Какую одежду россияне покупают на Яндекс Маркете

Яндекс Маркет проанализировал, какую одежду чаще всего заказывают покупатели в начале года. По данным продаж, с начала 2025 года на маркетплейсе увеличился спрос на пальто и плащи — в 10 раз по сравнению с показателями годом ранее, а также на блузы и рубашки — в 9 раз.

Наблюдается также сезонный рост спроса на пиджаки и юбки — в три раза год к году, костюмы — в 4,5 раза и брюки — в 6 раз.

Как учитывать «черных лебедей» при прогнозировании спроса

Динамика продаж подтверждает выводы, которые Яндекс Маркет и РБК приводят в исследовании при участии стилистов, представителей российских брендов и ритейлеров. По данным аналитиков, в трендах сезона весна-лето 2025 — прозрачная юбка, костюмы мужского кроя и приталенные жакеты с широкими плечами. Среди трендовых цветов сезона, по мнению экспертов индустрии — коричневый, бургунди и пастельно-розовый. Они же вошли в топ-10 популярных цветов одежды на маркетплейсе в 2025 году.

Реклама на New Retail. Медиакит

Например, верхнюю одежду коричневого цвета на Маркете выбирают уже в 6% случаев во всех продажах этой категории, а розовые платья — в 4%. Кроме лидирующих чёрного, синего и серого россияне часто выбирали одежду белого, бежевого и зелёного цветов.

Стильными трендами весны-лето 2025 эксперты назвали офисный стиль, soft-power и бохо-шик — сочетание этнического стиля, многослойности и одежды из натуральных тканей в ярких расцветках. Среди наиболее популярных брендов в сегменте масс-маркета на маркетплейсе, можно выделить Befree, Zarina, GJ, Sela, Zolla, ТВОЁ, Baon FINN FLARE, O'STIN и Concept club.

Читайте также:

Продавцы Яндекс Маркета получили новые инструменты работы с покупателями

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:40	VK и Flowwow: e-com лидирует среди категорий женского бизнеса
20:15	IKEA масштабирует в Китае применение беспилотных автомобилей
19:50	В РФ хотят внедрить единую модель предоставления финуслуг на маркетплейсах
Бизнес Производить в России дороже, чем заказывать в Китае? Правда и мифы о локальном производстве бытовой химии
19:25	Чистая прибыль Группы МТС за четвертый квартал выросла в 15,5 раз
19:00	«Группа Лента» планирует выпустить первую СТМ энергетиков
18:35	В линейке Lada появился новый товарный знак
Бизнес GRC в ритейле: как не утонуть в операционном хаосе
18:10	Сравни: женщины изменили отношение к спонтанным покупкам
17:45	Суд признал запрещенными сайты с рекламой шпрот из Евросоюза
17:20	Авито Авто назвал самые ликвидные модели автомобилей
Бизнес +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
16:55	Новый магазин «Золотое Яблоко» открылся в МЕГЕ Белая Дача (ФОТО)
16:30	Т-Бизнес: число китайских e-com-компаний в РФ выросло в 2,4 раза
16:05	Сеть «О’КЕЙ» разместила навигацию по подаркам к 8 марта (ФОТО)
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
15:40	«Перекрёсток»: 50% россиянок ежедневно тратят на готовку 1-2 часа
15:15	Yandex Cloud обновил логотип и визуальный стиль
14:50	Зарплаты в ритейле за год в среднем выросли на 18%
Маркетинг Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка
14:25	Новый ГОСТ на творог вступит в силу в 2027 году
14:00	LOVE REPUBLIC открыл самый большой магазин сети
13:35	Wildberries привлекла 15,9 млрд рублей через первый выпуск облигаций
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
13:10	Первый органический коньяк появился в России
12:45	Авито: продажи новых складных смартфонов выросли на треть
12:20	Купер: около 60% заказов сервиса приходится на экспресс-доставку
Реклама Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году
11:55	Wildberries представит инновационный постамат в мае 2026 года
11:30	АШАН: продажи косметики и конфет в преддверии 8 Марта выросли в 10 раз
11:05	Ритейлеры переводят карты лояльности клиентов в MAX из-за замедления Telegram
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале
10:40	Х5 представит собственную коллекцию рабочей униформы на Московской неделе моды (ФОТО)
10:15	Выручка МТС AdTech в 2025 году достигла рекордных 70 мрлд руб.
09:50	В России отложили старт лицензирования табачной розницы
Бизнес Блокировка мессенджеров: потеря контроля или шанс «оцифровать» управление магазинами?
09:25	«Лента» и Х5 рассматривают возможность покупки сети «Гулливер»
20:45	Оборот розничной торговли РФ в январе замедлил рост
10:00	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год

Лента Новостей

Какую одежду россияне покупают на Яндекс Маркете