«М.Видео» подвела итоги продаж белорусской техники за год

Наибольшую востребованность у покупателей продемонстрировали бренды Gefest, Atlant и Horizont, при этом основной объём спроса пришёлся на крупную кухонную технику, холодильники и морозильные камеры.

Коммерческий директор «М.Видео» Сергей Уваров отметил: «Белорусская техника хорошо знакома российским покупателям и традиционно занимает сильные позиции прежде всего в сегменте крупной бытовой техники. При этом мы видим, что интерес покупателей не ограничивается одной категорией: востребованы кухонная техника, холодильники и морозильники, встраиваемые решения, телевизоры и компьютерные устройства.

За последний год мы также существенно расширили представленность белорусских производителей в М.Видео — запустили специализированные офлайн‑пространства „Сделано в Беларуси“.

Такой формат позволяет собрать продукцию разных производителей в одном месте, познакомить покупателей с более широким ассортиментом и дать возможность сравнить решения в разных категориях. Белорусские бренды остаются востребованными благодаря узнаваемости, функциональности и понятному соотношению цены и характеристик».

В структуре продаж в денежном выражении лидирующую позицию занял бренд Gefest — на его долю пришлось 63,3% оборота. На втором месте расположился Atlant с показателем 28,9%, на третьем — Horizont (6,4%). Совокупно Gefest и Atlant обеспечили свыше 92% выручки от реализации белорусской техники, а суммарная доля тройки лидеров приблизилась к 99%.

Ключевым драйвером спроса выступила крупная бытовая техника: на крупную кухонную технику пришлось 56,2% продаж в денежном выражении, на холодильники и морозильники — 26,7%, на встраиваемую технику — 7,1%. В совокупности эти категории сформировали более 90% оборота белорусских брендов в сети.

При этом продукция производителей из Республики Беларусь занимает устойчивые позиции в отдельных товарных сегментах. Так, в денежном выражении на белорусские бренды пришлось 23,6% продаж газовых плит среди рассматриваемой выборки, 9,4% — электрических плит, 6,2% — мини‑стиральных машин и порядка 4% — морозильников.

Динамика реализации белорусской техники в течение 2026 года оставалась положительной. Во втором квартале объём продаж в денежном выражении вырос на 34,3% относительно первого квартала. Существенный вклад в рост внёс бренд Atlant, чьи продажи увеличились на 96,3%; Gefest за тот же период продемонстрировал прирост на уровне 24,5%.

Как следствие, доля Atlant в структуре реализации белорусских марок возросла с 19,3% в первом квартале до 28,3% во втором.

Особенно выраженную положительную динамику показал сегмент холодильной техники: реализация холодильников и морозильников белорусских производителей во втором квартале увеличилась на 98,4% по сравнению с первым кварталом, а их доля в общем объёме продаж поднялась с 17,6% до 26%. Продажи крупной кухонной техники за указанный период выросли на 25,6%.

Наиболее высокие месячные показатели в рассматриваемом периоде пришлись на ноябрь и декабрь 2025 года — на них пришлось соответственно 10,2% и 10,1% совокупной выручки. Среди месяцев 2026 года максимальный результат был зафиксирован в июне — 9,7%.

«М.Видео» системно наращивает партнёрство с белорусскими производителями. В сентябре 2025 года в Москве была открыта первая специализированная бренд‑зона «Сделано в Беларуси» в формате «магазин в магазине», объединившая технику ведущих производителей Республики Беларусь.

Проект реализован в рамках Меморандума о стратегическом сотрудничестве, подписанного в мае 2025 года между «М.Видео» и холдингом «ГОРИЗОНТ». В пространстве были представлены бренды HORIZONT, ATLANT, GEFEST, а также Белвар, БелОМО, Витязь и General Electronics.

В феврале 2026 года компания продолжила масштабирование инициативы, открыв вторую бренд‑зону «Сделано в Беларуси» в торговом центре МЕГА Химки. Ассортимент площадки был расширен, в том числе за счёт компьютерной техники бренда HORIZONT — в линейку вошли ноутбуки, планшеты, мониторы, мини‑ПК и твердотельные накопители.

Читайте также: Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail