«Магнит» может запустить производство собственного бренда энергетиков

На это обратили внимание «Ведомости». В компании подтвердили, что «Магнит» рассматривает возможность запуска собственной торговой марки в этих категориях, но подробности не раскрыл.

«Мы рассматриваем возможность запуска собственной торговой марки в этом сегменте безалкогольных напитков», – ответили в пресс-службе ритейлера на запрос New Retail.

По оценкам эксперта сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.cторы» Ирины Болотовой, для разработки брендинга и продажи минимальной тестовой партии в нескольких городах потребуется около 15 млн руб. Проект может быть успешным в случае, если «Магнит» сможет предложить потребителям уникальный продукт. По ее словам, если энергетики под СТМ ритейлера займут значимую долю внутри сети, у них появятся «хорошие шансы» выйти на общероссийский уровень.

Общий объем рынка энергетических напитков аналитическая компания NTech оценивает в 225,5 млрд руб., или 1 млрд л. Продажи такой продукции, в январе-сентябре 2025 г. увеличились год к году на 19% в денежном и на 4% в натуральном выражении. По объемам реализации эта категория уже сравнялась с растворимым кофе и она продолжает развиваться. Cпрос на такие напитки формируют представители молодого поколения.

Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов подчеркнул, что в этой категории важен сильный бренд. По данным аналитической компании, доля СТМ энергетиков за девять месяцев 2025 г. сократилась год к году на 0,5 п. п. в денежном выражении – до 2,8%, и на 0,1 п. п. в натуральном – до 5,1%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail