Продажи мужской косметики в России растут быстрее женской

Так, по итогам 2025 года общий оборот категории достиг 1,2−1,3 трлн руб. В денежном выражении рынок увеличился примерно на 7−15%. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные «Альфа-Банка» и генерального директора «INFOLine-аналитики» Михаила Бурмистрова.

При этом в натуральном выражении продажи немного снизились – до 3,9 млрд единиц продукции.

Наиболее заметный рост наблюдается в сегменте мужской косметики и парфюмерии – продажи таких товаров выросли примерно на 20% в рублях, тогда как женская категория прибавила около 13%.

По словам аналитиков, такая тенденция наблюдается второй год подряд. В натуральном выражении сегмент мужской косметики в 2025 г. немного увеличился, а женский, напротив, – сократился.

По данным BusinesStat, объем реализации косметики в 2025 году составил 3,9 млрд упаковок, что на 2% меньше, чем годом ранее. По сравнению с 2024 годом продажи средств для лица – на 6,3% товары для бритья упали на 5,2%, средств по уходу за телом – на 4,4%, детской косметики на 6,9%, а продукции для полости рта – на 3,5%, рассказали в «Нильсен». 

Такую динамику эксперты объясняют усилением сберегательной модели поведения на фоне экономической неопределенности. Дополнительным фактором стало сокращение ассортимента в рознице.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail