple Pay. В 2019 году она составила 30%», — отмечает Вера Моденова, операционный директор Flowwow. 

«Несмотря на рост интернет-торговли, остаются такие товары, где пользователи предпочитают обращаться к офлайну. Это, например, букеты к 1 сентября, что связано с традициями и привычкой восприятия», — говорит Дмитрий Спиридонов, сооснователь и генеральный директор CloudPayments.

Исходя из статистики, средний оборот продаж в выходные дни в 1,5 раза ниже по сравнению с буднями. Но так как 1 сентября 2019 года пришлось на воскресенье, то характерного для выходного дня спада не наблюдалось. Продажи цветов ко Дню знаний были на уровне продаж в будние дни. 

Средний чек на покупку онлайн-цветов к 1 сентября 2019 года снизился на 612 руб. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 2462 руб. Возможными причинами для этого послужили эксперименты интернет-магазинов.

«В 2019 году мы решили провести эксперимент. Праздничную подборку разбили на три категории: “съедобные букеты”, товары с низким чеком до 1500 рублей и стандартные тематические композиции. Основной акцент в трафике был сделан на букеты до 1500 рублей, что повлекло за собой спрос на данный товар, а соответственно — и снижение среднего чека. Относительно прошлого года наш чек упал на 8% и составил 2177 рублей, и это несмотря на инфляцию и заметное увеличение цен от оптовых компаний в 2019 году», — рассказывает Вера Моденова, операционный директор Flowwow. 

Стоит отметить, что средний чек на 1 сентября ниже среднего чека на такие праздники как 8 Марта, 14 февраля и Новый год. Удивительно, но лидером по среднему чеку является Новый год — 3854 руб. За два-три дня перед Днём всех влюблённых и 8 марта средний чек делает скачок вверх в 1,5 раза, но ближе к самому празднику начинает снижаться. От 3900 руб. до 3100 руб. в среднем. Возможно это связано с тем, что в сам праздничный день магазины устраивают скидки и распродажи.

букет2.jpg













График №2 — Средний чек.

Если говорить про букеты, то, как заверяют флористы, работающие с CloudPayments, — из года в год предпочтения публики меняются. 

«В этом году из монобукетов популярнее всех — розы. Но 83% наших заказов составили сборные яркие букеты, где преобладали такие цветы как герберы, хризантемы и гиацинты», — говорит Артур Биктимиров, директор FloraExpress.ru.

Читайте также: Росстат подсчитал стоимость набора первоклассника  

***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 15:24  03 сентября 2019 года
Теги: продажи, аналитика, цветы


 
 
Подпишитесь на новости ритейла

Согласен с политикой конфиденциальности

МД Аудит - 4
Реклама на New Retail. Медиакит
Карта Рынка - Каталог открыт + IML
Реклама на New Retail. Медиакит