Выручка МТС AdTech в 2025 году достигла рекордных 70 мрлд руб.

Рекламная вертикаль Группы МТС – МТС AdTech по итогам 2025 г. увеличила выручку на 27,4% год к году, до исторического рекорда в 70 млрд рублей, следует из результатов направления по МСФО.

По этой динамике МТС AdTech почти вдвое опередила темпы роста рекламного рынка в целом (без учета e-com, оценка Okkam). Выручка вертикали за 4 квартал 2025 года выросла на 26,4%, до 21,6 млрд рублей.

80% маркетологов прогнозируют рост расходов на рекламу в 2026 году

Основным драйвером роста выручки стало направление рекламных технологий (+30,6% к 2024 году). Выручка от маркетинговых технологий (платформы для SMS и MMS-рассылок) выросла на 25,5%. Темпы роста выручки от цифровой рекламы третий год подряд опережают классический MarTech-формат.

По итогам 2025 года более 200 тысяч успешных рекламных кампаний пополнили обезличенную базу для обучения ИИ-моделей МТС AdTech для создания текстов рекламных объявлений, их модерации и настроек таргетинга. Количество рекламных компаний за счет внешних клиентов удвоилось за год.

МТС AdTech проводит технологическую трансформацию бизнеса. В 2026 году рекламная вертикаль МТС продолжит развивать и монетизировать передовые AdTech и MarTech-продукты на основе технологий Big Data и AI, укреплять стратегические партнерства, а также усиливать позиции дочерних компаний и создавать синергию с другими активами Группы МТС и телеком-бизнесом.

Выручка от размещения рекламных кампаний внешних клиентов через Telegram Ads приросла в 2025 году на 89% год к году. В четвертом квартале на платформе МТС Маркетолог стала доступна реклама в чат-ботах и поиске Telegram, что позволило нарастить оборот от рекламы в Telegram Ads почти на треть.

Выручка МТС DSP за год увеличилась на 20%, в том числе за счет увеличения доступного инвентаря и охватов (в 4 кв. 2025 года были подключены новые сайты-партнеры с совокупным MAU более 43 млн пользователей). Это увеличило совокупный охват МТС DSP на 11%.

Реклама на New Retail. Медиакит

В 2025 году МТС AdTech инвестировала в создание решений на базе генеративного искусственного интеллекта для автоматизации запуска рекламных кампаний для малого и среднего бизнеса. К концу года более 50% клиентов платформ МТС AdTech запускали рекламные кампании с помощью ИИ-инструментов.

Технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video показал рост на 73% за год благодаря увеличению спроса на рекламу на Smart TV и другой видео-инвентарь с подтвержденной эффективностью и наглядной аналитикой. За год MTC Ads Premium Video удвоила рекламный охват KION на Smart TV и на сайте, а также создали единую экосистему CTV с охватом 52 млн устройств.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Количество предложений помещений под ПВЗ за год выросло на 15%
19:55	Зумеры и миллениалы чаще других ищут удалёнку и подработку
19:30	Роскачество оценило качество древесных наполнителей для кошачьих туалетов
E-commerce Исследование Альфа-Банка: что селлеры делают сегодня, чтобы наращивать продажи в долгосрочной перспективе
19:05	Мороженое и прохладительные напитки стали лидерами спроса в июле
18:40	На рынке зафиксирован рост продаж кофе и сопутствующей техники
18:15	В поиске товаров через ИИ лидируют техника и электроника
Бизнес Ответить по-человечески: как сервис становится конкурентным преимуществом российского ритейла
17:50	Россияне стали потреблять меньше рыбы
17:25	В России впервые выдали веганский сертификат на масло
16:35	LC WAIKIKI анонсировал открытие первой торговой точки в Сочи
Технологии Брендированные кошельки: как внутренние платежные решения меняют клиентский опыт и что это дает бизнесу
16:10	В России утвердили стандарт качества для баночной лососёвой икры
15:45	Бренд VOIS развивает партнёрскую логистическую сеть в регионах
15:20	В «Европолисе» открылся новый магазин VILET
Бизнес Спрос, цена и экономика решения: как сырьевые шоки меняют планирование в FMCG
14:55	Продажи «Озон Фармацевтики» выросли на 14%
14:30	Lamoda отчиталась о социальных проектах за 2025 год
14:05	«ВкусВилл» продал 181 тонну арбузов и дынь за сутки
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
13:40	Костюмы Человека-паука стали хитом на маркетплейсах после переноса премьеры
13:15	«Пятёрочка» запустила сервис контроля сроков годности
12:50	Продажи алкоголя с начала года снизились на 2%
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
12:25	Книги обогнали канцтовары в структуре предшкольных расходов — аналитика
12:00	Косметическая компания Geltek приобрела долю в бренде одежды Murkott
11:35	X5 Group: выручка выросла на 9,9%, чистая прибыль снизилась на 28,9%
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
11:10	Data Insight: за первое полугодие в России обработано 4,5 млрд онлайн-посылок
10:45	Продажи золотых украшений упали на 4% с начала года
10:20	В пять раз вырос спрос на товары для падела
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
09:55	Интерес к подработке пешим курьером вырос на 104% — «Авито Подработка»
09:30	Flowwow фиксирует тренд на корпусные десерты
20:45	Мегамаркет» назвал самые популярные товары для астротуризма
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
20:20	В июле подешевели огурцы и подорожало мясо — данные Росстата
19:55	ФАС начала проверку производителей мяса
10:00	Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет

Лента Новостей

Выручка МТС AdTech в 2025 году достигла рекордных 70 мрлд руб.