Как различается продуктовая корзина у женщин и мужчин - исследование

Изображение от FreepikРазница в продуктовой корзине между гендерами в общих продуктовых категориях сильнее выражена при покупке рыбы и морепродуктов — у мужчин 54% против 46% у женщин по доле покупок. На втором и третьем месте — продукты готового питания и хлебобулочные изделия, где доля покупок выше у мужчин на 6 п. п. и составляет 53%.

Женщины в большем количестве покупают фрукты и овощи, молочную и мясную продукцию — здесь разница составляет 4%. Десерты и замороженные продукты мужчины и женщины покупают в равной доле.

Внутри товарной линейки доля покупок конфет, десертов, зелени и салата, фруктов и мягкого сыра выше у женщин и составляет 53—54%. У мужчин отмечается перевес в сторону энергетических напитков (73%), пива (70%), сигарет (66%), газированных напитков (64%), соков (59%), чипсов (57%), вина (55%) и пельменей (54%). В то же время доля покупок икры, полуфабрикатов, жидкости для мытья посуды и стирального порошка в среднем не различается между полами.



Вместе с тем самый высокий средний чек на вино среди возрастной категории 30—34 года — 609 рублей, при этом чаще всего его покупают клиенты в возрасте 35—39 лет. Этот же показатель выше у людей возраста 60—64 лет при покупке икры и твердого сыра.

Чипсы больше всего покупает молодежь 20—24 лет, а средний чек выше у аудитории 25—29 лет — 116 рублей. Самый высокий средний чек на конфеты у покупателей 55—59 лет — 174 рубля, а на полуфабрикаты — у категории 45—49 лет: 189 рублей. Наибольшая доля покупок энергетических напитков у аудитории возраста 20—24 года, а самый высокий средний чек у покупателей 30—34 лет — 102 рубля.



Самые популярные дни для совершения покупок в супермаркетах — пятница и суббота. Покупки зелени, фруктов, овощей, йогуртов, сырков, шоколада, полуфабрикатов и пельменей равномерно распределены в течение недели. В то время как вино, пиво, сыр, морепродукты и чипсы чаще приобретают в выходные дни.

Исследование основано на обезличенных транзакциях более 49 млн клиентов Т-Банка в период 2024—2025 гг.

Читайте также:

Как у покупателей формируется доверие к бренду - исследование


***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail