Бывший глава бренда adidas создаст новый экологичный бренд Unless

Один из наиболее влиятельных руководителей adidas, которого называли потенциальным кандидатом на пост следующего генерального директора nеперь запускает свой собственный лейбл, бренд уличной одежды, который будет сосредоточен на концепции безотходной, беспластиковой моды. 

Эрик Лидтке разработать новую бизнес-модель, которая позволит решить проблему миллионов тонн одежды из полиэстера, которые в настоящее время ежегодно оказываются на свалках.

В конечном итоге, по словам Лидтке, именно осознание того, что такой гигант, как Adidas, никогда не сможет осуществить такие преобразования, стало главной причиной ухода менеджера из немецкой компании. 

«Мы говорили об этом на моей прежней работе, но в adidas не могли этого сделать, потому что это бизнес стоимостью 26 миллиардов долларов, которым нужно управлять, и многочисленные обязательства перед акционерами. Теперь, будучи практически стартапом, я могу рискнуть и тряхнуть стариной», – прокомментировал запуск проекта Лидтке изданию BoF. 

В Adidas он участвовал в усилиях по снижению воздействия компании на окружающую среду, запустив партнерство с Parley For The Oceans, некоммерческой организацией, которая работает с брендами над продукцией, изготовленной из переработанного океанического пластика. Сейчас Лидтке входит в состав ее руководящего комитета.

«Но модная одежда, которая может просто разлагаться по окончании срока службы, – это «Святой Грааль», - сказал он.

За последние несколько лет экологические проблемы вышли на первый план в культурной повестке дня, наряду с экстремальными погодными явлениями, которые служат все более заметным напоминанием о влиянии изменения климата. Между тем, уличная одежда превратилась из субкультуры в мейнстрим, влияя как на модные тенденции, так и на бизнес-модели.

В прошлом году компания VF Corp приобрела Supreme за 2,1 миллиарда долларов, и решила развивать марку в соответствии с экологическим мышлением молодой аудитории – основных потребителей бренда, перезапустив ее под названием Unless.

«Мы пытаемся создать следующий Supreme уже с точки зрения устойчивого развития», - говорит Лидтке.

Первые коллекции нового бренда поступят в продажу уже этой осенью, и будут включать графические футболки, фланелевую рубашку и толстовку с капюшоном, созданные в сотрудничестве с художниками и предпринимателями из Портленда, штат Орегон. В дальнейшем планируется выпуск ограниченного тиража продукции, связанной с другими городами США, включая Атланту весной/летом 2022 года и Лос-Анджелес осенью.

Вся одежда будет отшиваться из «растительных» материалов (хлопок, тенсел), и даже фурнитура – пуговицы, застежки – не должны содержать пластика. Цель - создать одежду, которая будет разлагаться по окончании срока службы. 

Обувь без использования пластика и сложных химикатов (например, клей) - еще более сложная задача. Но, по словам Лидтке, к решению этой задачи новая компания придет уже в 2022 году. 

Для выполнения обязательств по утилизации одежду и обуви, Unless рассматривает вариант строительства собственного предприятия по компостированию продукции, а также моделей кредитования и поощрения покупателей, сдающих бывшую в использованию одежду марки. 


Источник: BusinessofFashion

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail