«Группа Лента» планирует выпустить первую СТМ энергетиков

Как пишет «Ъ», это будет первая собственная торговая марка «Группы Лента» в категории тонизирующих напитков.

Эксперты фиксируют аналогичный интерес к энергетикам и у других участников рынка FMCG. В январе запросы на регистрацию новых брендов подали «Балтика», PepsiCo и «Магнит».

Согласно данным «Эвотор», в 2025 году объем продаж энергетических напитков в натуральном выражении вырос на 19%, а в рублях — на 34%. При этом средняя стоимость литра поднялась на 12%, составив в феврале 2026 года 277 рублей.

В Metro реализация энергетиков за год увеличилась на 30%, а в сети «Пятерочка» собственный бренд «100 кВт» показал прирост в 52%.

Напомним, с 1 марта 2026 года в рекламе тонизирующих напитков — в том числе энергетиков — нельзя обращаться к детям и упоминать, что в составе витамины и БАДы. Среди других изменений — обязанность предупреждать о вреде чрезмерного потребления таких напитков в радио-, видео-, теле- и интернет‑рекламе.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail