0/5

Новости сегодня

19:55 Треть начальников поддерживают конкуренцию в коллективе
19:30 Минфин поддержал продажу алкоголя онлайн
19:05 Carlsberg расторг лицензионные соглашения с «Балтикой»
18:40 Исследование: 40% покупателей узнают о старте распродаж из рекламы
Выставка WorldFood Moscow 2023: 72 страны, 1014 компаний, более 20 000 специалистов продовольственного рынка
18:15 Россияне стали меньше доверять качеству зарубежных вин
17:50 Производитель колонок JBL проиграл в российском суде по делу о защите патентных прав
17:25 Эксперты рассказали об отношении россиян к маркировке рекламы
17:00 Описания товаров на Яндекс Маркете теперь можно делать с помощью нейросети
Офлайн-мониторинг для сети супермаркетов «Перекрёсток»: как снизить стоимость мониторинга в полтора раза
16:35 Оксана Трофимова покинула пост директора по маркетинговым коммуникациям «Пятерочки»
16:10 Количество поездок в сервисе кикшеринга Юрент выросло на 134% – до 61 млн
15:45 Большинство россиян готовы доплачивать за экологичную упаковку
15:20 Ответы на самые острые вопросы ecommerce на ЭТ-2023!
Секреты Wildberries и Ozon: как за месяц удвоить продажи и правильно сократить ассортимент
14:50 В VK на должности двух вице-президентов назначены экс-менеджеры «Яндекса»
14:25 Сбер: всё больше покупателей детских товаров переходят в онлайн-магазины
14:00 Напитки Alpro в России станут Planto
13:35 Больше 70% россиян считают экономной покупку товаров на маркетплейсах
Подготовка к высокому сезону: как не упустить главное и получить максимальный результат
13:10 Россельхозбанк направил в молочную отрасль 55,8 млрд рублей
12:45 Группа «Газпромбанк» разрабатывает стратегию развития сети ТЦ «Мега»
12:20 Россияне стали чаще покупать флагманские смартфоны
11:55 «Продавать больше и быстрее»: Как автоматизировать е-Comm в 2024 году
Все новости →

Concept Group запустила трансформацию бренда женской одежда Concept Club

Concept Group запустила трансформацию бренда женской одежда Concept Club
время публикации: 20:45  23 марта 2022 года
Компания Concept Group запустила процесс трансформации собственного бренда женской одежды Concept Club, существующего на fashion-рынке с 2005 года. Первые изменения уже нашли отражение в весенне-летней коллекции 2022 года.
В основу новой стратегии легла философия разумного потребления. Это ключевое изменение отразилось на подходе к созданию коллекций.

Так, основу всех образов будут составлять выразительные и продуманные силуэты вне времени и сезона. При этом базовый ассортимент будет дополняться моделями с уникальным кроем, цветами и авторскими принтами для создания настроения.

Вещи будут объединены одним стилем и сочетаться не только друг с другом, но и с товарами из следующих коллекций. Для удобства покупателей стилисты будут демонстрировать в социальных сетях компании возможные сочетания и комбинации вещей и помогать в сборе капсульного гардероба.

Еще одно изменение – выход на новую аудиторию с сохранением текущей лояльной базы. Традиционно основной аудиторией бренда являлись девушки в возрасте 25-35 лет преимущественно с семьей и детьми. Новая стратегия развития бренда дополнительно ориентирована на потребности молодых девушек и современных женщин, которые, помимо семейных ценностей и личностного развития, ценят карьерный рост и свою независимость.

Кроме того, более высокий приоритет в стратегии приобретут качество и преобладание натуральных тканей. Таким образом, идеологически Concept Club будет трансформирован в lifestyle-бренд, подчеркивающий индивидуальность, творческий подход к жизни, семье и работе, а также превращающий шоппинг в удовольствие.

Первые изменения уже коснулись новой весенне-летней коллекции 2022 года. Коллекция выполнена в стиле женственного минималистического оверсайза. Здесь представлены объемные блузки, широкие брюки, трикотаж с переосмысленными геометрическими принтами. Дизайнеры использовали необычные, но четкие графичные силуэты, а также простые фактуры с минимальным использованием деталей и фурнитуры для максимального комфорта потребителя.

Стратегия трансформации подразумевает также усиление и развитие существующей омниканальной экосистемы. Так, основным каналом продвижения бренда останутся онлайн и digital-каналы. В их числе – собственный сайт, который планируется обновить и сделать удобнее для покупателей, а также популярные маркетплейсы. Сегодня это – Lamoda, Wildberries, Ozon, AliExpress и СберМегаМаркет, в дальнейшем число площадок будет постоянно расширяться.

При этом, компания продолжит уделять внимание и офлайн-магазинам, где Concept Club представлен совместно с брендом нижнего белья и домашней одежды Infinity Lingerie. В частности, в стратегии предусмотрено открытие флагманских шоурумов, которые будет выполнять роль ключевых магазинов-витрин с новинками. Акцент также будет сделан на интерьере, который будет отражать обновленный характер бренда.

Кроме того, Concept Group продолжит пилотировать формат гибридного шоурума, работающего, с одной стороны, в качестве полноценного офлайн-магазина, а с другой – в качестве пункта выдачи онлайн-заказов.

Омниканальный флагман, в котором представлены сразу три собственных бренда компании (женская одежда и аксессуары Concept Club, детская одежда и аксессуары Acoola, женское белье и домашняя одежда Infinity Lingerie) был открыт в начале марта в Санкт-Петербурге, и по итогам работы компания не исключает возможность дальнейшего масштабирования формата.

«За счет новой стратегии развития бренда мы намерены оптимизировать рост и прибыльность компании в долгосрочной перспективе, так как в ней заложена возможность гибко подстраиваться под меняющиеся и неустойчивые цепочки поставок и модели потребления. При разработке коллекций мы и дальше будем ориентироваться на востребованные и понятные тенденции, при этом преимущество будет отдаваться вещам, не теряющим актуальность несколько сезонов подряд и с помощью которых можно будет создавать продуманные и универсальные образы для разных случаев жизни.

В сегодняшних условиях это приобретает особое значение, позволяющее совершать разумные покупки. Кроме того, мы планируем усилить работу по совершенствованию нашей омниканальной экосистемы и улучшению предложения покупателям», – прокомментировала генеральный директор Concept Group Анастасия Немаева.

Читайте также:
Коллекцию цифровой 3D-одежды представили в Санкт-Петербурге

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

   
Close
Email
Подпишитесь на нашу рассылку и самые интересные материалы будут приходить к вам на почту
Нажимая «Подписаться» вы принимаете условия политики конфиденциальности