ЮKassa: оборот онлайн‑торговли в День холостяка вырос на 23%

При этом динамика транзакций опередила рост оборота, а средний чек сократился на 5% и составил 1 784 рубля. Аналитики сервиса связывают такую картину с изменением покупательского поведения: россияне чаще оформляли заказы, отдавая предпочтение более доступным товарам и активно используя скидки.

Особенно высокие темпы роста зафиксированы в сегменте моды. На площадках, реализующих женскую одежду, оборот поднялся на 56%, количество оплат — на 76%, при этом средний чек снизился на 11% и достиг 14 205 рублей. Схожая тенденция отмечена в категории женских аксессуаров: здесь оборот вырос на 58%, число транзакций — на 73%, а средний чек уменьшился на 8% — до 7 455 рублей.

В категории обуви динамика отличалась стабильностью среднего чека: он остался на уровне 12 738 рублей при увеличении оборота на 62% и числа оплат на 61%. Эксперты предполагают, что это связано с сезонным фактором — покупатели заранее планируют приобретение зимней обуви в период крупных распродаж.

Разную логику потребления продемонстрировал спортивный сегмент. В категории спорттоваров оборот вырос на 52%, число оплат — на 56%, а средний чек снизился на 3% (до 11 403 рублей). В то же время в сегменте одежды для активного отдыха и спорта средний чек, напротив, увеличился на 8% и составил 11 921 рубль — при росте оборота на 38% и количества оплат на 28%.

Такая динамика, по мнению аналитиков, отражает целевой характер покупок: потребители выбирают более дорогостоящую экипировку для зимнего сезона.

В сегменте товаров для дома прослеживается иная модель поведения — с акцентом на увеличение стоимости покупки. В категории бытовой техники оборот вырос на 20%, число оплат — на 10%, а средний чек поднялся на 9% и достиг 20 020 рублей.

В сегменте сантехнического и отопительного оборудования оборот увеличился на 19%, количество транзакций — на 16%, средний чек — на 3% (21 525 рублей). Это объясняется тем, что покупатели нередко откладывают крупные и практичные приобретения до масштабных распродаж, чтобы воспользоваться наиболее выгодными условиями.

Цифровой сегмент отчётливо отразил общий тренд на рост частоты покупок при снижении их стоимости. В категории цифровых игр оборот вырос на 47%, число оплат — на 65%, а средний чек снизился на 11% — до 435 рублей.

Аналогичная динамика характерна для цифровых товаров (книг, музыки, фильмов): оборот увеличился на 26%, количество платежей — на 38%, средний чек уменьшился на 9% и составил 286 рублей. Низкая стоимость таких позиций стимулирует импульсивные покупки, а скидки дополнительно снижают психологический барьер для оформления заказа.

Исключением в цифровом сегменте стали приложения: здесь оборот вырос на 38%, но число оплат увеличилось лишь на 9%, а средний чек заметно поднялся — на 27% (до 732 рублей). Вероятно, это связано с выбором расширенных тарифов или оформлением долгосрочных подписок.

Расширение охвата распродажи прослеживается и в сегменте услуг. В категории спа‑услуг оборот вырос на 72%, количество оплат — на 68%, а средний чек увеличился на 3% и достиг 7 801 рубля. Это свидетельствует о том, что День холостяка всё чаще воспринимается не только как повод для шопинга, но и как возможность позаботиться о себе.

Аналогичные тенденции зафиксированы в туристической и досуговой сферах. В сегменте автобусных перевозок оборот увеличился на 53%, число оплат — на 30%, средний чек — на 18% (1 159 рублей). Оборот туристических выставок вырос на 52%, количество транзакций — на 36%, средний чек — на 11% (2 772 рубля).

Это говорит о том, что покупатели используют скидочный день для заблаговременного планирования поездок.

В сфере досуга также зафиксирована разнонаправленная динамика. В танцевальных студиях число оплат выросло на 50%, оборот — на 16%, средний чек — на 7% (4 245 рублей). В фотостудиях оборот увеличился на 13%, количество платежей — на 19%, а средний чек, напротив, снизился на 5% и составил 1 974 рубля.

Сегмент общественного питания также продемонстрировал заметную активность. В категории быстрого питания оборот вырос на 34%, число оплат — на 39%, а средний чек снизился на 4% (1 078 рублей). В сегменте кафе и ресторанов оборот увеличился на 18%, количество транзакций — на 12%, средний чек — на 6% (2 877 рублей).

Даже в медицинском сегменте прослеживается влияние распродажи. В категории медицинских лабораторий оборот вырос на 15%, число оплат — на 31%, а средний чек снизился на 12% (3 538 рублей), что может быть связано с использованием скидок для сдачи заранее запланированных анализов.

В сегменте госпиталей и больниц оборот увеличился на 21%, количество оплат — на 7%, а средний чек вырос на 13% и достиг 6 596 рублей.

Таким образом, распродажа 11.11 охватила практически все ключевые сферы потребления — от товаров повседневного спроса до специализированных услуг.

Покупатели всё чаще подходят к акциям системно: заранее формируют список планируемых покупок — будь то обновление гардероба, забота о здоровье, образовательные услуги или цифровые сервисы — и ориентируются на максимально выгодные предложения.

«Для бизнеса это сигнал: 11 ноября всё больше становится полноценным сезонным событием для всех площадок. Учитывая, что впереди „чёрная пятница“ и предновогодний сезон, ноябрь 11.11, вероятно, будет задавать тон всему периоду распродаж», — отмечает руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой.

Читайте также: Награда, которой нет: мошенники начали обманывать россиян, маскируясь под маркетплейсы

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail